ユーペンプルの5億ドルの広告ボーナスの裏には大きなゲームがある

最近、中国最大のインターネットテレビサービスプロバイダーである有鵬楽の邵一鼎会長は「5億枚の広告紅包」という戦略爆弾を投下し、インターネットテレビ業界全体を爆発させた。過去 1 年ほどの間に、インターネット TV は製品の反復とポリシーの調整を通じて新たな開発の機会をもたらしました。 「5億広告紅包」の市場戦略を振り返ってみると、それは実はインターネットテレビ業界にとって慎重な計画である。

一つの石が千の波紋を引き起こす可能性がある。 「5億枚の広告紅包」という声明が発表されると、各方面から注目を集めた。邵一鼎氏は、インターネットテレビはまだ発展の初期段階にあり、広告市場への強い浸透はまだ現れていないと述べた。 「5億広告紅包」戦略は、この市場の将来の発展可能性に基づいた先制投資戦略です。

市場には開拓のプロセスが必要です。 2014年のタクシー配車ソフトウェア戦争からわかるように、市場開拓に巨額の資金を費やすのは孤立したケースではない。今回、有鵬普楽が主にパッチ広告の形で投入した5億元の優良広告資源は、必ず大きな波を起こすだろう。

手を振って車を止めることからソフトウェアでタクシーを呼ぶことまで、従来のテレビから動画ウェブサイトまで、インターネットテレビは今日のテレビの発展における「新常態」となっている。 「中国インターネットテレビ発展白書」によると、企業やユーザーからのインターネットテレビに対する全体的な需要の増加に伴い、2013年1月から2014年4月にかけて、中国における1世帯当たりの1日平均視聴時間は120分から140分に増加した。ユーザーが徐々にリビングルームに戻りつつあることは容易に想像できます。これは、インターネットテレビが自律性とパーソナライゼーションの特徴を備え、スマートホームキャリアが一般的なトレンドになりつつあることを示しています。

実際、インターネット テレビが従来のテレビに与える影響はこれに限りません。 CTRメディアインテリジェンスのデータによると、中国の広告市場全体は2014年10月に前年比2.5%成長したが、従来のメディアの広告費は前年比4.4%減少し、インターネット広告費は前年比35%増加した。インターネット広告の成長に直面して、誰もが利益の一部を得ることになるのは必然だ。

しかし、2014年初頭に発表された財務報告書や業界から漏れたニュースから判断すると、動画サイトは引き続き大きな損失を被っています。需要が継続的に増加しているにもかかわらず、ビデオ ウェブサイトは依然として業界の配当の成果を共有できていません。さらに、従来のテレビ広告は徐々に衰退しており、インターネットテレビ広告に間違いなく二重の発展の機会をもたらしています。

昨年、湖南衛星テレビが番組配信権を厳格化し、Mango TVが多くの番組の独占放送プラットフォームとなって以来、Mango TVはコンテンツの産出量を増やした一方で、広告効果も大きく変化した。したがって、Youpengpuleの5億の広告紅包の賭けは、戦略的にさらに野心的です。

馴染みのないインターネットテレビCMについて、人々は「どんなメリットがあるのか​​？」と尋ねるだけではありません。実際、従来のテレビ広告と比較すると、インターネット テレビ広告は収益化が速いです。 Youpengpule を例に挙げましょう。彼らは正確なビッグデータ広告配信システムを持っています。プラットフォームのユーザーデータをリアルタイムで監視することで、より正確にユーザーに商品を届け、運営システムの効率性を十分に確保し、広告と販売の連動を実現できます。

本質的に、インターネット TV 広告の核となる価値は、そのコミュニケーション価値にあります。ビッグデータを利用することで、一方ではターゲット層を正確に特定することができ、他方では広告コストを定量化することができます。 5 億ドルの広告予算の投資は、広告主が統合マーケティングにインターネット TV を利用する唯一の理由ではありません。優れたインタラクティブ性、精度、制御性がその中核的な価値です。

今後、Youpengpule は 4 つのプラットフォームの構築にも注力するとみられています。 1つ目は、OTT TVのホームシアタープラットフォームの改善です。 2つ目は、正確で測定可能かつより使いやすいインターネットテレビ広告プラットフォームの構築です。 3つ目は、高品質なテレビ電子商取引プラットフォームの構築です。 4つ目は、ユーザーニーズに基づいた付加価値アプリケーションプラットフォームの構築です。 4 つのプラットフォームの共同の取り組みにより、最終的にはインターネット TV の価値が最大化されます。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。