アリババ・ピクチャーズのインターネット＋映画制作への取り組みの意義は何でしょうか？

昨年末にアリババベンチャーズが華誼兄弟の株式を取得して以来、ジャック・マー氏の映画・テレビ業界参入の野望が明らかになった。アリババ・ピクチャーズは、広東科技ソフトウェアの買収を発表した後、メディア分野での将来の買収の可能性に資金を提供するため、最大121億香港ドルの配置計画を開始した。

アリババは最近、映画祭で頻繁に活動しており、皆の好奇心を掻き立てている。アリババの主な事業から見ると、主にコンテンツ制作、インターネットプロモーションとマーケティング、エンターテイメント電子商取引、グローバル化です。現在、アリババ・ピクチャーズの張強CEOは新たな記者会見で、新たな映画の宣伝と制作モデルの推奨を強調している。将来、最も発展が期待できる分野は映画のプロモーションと制作かもしれません。

映画コンテンツ制作の観点から見ると、デビューしたばかりの「新人」であるアリババは、映画やテレビ番組の制作経験がほとんどありません。記者会見では、アリババの張強CEOが多くの映画パートナーと複数の映画・テレビ番組制作契約を締結したが、大量の業界リソースを獲得する環境において、内部リソースの統合と活用、映画・テレビ番組のユーザーリソースの収益化はまさにアリババ・ピクチャーズが次に直面すべき課題である。

昨年の数字から判断すると、アリババ・ピクチャーズの年間利益は昨年確かに増加した。しかし、これらのデータを注意深く分析すると、実際に同社の所有者に帰属する純利益4億6600万元は、主に2つの源泉、広東科学技術ソフトウェアからの収益1億3000万元と、昨年のミッション：インポッシブル5への投資による収益6870万元から得られたものであることが明らかになった。

4億元を超える純利益のうち、アリババ・ピクチャーズのコンテンツ部門が貢献した利益は主要なものではない。

中国映画界の悩み：手っ取り早く金儲けをしたい資本家の心理

  10年前の中国映画市場は今とは全く異なります。過去2年間の多額の資本の流入により、中国の映画産業は急速な発展傾向を示している。専門分析データによると、2015年、中国本土の映画興行収入総額は440億6900万元を超え、前年比48.7%増となり、世界第2位の興行市場となった。

 こうした環境下で、資本の参入は確かに国内映画の創作に変化をもたらした。かつては監督や俳優がビッグネームであり、映画プロデューサーや投資家は彼らを中心に金儲けをしようとしていたが、映画の産業化が進むにつれてこの問題は徐々に変化していくだろう。現在映画を理解していない投資家が、手っ取り早く金儲けを目的にこの分野に参入することは、映画業界のルールに違反するだけでなく、映画製作者に対しても失礼です。こうした協力は長くは続かないだろう。

アリババの新しいインターネット＋映画モデルはどれほどの影響を与えることができるでしょうか？

 インターネットプロモーションとマーケティングモデルの観点から見ると、タオバオビッグデータプラットフォームをバックボーンとする企業として、ユーザーの階層化とポジショニングに重点を置き、猫眼や月科などのいくつかの有名なチケット販売チャネルを通じて映画を総合的に宣伝することは、確かに有利な販売モデルです。

実際、YulebaoとTao PiaopiaoをAlibaba Picturesに統合することは、Alibabaのエコ産業チェーンにおける最も重要な戦略の1つです。外の世界も、アリババ・ピクチャーズが電子商取引、ソーシャルネットワーク、インタラクティブ・エンターテインメント、LBS付加価値サービスなど、アリババの重要な事業分野をどのように統合していくのかに注目している。

記者会見での張強氏の紹介から、アリババ・ピクチャーズがアリババ・グループのユーザー・ビッグデータ情報を映画館と共有し、こうしたクロスリソースを利用してタオ・ピアオ・メンバーを管理し、映画館が効率的なインターネット発券システムを確立するのを支援することが分かる。同時に、アリババはチケット決済サイクルを短縮し、特にYulebaoやTaobaoなどの新しいチャネルを通じて映画派生商品の販売を促進します。同時に、アリババは映画完成保証システムも構築し、中小映画会社に安全な資金調達プラットフォームを提供し、映画制作の宣伝と配給のためのより効率的なサービスも提供します。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。