OnePlusがオフライン店舗を完全閉鎖：投入コストと出力が一致しない

1年半後、OnePlusのスマートフォンはついにオンラインチャネルに完全に復帰しました。 OnePlusは、北京と上海にあるOnePlus旗艦店（直営店）を本日閉店することを正式に発表した。これは、2015年11月以来、OPPOが代表を務める全国45のオフライン体験店舗を閉鎖した後の、OnePlusのオフライン市場からのさらなる撤退でもある。最後の2つの旗艦店の閉鎖は、中国におけるOnePlusのオフライン自社運営チャネルがもはや存在しないことも意味する。

この動きは市場でも広く注目を集めている。現段階ではオフライン チャネルがスマートフォンの主な成長ポイントであり、主流メーカーがレイアウトを競うための重要な焦点となっているためだ。 OnePlus のスマートフォンは、ある意味トレンドに逆行している。 GFKのデータによると、2015年にはオンラインチャネルの売上はスマートフォン売上の20%から25%を占め、2016年第1四半期には22%を占めた。オフライン チャネルは、以前の急速な成長から安定期に入りました。 OPPO と vivo は、強力なオフライン チャネルのおかげで、世界の出荷台数で上位 5 位にランクされています。同時に、Huawei、Meizu、Xiaomiも焦点をオフラインに移し続けています。

これに対し、OnePlusは、オフライン体験店舗の閉鎖は、ブティック路線を堅持し、主力製品のみを製造し、生産資源効率の急速な向上を確保することを考慮した結果であると述べた。同社はさらに、今後はソフトウェア開発への投資を増やし、オンラインチャネルに注力し、高性能でデザイン性に優れた製品を消費者に提供していくと指摘した。

実際、OnePlus がこのような決定を下すのは突然のことではありません。今年6月、OnePlusがOnePlus 3をリリースした際、OnePlusのCEOである劉作湖氏はメディアのインタビューで、今後OnePlusは国内市場でオフラインチャネルを放棄し、オンライン販売チャネルに全面的に注力すると公に発表し、優れた製品と良い評判がOnePlusの発展を推進すると固く信じていると述べた。

中国インターネット協会のインターネットマーケティング専門委員会委員である洪世斌氏は、オフラインからの撤退はOnePlusの戦略調整の結果であると考えている。 OnePlus は当初、オンライン製品をオフラインで体験できないという恥ずかしさを打破するために、オフライン体験ストアをオープンしました。同社はこれまで、商品を迅速に宣伝するためにオフライン体験ストアを活用してきた。しかし実際には、OnePlusの携帯電話の販売は主に海外から行われており、国内のオフラインチャネルでの投入コストと産出量が一致しなかったため、OnePlusはオフライン体験店舗を放棄することになった。一方、OnePlus の携帯​​電話製品ラインは非常に単一です。 6月に発売されたOnePlus 3はモデルが1つだけです。この製品構造はオフライン チャネルには適していません。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。