バラエティ番組が雑多な時代を告げる。差別化が欠けているのに、どうやって美味しい料理を作ることができるのでしょうか？

過去2年間、テレビのバラエティ番組は、国民的タレントショーや有名人のコンテストなどのバラエティ番組の流行に続き、有名人のリアリティショーを特徴とするバラエティ番組の「娯楽」の時代を迎えました。

夏休みの到来とともに、毎年恒例のバラエティ番組バトルが始まります。 7月に入り、リモコンを必死に押すと、ほぼ毎週金曜や土曜の夜のゴールデンタイムに、大手1、2流の地方衛星テレビ局が、有名アーティストをメインゲストに迎えたバラエティ番組を放送しており、その多くが野外リアリティーショーであることが分かる。実際のところ、屋外リアリティ番組は新しい形式ではありません。広東テレビは早くも2000年に「サバイバルチャレンジ」という番組を開始し、「中国本土初のリアリティ番組」として知られていました。しかし、当時は番組制作陣も視聴者もこの番組のジャンルを明確に定義しておらず、大まかに「リアルタイムドキュメンタリー」と定義していました。しかし、バラエティ時代が本格的に到来し、バラエティ番組における芸能人の出演によるエンターテインメント効果や視聴率への影響が高まり続けるなか、テレビのバラエティ番組も芸能人をメインゲストに迎える時代が到来し始めた。
彼らは自分の才能に頼ることもできますが、外見に重点を置くことを選択します。もちろん、テレビのバラエティ番組は、屋外や屋内での有名人のリアリティ番組に限定されません。以前は、音楽タレントショーも非常に人気がありました。湖南衛星テレビの「スーパーガール」や「ハッピーボーイ」、ドラゴンテレビの「マイスタイルマイショー」や「カムオン！グッドマン」、「チャイナズ・ゴット・タレント」、青海テレビの「花咲く花」、CCTVの「スター大道」、「春節祝典に出演したい」など。タレントショーは数々の娯楽・文化現象を生み出しただけでなく、視聴者の潜在的な「スターになりたいという夢」を掘り起こし、スター作りやスター追いかけの「ファン経済」を徐々に育て、娯楽市場を活用する強力なてこにしてきた。実際のところ、全国規模のタレントショーへの熱狂は完全には収まっていない。たとえば、浙江衛星テレビの「中国の声」の第 4 シーズンが今週の金曜日の夜に正式に復活します。しかし、セレブリアリティ番組ブームの影響で、驚異的な国民的タレントショーとも言える「中国の声」でさえ、年々スター育成指数の低下から逃れられず、注目を集めるために何度もメンターの交代に頼らざるを得ない状況となっている。特に今年はセレブリティリアリティ番組が極めて密集している中、「The Voice of China 4」は費用を惜しまず、80年代以降、90年代以降の世代のスーパースターアイドルであるジェイ・チョウを招き、番組を後押しし、勢いをつけようとした。ドラゴンテレビが今年スタートしたばかりの「大規模、野外、競争、感動」バラエティ番組「極限挑戦」には、興行収入50億の俳優ホアン・ボー、実力派「兄貴」孫紅磊、才能あふれる北京電影学院の教師ホアン・レイ、台湾の有名男性歌手ルオ・ジーシャン、新人アイドル「小新肉」孫一星など、多くの期待のスターアーティストが集結した。言うまでもなく、テレビのバラエティ番組の本当の視聴率を評論・評価する前に、超イケメンで話題性のあるゲスト出演者が番組成功の重要なポイントの一つとなっている。視聴者獲得競争からゲスト獲得競争まで、テレビのバラエティ番組の賭け金はますます高くなっています。現在、芸能界では、頻繁に話題になる有名人のほとんどがテレビのバラエティ番組の収録に参加しており、中には1、2本以上のテレビ番組を収録した有名人もいます。番組プロデューサーが「潜在能力」のあるアーティストを選抜する一方で、多くの有名人もこの人気の野外リアリティ番組を利用して自身の名声と評判を高めたいと考えている。この相互作用により、番組内の有名アーティストのスター指数が継続的に上昇し、テレビ番組の投資コストが急激に増加しています。「ランニングマン」のキャプテン、鄧超の出演料は1000万を下らないと報じられており、「中国在聴」の審査員としてのジョリン・ツァイの報酬は4600万にものぼり、50億の映画帝王、黄渤のバラエティ番組デビュー作「囲碁闘争」は4800万の値段がつけられ、カンフー界のスーパースター、ジェット・リーはかつて報酬が約6000万のバラエティ番組の招待を受けたことがある。これに関して、一部のネットユーザーは、番組全体の投資コストが急騰したのは、有名アーティストの出演料が高騰したためだと指摘した。単一の広告モデルでは、視聴者に最も大きな影響を与えたのは、番組内のさまざまな「水平」広告配置でした。この点について、ジェット・リーはメディアに対し、俳優の報酬が高いかどうかだけを議論するのは無意味だと語った。映画業界全体を見てみると、20年前の香港映画やアメリカ映画の製作では、俳優の報酬が高すぎるという問題に直面していました。しかし、映画産業全体の合理的な発展、すなわち商業映画から映画産業への移行（合理的なリスク分担）以降、この問題は存在しなくなりました。