ソニーは部品を売って会社の利益を増やし、ひそかに儲けている

6月10日：昨年末以来、世界中で何千万人もの消費者がソニー製の小型でハイテクなポータブルカメラを購入しているが、彼らはそのことに気づいていない。

高度な画像センサーを使用するこれらのカメラは、 Apple の最新スマートフォンである iPhone 6 および 6 Plus のほか、Samsung のスマートフォンの一部のモデルにも使用されています。

センサーの売れ行きが好調で、ソニーのデバイス部門の売上と利益は大きく伸びた。この製品はソニーの新たな戦略的な切り札にもなり、長期にわたる赤字状態にあった日本の家電大手の財務健全化に貢献している。

ソニーはかつて、トリニトロンテレビやウォークマンなどの象徴的な製品で世界中に知られ、それぞれの市場セグメントを支配していました。しかし、今日のソニーは、すべての製品に自社のロゴを刻印することにこだわることはなく、また、名声のために赤字の製品を製造することにもこだわらない。現在、ソニーの最優先事項は利益を上げることです。

ソニーの上級幹部によれば、この認識の変化は同社の企業文化における重要な転換を表しているという。

過去、ソニーは激しい競争に直面したとき、利益率を犠牲にしても価格を下げることで市場シェアを維持するのが一般的だった。現在、同社の経営陣は純利益の増加に注力しており、市場シェアをいくらか犠牲にすることも容認されている。

その考えに沿って、ソニーは昨年、VAIOブランドのPC事業を売却し、テレビ事業を完全子会社化した。ソニーは東京本社の従業員の3分の1以上と、全世界の営業部隊の20％を削減する。

ソニーの主力エレクトロニクス事業は長年にわたり損失を出し、国際格付け会社ムーディーズは昨年1月に同社の信用格付けをジャンク債レベルに引き下げた。ソニーはその後、上記のような一連の自主救済措置を講じてきました。

これまでのところ、投資家はソニーの新しい戦略を歓迎している。ソニーの株価は過去1年間でニューヨーク証券取引所でほぼ2倍に上昇した。同社が2月に3カ年の再編計画を発表して以来、同社の株価はさらに10％上昇した。日本の投資家はソニーの将来に対して強気になっており、東京証券取引所でのソニー株は過去1年で2倍以上に値上がりし、2月以降は20％上昇している。

それでも、一部のアナリストはソニーの業績回復を宣言するのは時期尚早だと慎重な姿勢を崩していない。 「ソニーは過去に良い戦略を持っていなかったし、おそらく今も持っていないだろう」とシンガポール国立大学の経営学教授で『ソニー対サムスン』の著者でもあるシージン・チャン氏は言う。 「最近の財務状況の改善は企業再編ではなく円安によるものだ」

ソニーの2015年3月期の売上高は全体で5.8％増の685億ドルとなったが、損失は10億5000万ドルに達した。

「ソニーは数年にわたる回復期にあると私は見ている」とシンガポールのジェフリーズ・グループのアナリスト、アトゥル・ゴヤル氏は語った。

ソニーが「出血を止めよう」と試みたのは今回が初めてではない。同社は2012年に3カ年のリストラ計画を打ち出したが、主な売上目標や財務指標は達成できなかった。ソニーの平井一夫最高経営責任者（CEO）は、この失敗の原因を「競争環境に対する認識不足」にあると非難した。

平井氏は2月に新たな3カ年計画を発表した際、「これまでの事業計画は、各事業の規模拡大による問題解決に頼りすぎていた」と語った。

ソニーはウォークマンポータブルプレーヤーやプレイステーションビデオゲーム機などの画期的な製品で消費者向け電子機器業界で名を馳せたが、近年はエンターテイメントと、それほどではないが金融サービスから利益の大半を上げている。

例えば、ソニーの保険事業と銀行事業は昨年16億1000万ドルの営業利益を上げた。同社の音楽・映画事業は、昨年11月のサイバー攻撃鎮圧に4100万ドルを費やした後でも、合計9億7900万ドルの利益を上げた。

ソニーのかつて強大だったテレビ、オーディオ、ビデオ事業は昨年1億6,700万ドルの利益を上げたが、モバイル通信部門は14億7,000万ドルの資産減損を含め18億4,000万ドルの損失を出した。

ソニーの新たな計画は、画像センシング事業の発展にさらなる期待をかけるものだ。従来との大きな違いは、イメージセンサーがソニーの自社ブランド製品に限定されなくなったことです。

ソニーのデバイス部門は、アップルなどの外部顧客への供給により、昨年79億8,000万ドルの売上高と7億7,600万ドルの営業利益を上げており、来年は利益が10億1,000万ドルに増加すると予想されている。

ソニーは最近、オリンパスと医療機器製造の合弁会社を設立したが、この事業にも同社の先進的な画像センサーが使用される予定だ。ソニーは、自社の先進技術が競合他社より少なくとも2年は進んでいると述べている。

ソニーは市場の需要を満たすため、今年、生産能力の増強に17億5000万ドルを費やす計画だ。

この新しい戦略の開始は、ソニーが独立した民生用電子機器製品の開発を完全に放棄することを意味するものではありません。東京・銀座のソニーのカウンターでは、スマートLED電球スピーカーも展示されている。この LED 電球は携帯電話を通じて電球の明るさと色を変えることができます。内蔵スピーカーのおかげで、消費者は携帯電話の Bluetooth 経由で音楽を再生することもできます。

少なくとも現時点では、電球にはソニーのロゴも付いています。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。