携帯電話市場は飽和状態にあり、変革が必要です。 HTCはVRで復活したいのか？

4月26日、仮想現実デバイスHTC VIVEが中国で正式に先行販売され、価格は6,888元となった。午後2時から販売が始まりました。その日、夕方までにJD.comとTmallの両方で売り切れました。

先行販売と同時に、HTC会長兼CEOのCher Wang氏は、HTC VIVE China戦略およびエコシステムカンファレンスにおいて、創造性、技術力、ビジョンを備えたチームがVIVEプラットフォームとバーチャルリアリティエコシステム全体に高品質のコンテンツを継続的に提供できるよう支援するVive Xアクセラレータープログラムを立ち上げるために1億ドルを投資すると発表しました。

これは、過去6か月間にHTCが中国で開催した3回目のVR（仮想現実）サミットです。サミットには国内外のゲームメーカー、チップメーカー、チャンネルが一同に会し、会場外のVR体験エリアでは多数の開発者が体験するために列をなしている。中国市場とVRを掌握し、携帯電話業界で衰退中のHTCは仮想現実HTC VIVEを通じて巻き返しを図ることができるのか？

手をつないでインターネットカフェ

HTC VIVEが体験ストアをオープン

「先週終了したばかりの中国VRコンテンツコンテストには、中国から800社を超えるソフトウェアおよびコンテンツメーカーが参加しました。わずか1か月で800社にも達したので、とても驚きました！」 HTC VIVE Chinaのゼネラルマネージャー、Wang Congqing氏はこう語った。海外では、このようなコンテストには数十人、あるいは100人、200人の参加者がいて、すでに非常に盛況です。

FacebookのOculus Rift、ソニーのPlayStation VR、サムスンのGear VRなど、他のVRヘルメット企業と比較すると、中国市場の重要性と展開の点でHTC Viveに匹敵するものはありません。 「今後2、3か月で、HTC Viveは中国で2000から3000の異なるオフライン体験ストアを展開することになるだろう」と王従青氏は語った。

「全国のインターネットカフェで募集キャンペーンを実施したところ、3日以内に数千のインターネットカフェが登録しました。最終的に、20以上の都市にある50のインターネットカフェをテスト用に選びました。インターネットカフェには、ユーザーがHTC Viveデバイスを装着して仮想現実ゲームをプレイできる特別なVRエリアが設置されました。ゲームには無料のものもあれば、有料のものもあります。」順旺科技の関係者が記者団に語った。順旺科技は、HTC Vive エコシステムの発表イベントに体験エリアを設け、8 つのバーチャル リアリティ ゲームを体験できるようにしました。 「HTC Viveデバイスとコンソールの価格はおよそ1万8000元です。現在、最初の50のインターネットカフェが無料体験を提供しています。試験運用期間の後、店舗数を増やす予定です。将来的には高品質のゲームも登場しますが、これらのゲームは依然として著作権保護の対象です」と関係者は語った。

順旺科技は全国に数万のインターネットカフェを所有しており、独自の課金システムを持っているとみられる。同社は以前、中国本土の公共インターネット市場においてHTC Viveと独占代理店契約を締結し、公共インターネットアクセスの場でVRエンターテインメント製品やコンテンツを提供することを目指していた。全国展開できれば、6,888元のHTC Viveのハードウェア販売が促進されるだけでなく、順旺科技にはゲーム課金システムがあるため、コンテンツ側の課金問題も解決されるだろう。

HTCにとって、Shunwang Technologyは中国市場におけるパートナーのひとつに過ぎません。その他のパートナーとしては、コンテンツ側ではアリババ、優酷土豆、iQiyi、完美世界、網易、サービス側では三大運営会社、楽科VR、新嶺通信、販売チャネル側では国美、蘇寧、天猫、JD.comなどがある。中国では、HTC が大規模な VR エコシステムを構築しています。

「中国は今後数年でVRの世界拠点となるだろう。スマートフォンの観点から見ると、わずか数年のうちに、生産量、アプリケーション、ユーザー数、売上高の大半が中国に集中するだろう。VR分野でも同様のことが言えるだろう」と王従青氏は述べた。

トレンドの逆転

携帯電話市場は飽和状態にあり、変革が必要

HTC が VR の分野でこれほど力を入れているのはなぜでしょうか?大きな背景としては、携帯電話市場が飽和状態になりつつあることが挙げられます。

過去2年間、携帯電話市場におけるHTCの発言力はますます小さくなり、市場シェアは縮小し続けています。市場調査会社トレンドフォースが今年1月に発表した2015年世界携帯電話市場シェアレポートによると、携帯電話メーカー上位10社の累計市場シェアは81.2%で、HTCはリストに入っていなかった。 10位の携帯電話メーカーのシェアは3.1%で、これはHTCの世界市場シェアが3.1%未満であることを意味します。