例えば、米国では俳優の中には報酬ではなく利益の一部を受け取り、リスクを分担する人もいます。テレビのバラエティ番組でも同様です。番組「ランニングマン」のチーフディレクター、于航英氏はかつてこう語った。「すべての有名アーティストの価値はそこにあり、番組に対する彼らの影響力もそこにあります。『ランニングマン』の番組チームが提示した価格は不当なものではありません。」このプログラムは独創性が足りません。オリジナルのプログラムは革新性が足りません。驚異的な作品と呼べるバラエティ番組の中には、浙江衛星テレビの『中国の声』や『ランニングマン』、湖南衛星テレビの『お父さん、どこへ行くの』や『私は歌手だ』など、ほとんどが海外の番組著作権を輸入したものである。これは、バラエティ番組ブームを巻き起こしたというよりは、海外のモデルを世に送り出したブームと言った方が正確だ。もちろん、国内のテレビバラエティ番組の独創性の欠如は、多かれ少なかれこの海外モデルの大量導入に起因していると言える。なぜなら、実際の制作の観点からも、番組自体の商業的考慮から見ても、比較的成熟した外国番組の著作権を購入する方が、オリジナル番組よりも費用対効果が高く、安全だからです。さらに重要なことは、事実が実際にこれを証明しているということです。浙江衛星テレビが開始したいわゆる「最も残酷な野外リアリティ番組」番組「That’s Life」では、無理なクルー構成と過度に厳しい番組要件のため、一部のスターが負担に耐えられず途中で降板した。江蘇衛星テレビが多額の資金を投じたリアリティ番組「スターが我が家にやってくる」では、芸能界の女神たちが農家の家庭と「結婚」し、田舎暮らしを体験するよう求められた。その結果、番組のスターたちの演技は対照的になりすぎて、効果は極めて悪かった。さらに誇張されているのは、台湾のアーティスト、タオ・ジンインと彼女の夫が、かつて身体の不調を理由にリアリティ番組「Lost on Journey」の収録を断念したことだ。その後、彼らは番組スタッフと仲違いし、Weiboで番組スタッフの欠点をすべて暴露し、セレブリアリティ番組の残酷で悲痛な側面を明らかにした。実際、当初のプログラムの不合理な設計と計画が、プログラム全体の最終的な効果を満足のいくものにしなかった原因でした。一方、海外版権から購入したプログラムには、効率性が高く、迂回が少なく、コストが低いなど、さまざまな利点があります。市場論理による商業化と独創性の矛盾が、中国のバラエティ番組の独創性の欠如の重要な原因となっていることがわかる。
独創性だけでなく、番組の良い続編を作ることも難しい問題です。今後のテレビバラエティ番組戦争では、多くのバラエティ番組が実際には元のIPの続編であることが分かります。たとえば、「The Voice of China」シーズン 4、「Where Are We Going, Dad?」『ランニングマン』シーズン3、『パパが帰ってきた』シーズン2、『シェフニックの12の味』シーズン2など。現在、国内のテレビバラエティ番組は一般的に奇妙な循環に入っており、つまり、良い番組の継続的な人気は3シーズンを超えないことがよくあります。続編番組を制作する際には、番組とオリジナルシリーズの違いを強調するために、ゲストキャラクターの登場やストーリーの変更などにより、番組の話題性を高めることが多い。たとえば、「お父さん、どこへ行くの2」と「お父さんが帰ってきた2」はどちらも、父親が2人のかわいい子供たちを連れて番組の収録に参加するという内容でしたが、この時点で両番組は失敗に終わりました。ゲイリー・チョウは二人の子供の世話に忍耐を失ったとしてネットユーザーから批判され、一方、タン・ジージョンは二人の子供を平等に扱うことができなかったとして番組の収録を途中で降板した。番組「中国の声」のスター育成力はシーズンごとに低下している。シーズン1で芸能界で成功を収めたウー・モチョウを除けば、シーズン2のチャンピオンであるリー・チーとシーズン3のチャンピオンであるチャン・ビチェンは、番組終了後、目立ったパフォーマンスを見せていない。「お父さん、どこへ行く2」の不振から教訓を得て、先週放送されたばかりの「お父さん、どこへ行く3」はバラエティ番組の中ではやや良い続編となった。「4+1」の組み合わせは極めて難しいが、個性の異なる5人のかわいい子供たちは瞬く間に観客の注目を集め、特に「蘭宇CP」の使用は番組全体のエンターテイメント性を芸術のレベルにまで高めた。テレビのバラエティ番組の人気により、この傾向は動画ウェブサイト業界にも広がっています。今年に入って大手動画サイト各社も自社制作コンテンツでバラエティ番組の制作を増やしていると報じられているが、これを機に従来のテレビ局に反撃できるかどうかは別の問題だ。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。

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