曲面技術の革新は、将来のテレビ業界にどのような変化をもたらすのでしょうか?

2016年春のテレビ市場をみると、曲面テレビは「ファッショナブルで斬新な外観と完璧な現場での表示効果」により、市場シェアの絶対的なリーダーとなっています。

曲面テレビは韓国メーカーが先導したが、この好調な流れに乗って、2016年の国内スマートテレビ市場では、TCLやHisenseなどの従来の主流テレビメーカーだけでなく、XiaomiやLeTVなどのインターネット企業も積極的に投資し、曲面テレビの商業戦争はより熾烈になり、各社がこの戦いに備えている。

曲面スクリーン時代の到来とともに売上が急増したのはなぜでしょうか？

過去 10 年間、人々はプラズマテレビと液晶テレビの選択に悩んできました。プラズマテレビが廃れつつある今、テレビの形の変化が新たな焦点となっている。曲面テレビはテレビメーカーにとっても研究開発と宣伝の目玉となっており、各社は市場で独自の「切り札」を披露している。

「曲面テレビ」の特徴は、その名の通り「曲がっている」というところにあります。この特殊なスクリーン技術により、視聴体験はこれまでにない効果を実現します。金色の曲線デザインにより、消費者は自宅で映画館のような体験をすることができます。中国電子商取引協会、北京大学児童青少年衛生研究所、北京協和医学院病院が共同で実施した「曲面/フラットスクリーンテレビの視聴時の目の疲労の違いに関するテスト」という報告書によると、曲面の特性はより人間工学的であり、長時間テレビを視聴する際の目の疲労を軽減できるため、「曲面」には「高画質+目の保護」の効果があります。

曲面テレビのコンセプトは数年前から存在していましたが、その高度なコンセプトと高価格が普及の妨げとなっていました。しかし、今日、LCD 時代の技術革新の瞬間に、価格がより「手頃」になり、曲面テレビに対する消費者の認知的態度は大きく変化しました。

権威ある第三者テスト機関iiMedia Researchのデータによると、新年6週目、市場全体における曲面テレビの小売販売浸透率は10.0％、55インチテレビにおける曲面テレビの小売数量浸透率は13.2％、65インチテレビにおける曲面テレビの小売数量浸透率は32.8％でした。世界の販売シェアで上位にランクされているTCLやサムスンなどの企業の強力な勢いに牽引され、曲面テレビは市場でますます受け入れられつつあります。 2016年第7週に、TCLの販売シェアは全ブランドの中で第1位に急上昇しました。 AVIC Cloud Networkのデータによると、2015年第1四半期の曲面テレビの販売台数は59,000台、2015年通年の曲面テレビの販売台数は150万台に達した。わずか1年で、曲面テレビの売上は30倍近く増加しました。これにより、曲面テレビが将来のテレビの主な開発トレンドになるという業界のコンセンサスも生まれました。

消費者の認識と受容は、この市場が完全に開かれたことを示しており、メーカーが推進する曲面コンセプトがようやく市場に受け入れられたことを意味します。まったく新しいテレビカテゴリーであるため、消費者が曲面テレビを理解するには一定の時間がかかるでしょう。時代をリードするすべての新製品は、このプロセスを経る必要があります。 150 万台という販売数は、このプロセスにとって良いスタートです。

曲面時代の分断の流れは迫っているのか？

曲面テレビの登場により、従来の大手テレビメーカーや新興インターネット企業の間で革新的な躍進が促進され、「曲面」デザインの美しさが無限に広がりました。インターネット TV ブランドからの大規模な攻撃に直面し、従来のカラー TV 市場も、一定の市場シェアの優位性を獲得するために独自の技術革新を試みながら、自らの領域を守ろうとしています。

競合ブランドの増加は市場構造を直接的に混乱させ、小売価格の低下につながります。ほとんどのインターネットメーカーは、ハードウェアの低価格をコンテンツ収入で補うことで市場に参入してきました。エコシステムの一部として、ハードウェアの価格はコンテンツ端末としてのみ存在します。単純な価格競争が行われれば、伝統的なメーカーは間違いなく若干不利な立場に立たされるだろう。昨年8月、工業情報化部運営監視調整局の高素梅副局長はインタビューで、業界全体のスマートテレビの平均価格が30％以上下落し、従来のメーカーが約300億元の利益をユーザーに還元したことを示す一連のデータを明らかにした。

常に高いコスト効率をマーケティングモデルとして採用してきたXiaomiは、最近、曲面テレビも発売した。これにより分離主義勢力の状況はさらに悪化した。もちろん、多くの国内メーカーが曲面テレビ市場に参入して初めて、業界は利益を拡大することができる。今年だけでもテレビを製造または発表したインターネット企業は少なくとも6社あり、テレビの製造に携わるインターネット企業と従来型企業の合計は20社近くに達したと報じられている。

カーブした時代の未来像の中で、伝統的なブランドは他を追い抜くことができるのでしょうか？

現在発生している価格競争の問題について、サムスンはかつて「曲面スクリーンのトレンドは不可逆だ。市場競争の敷居の引き下げと細分化は避けられないトレンドだ。しかし、曲面テレビ市場を拡大したいのであれば、産業チェーンとエコロジカルチェーンから始めるべきだ。曲面スクリーン市場は急速に発展しており、価格競争に頼らなければならない段階にはまだ達していない」と発言した。しかし、サムスン自身は上流パネルメーカーとして、コスト管理において独自の優位性を持っていることを認識する必要があります。

さまざまな要因により、基本的にすべての国内主要メーカーは2015年に曲面スクリーンを発売しませんでした。代わりに、外観と性能に関して「煙と鏡」を使用し、外観を過度に強調し、曲線の性能上の利点を弱めました。しかし、2015年に売上が50倍に増加したという現実に直面し、彼らは姿勢を変えて市場を受け入れる必要があり、現在の状況に至りました。

技術的な観点から見ると、曲面テレビは従来のテレビメーカーに多くのチャンスをもたらしました。インターネット TV ブランドはすでに曲面製品を展開していますが、そのほとんどはブランドの製品形態を単純に拡張したものに過ぎません。それに比べると、従来のテレビメーカーの曲線的な道は、技術的なアップグレードに近いと言えます。

例えば、サムスンやソニーなど海外ブランドの曲面テレビ製品では、画面をどの程度曲面化すべきかという質問をよく見かけます。 3000R と 4000R のどちらを使用すればよいでしょうか?テレビの曲率についての議論。国内ブランドを見ると、ハイエンド製品で曲面要素に重点を置くTCLは、主にQUHD+曲面のアイデアを推進し、量子ドットディスプレイ技術と曲面の組み合わせを強調し、ユーザーにさらに優れた没入型の視覚体験をもたらします。

したがって、曲面テレビの利点は明らかです。消費者から大手メーカーまで、誰もがこの曲線デザインの追加がテレビ市場に新たな活力をもたらすことを期待しています。一方、カーブド時代の到来は、テレビ業界の発展にとって新たな転換点をも生み出しました。テクノロジー、価格、さらにはブランドにおける新たな競争は、さらに興味深いものになるでしょう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。