アリババ歌華と手を組んでテレビ映画チェーンを設立するという夢は実現できるのか？

アメリカの動画配信サービスNetflixが中国に進出するというニュースが勢いを増し続け、アリババが動画配信サービス分野に参入し、有料コンテンツが90％を占める動画サイト「TBO」を立ち上げるというニュースが事実と確認される中、中国における「テレビ劇場」という概念が改めて見直され、暴露されている。

しかし、これまでと異なるのは、今回は歌華ケーブルテレビに代表されるテレビ事業者が単独で行動するのではなく、インターネット大手のアリババ、中国本土で唯一映画の輸入権を持つ映画会社、中国最大の映画制作会社である中国電影集団と力を合わせ、テレビ映画事業を共同で展開している点だ。同盟の力を過小評価すべきではない。 2014年12月23日、中国歌華ケーブルテレビが主導し、上海東方ケーブルテレビ、天津ケーブルテレビ、重慶ケーブルテレビ、江蘇ラジオテレビネットワーク、中国電影集団、アリババピクチャーズなど30以上の省・市ケーブルテレビネットワーク企業と共同で「中国テレビ映画連盟」を発足・設立した。同盟が設立された当初の主な目標は、映画製作会社、配給会社、著作権所有者との緊密な協力を通じて、従来の映画館からテレビプラットフォームまでの「ウィンドウ期間」を短縮し、従来の映画館の外で第2位の映画配給市場を開拓し、映画のライフサイクルを効果的に延長することでした。周知のとおり、欧米先進国と比べると、中国の映画産業の収益構造は伝統的な映画館の興行収入に過度に依存しており、テレビオンデマンド映画などの総合的な「映画後」収入が著しく不足している。関連統計によると、現在の中国の映画市場では、伝統的な映画館チェーンの収益が映画総収益の90％を占めているのに対し、北米の映画市場ではこの数字はわずか30％です。残りの 70% は、DVD、オンデマンドの単発映画、月額サブスクリプション、テレビチャンネル放送、劇場外での派生作品から得られます。「中国テレビ映画連盟」の設立は、主に伝統的な映画市場の外にテレビ映画に代表される「ポスト映画」市場を開拓することが目的である。アリババ・ピクチャーズの張強CEOは、今後アリババ・ピクチャーズは巨額の資金を投じて映画やテレビの著作権を購入し、映画やテレビの制作に投資することで、映画やテレビのコンテンツの著作権上の優位性を獲得し、テレビ劇場などの有料プラットフォームに載せて有料オンデマンド運営を行うと語った。この点では、アリババ・ピクチャーズは数年にわたって損失を被ることを覚悟していた。もちろん、アリババ・ピクチャーズも、興行収入、ペイ・パー・ビュー、製品開発を考慮すると、中国の映画市場の規模は今後8年ほどで2000億人民元に達すると予想されており、大きな成長の余地がある潜在的市場になると確信している。さらに、アリババは、8億人の登録アリペイユーザーをテレビシアタープラットフォームに組み込み、これらの若いアリペイユーザーの既存の支払い機能と支払い習慣を利用して、テレビオンデマンド市場に適した支払い環境を構築する計画です。同時に、タオバオや天猫などのプラットフォームを通じて、映画以外のコンテンツ派生商品も販売する予定だ。テレビ映画事業の台頭は、歌華ケーブルの強力な呼びかけだけでなく、中国電影集団とアリババ・ピクチャーズの参加と支援によるものでもあることがわかります。実は、2014年の初めに、歌華ケーブルは5元で自宅で映画を観るための「テレビシネマ」のプロトタイプ製品を発売しました。この商品は、「良い映画＋低価格＋後払い＋自宅で鑑賞」というアプローチで、ユーザーにテレビシネマビジネスを認知させる扉を開きました。昨年3月には、動画サイトiQiyiも「オンライン映画」計画を開始し、最新かつ最速の映画やテレビ番組をより多く視聴者に提供することで「オンラインシネマ」モデルで収益を上げることを目指している。この点について、iQiyiのCEOであるGong Yu氏は次のように述べた。「iQiyiのオンライン映画モデルは、国内の映画産業をさらに細分化しました。今後、iQiyiは『オンラインブロックバスター』分野への投資をさらに増やし、映画を愛するすべての観客に最も包括的な視聴プラットフォームを提供し、オンラインビデオと映画産業の双方に利益のある協力の道を模索していきます。」近年、映画館の実店舗展開が継続的に拡大し、映画館市場での競争が激化しているため、「映画鑑賞」はもはやちょっと贅沢な娯楽活動ではなくなりました。チケット価格は観客の購買力に応じて変わり続けていますが、時間と場所の制約により、映画館で映画の魅力をタイムリーに楽しむことができないユーザーが依然として多すぎます。そして、これがテレビ劇場に残された成功のチャンスなのかもしれない。さらに、映画市場の集中的な勃興により、多数の最新映画が製作されているものの、コスト、品質、公開スケジュールなどの理由により、大部分の映画は実際の劇場でうまく上映・上演できない状況となっている。テレビ劇場は、これらの映画を「復活」させ、その収益価値を実現するための重要な手段です。さらに重要なのは、上映期間が 1 か月以内である物理的な劇場と比較して、スケジュールに制約されないテレビ劇場では、映画の収益化期間を長くできるということです。ストリーミングビデオサービスプロバイダーNetflixの最新の財務報告書によると、Netflixには現在6,000万人を超えるオンラインユーザーがいることもわかります。この成功した有料ビジネスモデルは、中国のテレビ劇場市場にとって最適なテンプレートです。邵鼎会長兼CEOは、インターネットテレビスクリーン上の「テレビ劇場」を基盤として、来年にはインターネットテレビスクリーンが映画配給会社との商業価値の共有を真に実現すると期待していると述べた。インターネット経済の影響により、将来的にはテレビ画面が映画配給チャネルにおける唯一のインターネット配信窓口になるかもしれません。中国の伝統的な実在の劇場配給チャネルと同様に、テレビ劇場の設立も急速に成長し、映画市場にさらなる収益化の機会をもたらすだろう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。

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