制作と放送の分離はラジオ・テレビ制度改革の万能薬となり得るか？

1月5日（記者 張志昌）ラジオ・テレビメディアの内部機構改革において白熱した議論のテーマの一つである「制作と放送の分離」モデルは、導入以来、ラジオ・テレビの既存の問題を解決する万能薬になると期待されてきた。しかし、中国の市場化の文脈では、番組の制作と放送は依然としてラジオとテレビ部門の手に委ねられており、市場の主導的な役割はまだ現れていない。

システムの内部から外部へ

テレビ産業発展の鍵は競争メカニズムにあり、制作と放送の分離により制度改革は市場の公正な「審判員」に委ねられることになる。視聴者は手元のリモコンを使って、お気に入りのコンテンツやテレビ局を選択します。

浙江衛星テレビの「中国の声」は、制作と放送の真の分離を実現した最初の番組であった。 「中国の声」は浙江衛星テレビによって「オランダの声」から紹介されたが、浙江衛星テレビは番組の制作を「Canxing Production」に委託した。

浙江衛星テレビの「中国の声」以前は、Canxing Productions の主な放送プラットフォームは Dragon TV でした。 「中国の声」の番組計画の上には、浙江衛星テレビとCanxing Productionの間で締結された「協定書」があります。テレビ局と制作者の間の利益の分配は番組の視聴率によって決まります。市場志向の制作と放送の分離モデルは、従来のラジオやテレビの問題よりも検討する価値が高くなります。

明らかに、制作と放送の分離後、コンテンツ制作会社はますます主導権を持ち、テレビ局は徐々に単一の放送プラットフォームへと進化してきました。リソースとコンテンツについて発言する権利を持つプロデューサーが、市場ゲームの主役になりました。

「スーパースピーカー」が安徽衛星テレビから北京衛星テレビに移管されたことや、「女神の新しい服」が湖南衛星テレビから東方衛星テレビに移管されたことから、制作と放送の分離の潮流が動画サイトとテレビ局業界全体を席巻していることがわかります。実際、分散型のラジオ局やテレビ局はこの仕組みの変化で有利に立つことはなく、むしろ市場で追随者となっている。

制作と放送の分離の背景にある考え

業界全体に広がる制作と放送の分離について、湖南ラジオテレビ局の呂環斌局長は、湖南衛星テレビがこのシステムを導入する予定はないと述べた。陸環斌氏は、湖南衛星テレビの番組はすべて自社制作であり、すべての知的財産権は自社の手に握られていると考えている。コアコンテンツを中心に新しいメディア事業を展開し、従来の視聴者をユーザーに変えることは、湖南衛星テレビの将来の発展に適しています。

実際、制作と放送を分離できるテレビ局は多くありません。資本の追求と文化政策の支援により、多くの人々が制作と放送の分離政策で利益を得ようとしています。しかし、市場の開放性により、制作会社とテレビプラットフォームによるコンテンツ制作の選択の間には大きなギャップが生じます。

同時に、制作と放送の分離モデルによって、テレビ局の伝統的な広告収入モデルがなくなったわけではない。収入源が単一であることと、製品開発が長期化していないことから、制作と放送の分離モデルは、実施時にその効果を十分に発揮できないという状況にも陥っています。

多くのプラットフォームから移管された番組を見ると、放送と制作の分離の下での著作権の帰属は明確ではない。異なるテレビプラットフォーム間での転送は、番組自体の品質を損なうだけでなく、ユーザーの視聴体験にも大きな損害を与えます。番組に対するユーザーの認識は、もはや放送プラットフォームとしてのテレビ局から始まるのではなく、絶えず切り替わるリモコンから始まるようになります。

「1ドラマ2スター」という新政策が全面的に実施され、テレビ局のコンテンツ需要は徐々に高まっている。特に、夜の9:20～10:20の時間帯のコンテンツ補充に関する最適な解決策は議題に上っていませんでした。テレビ局がこの時間帯に十分な準備ができていないという事実は、市場におけるコンテンツ不足の証拠です。制作会社が他社より抜きん出られるかどうかは、最終的な制作基準によって決まります。

制作と放送の分離は、間違いなくラジオとテレビの産業化の重要な象徴です。同社は資本市場に数多くの高収益の投資機会をもたらしているが、ラジオ・テレビ業界の変革を促進する役割も無視できない。

しかし、全体的な市場志向の背景を見ると、制作と放送が形式的に分離されているかどうかは重要ではないことは容易に理解できる。重要なのは、ラジオ・テレビ業界が競争メカニズムを導入し、指導者の決定を市場の決定に変えることができるかどうかだ。これこそが「制作と放送の分離」改革の本質である。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。