2週間前、HTCは新しい主力携帯電話HTC10をリリースしました。知名度の高い HTC Vive と比較すると、HTC の携帯電話は「無名」のようです。しかし、国産版は海外版に比べて構成が劣っていたため「去勢された」とされ、中国市場で批判を浴びた。 4月、国内の携帯電話メーカーはカメラ、指紋スキャナ、充電ポートなど、あらゆる細部で競争しながら、新世代の主力携帯電話の発売を急いでいた。海外の携帯電話メーカーでは、サムスンが長らく苦戦を強いられており、アップルも疲労の兆しを見せ始めている。

国内の携帯電話間の競争は激しく、携帯電話業界全体が減速し始めている。 HTC10 の中国市場での売り上げは、それほど大きな驚きにはならないのではないかと心配しています。

「30年間の発展を経て、PC業界は2012年頃から衰退し始めました。スマートフォン市場がPC業界を量で上回るまでに約9年かかり、5年かかりました。現在、携帯電話業界も衰退し始めており、販売量は基本的に前月または前四半期と比較して毎月または四半期ごとに減少しています。2016年から2020年までのVR業界の発展は、基本的に携帯電話がコンピューターに取って代わる道を繰り返してきましたが、4年後にはVR製品の生産量と売上高が携帯電話を上回ると信じています」とHTC Vive Chinaのゼネラルマネージャー、王聡清氏は述べた。

HTCにとって、下降傾向を逆転させるには、仮想現実（VR）にさらなるエネルギーとリソースを投入する必要があり、HTC VIVEは復活への賭けともなっている。

中国のゴールドラッシュ

海外のVRがHTCを擁護

もちろん、HTC は単独で戦っているわけではない。同社は世界的なリソースを活用して中国のVR市場を拡大したいと考えている。

HOLODIAは、HTC VIVE中国戦略カンファレンスの体験エリアにも登場したフランスのスタートアップ企業です。 「当社の機器は主にホテルやジムに販売されています。販売開始後3週間で5台売れました」とフランス人男性が通訳を介して記者団に語った。この会社の機器は実はフィットネス機器です。人はフィットネス機器の上に座り、腕を前後に伸ばし、体を前後に動かします。しかし、HTC VIVE を装着すると、まるで熱帯地方の川に浮かぶ小さなボートに座って、熱帯の景色に囲まれながら漕いでいるような気分になります。グライダーに乗って、羽を羽ばたかせて空を飛んだり、山々に囲まれたり、ゲームをしたり…しばらくやっていると、少し汗をかきました。 「こうした機器を中国市場に販売したいと考えています」と若者は語った。 1台の価格は約7万5000元。 「ジムに設置すれば、顧客を呼び込むことができ、利用者のジム滞在時間も長くなる可能性がある」

Holodia は、HTC VIVE の力を借りて中国市場で利益を上げている企業のひとつにすぎません。深センの企業のスタッフが記者に、HTC Viveデバイスを通じて没入型の自動車視聴体験を見せてくれた。 「当社は、英国に拠点を置くZeroLight社の中国における独占代理店です。ZeroLightは、自動車の視覚化インタラクティブシステムです。VR機器を通じて、ユーザーは自動車の構成と内装を360度見ることができます。また、仮想世界で自動車の内装や色を調整して、よりパーソナライズすることもできます。」現場で記者はHTC Viveを装着し、2800万元のイタリア製高級車を目撃した。ハンドルを操作することで、ユーザーはドアを開けて車のシートの配線を確認したり、「分解図」を通して車のネジや部品を確認したりすることができます。 「以前、米国で行われた展示会では、このようなVR模型の展示を通じて、会期中に5台の車が販売されました。」スタッフによると、このシステムにより、アウディはオフライン体験店舗への顧客の流れを70％増加させ、車両価格を10％引き上げたという。深センの同社は、このシステムを中国に導入することで、中国の自動車販売にも新たな経験をもたらすことができると期待している。ただし、ZeroLight モデルのセットは安くはありません。このイタリアの高級車のモデルの製造には200万～300万元の費用がかかる。

フィットネスや自動車に加え、ゲーム会社も中国のVR分野で何かを得たいと考えている。アイスランドのゲーム会社CCP Gamesが開発したバーチャルリアリティゲーム「Gunjack」がHTC VIVE体験エリアに登場した。同時に、アメリカのビデオゲーム開発会社 Valve の金メダルプロデューサーである Chet Faliszek 氏は、HTC VIVE を「擁護」し、パートナーである HTC VIVE への全面的な支持を表明した。これらの企業にとって、HTC VIVE が重視する中国市場は金鉱であり、非常に魅力的です。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。