董明珠氏は「安さについて語るべきではない」：今こそグリーが変革すべき時だ

格力のエアコンは非常に優れているが、董明珠氏は最近、価格競争で「競争を一掃」し、茅ヶ崎や海信を打ち倒し、粗悪品や偽造品を排除すべきだと訴えた。それは不可能だ。

価格戦争は常に知恵比べであり、誰がより安いかを競う最終的な基準はありません。

董明珠の発言の目的は、現場を一掃することではなく、密かに商品や在庫を一掃し、資本チェーンの管理を強化し、あるいは新製品や新事業への道を開くことであると私は考えています。

エアコンは他の大型・小型家電製品と異なり、購入頻度が高く耐久消費財であるため、不動産規制の影響をより受けやすい製品です。販売が数年に集中し、数量が多くなるほど、既存在庫の交換は遅くなります。

過去数年間、格力は中国の不動産業界から最も大きな恩恵を受けている企業の一つであった。好景気は終わったので、規制に適応しなければなりません。

イノベーションの観点からは、サービスの価値を探求する必要があります。サービスの価値を引き出すということは、実際にはさまざまな付加価値手段を通じて製品のライフサイクルを延長することを意味し、主にソフト面で反映されます。

ハード面では、スマートハードウェアやスマートホームの分野に参入する必要があります。特に環境保護、省エネ、水資源、空気浄化を重視したスマートホームにとって、これは主要な道筋の一つとなるはずです。舞台裏でも、環境内の構造レベルおよびシステムレベルの製品に焦点を当てることができます。

プラットフォームの側面。グリーは巨大な製造拠点も有している。ハイアールから学んでオープンプラットフォームを構築することはできますが、Cエンド向けのものではありません。代わりに、B エンドに焦点を当て、C エンドを補完し、インテリジェントな製造へと進んでいます。そのためには、これまでの大規模生産を、小規模で多様性があり、迅速に対応できるモデルに転換する必要があります。このモデルには、多くの業界のコンポーネント、システム、完全な機械をカバーし、インキュベーション機能を備えたクラウド コンピューティング プラットフォームと IoT エコシステムの構築が必要です。アーキテクチャの面では、ハイアールの張瑞敏氏やフォックスコンの郭台銘氏が計画した戦略と似ており、製品形態が異なることを除けば、テキサス・インスツルメンツの計画とも似ている。

オープンプラットフォームを構築しなければ、グリーの将来は他の家電メーカーよりも厳しいものとなるだろう。全体的には、B タイプの企業ですが、数え切れないほどの人々の家庭で見受けられます。

世界の空調市場において、Gree の垂直統合能力は最高レベルにあります。コア特許を多数保有しており、基盤も整っています。欠けているのはソフトな部分、つまり端末と人、サービスと人を結びつける力、いわゆるインターネット精神なのかもしれません。

もし董明珠が毎日、戦場を一掃し、相手を倒すと叫び続けるなら、この態度は抜け道がなくなるだろう。

Greeは、空調や住宅用水・電気資源管理の分野で裏方プラットフォームとなり、国内外の多くのスマート家電企業の研究開発・製造プラットフォームとなることは間違いありません。

そのためには、董明珠が統制よりも開放性に向かって進む必要がある。ジャック・マー氏の言う、IT から DT へのトレンドの変化を理解するには、成功を収める前に大人にならなければなりません。

Gree の伝統的なチャネル システムは非常に特徴的で、すでにオープンな戦略ではありますが、依然として全体的に管理されています。それは自己中心的で、共有が限定されたモデルです。さらに、その動作メカニズムにはインターネットのサポートがないため、将来の要件に適応することが困難です。

今年の初め、私は董明珠が王建林の主力事業と手を組むべきだと冗談を言った。なぜなら、万達の経営は外部成長から垂直的利益の探求へと移行しており、インターネットを通じて自らを変革し、万達のショッピングモールやホテルをインテリジェントなものに変えようとしているからだ。その後、王建林氏も格力エアコンに無料で広告を出していたことが分かりました。必ずしも一歩踏み込んで深い連携につながるわけではないし、当面は中央空調が一部残るかもしれないが、流れは確立されていると思う。

グリーのオープンプラットフォームが今後もワンダのような大型プロジェクトを獲得し続けることができれば。バックエンドの IoT オープン プラットフォームは、多大なサポートを得ることができます。

董明珠の心がグリー社の未来を決める。同社にとっての課題は、インテリジェント製造のためのオープンプラットフォームに移行してエコシステムを確立するか、それとも同業他社をコントロールし、死ぬまで競争し続けるかだ。

少なくとも今のところ、董明珠からは何も聞いていない。もし本当にそう思っているのなら、それはグリーにとって危険な兆候だと思います。しかし、この強い女性には、実は多くの手段があります。私は、彼女のいわゆる「市場の一掃」発言は短期的な一掃ではなく、長期的な視点に立ったものだと今でも思っている。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。