Xiaomi が iQiyi に最大の投資を行ったのはなぜですか?

小米が陳同氏のために用意した10億ドルの「会議の贈り物」は、今や最初の行き先が見つかった。それは、2大動画サイトであるiQiyiとYouku Tudouに投資されることになる。

この取引に詳しい関係者が私に明らかにしたところによると、百度が100％所有するiQiyiは初めて有力株主を導入することになるという。 Xiaomiの投資額は約3億ドルで、iQiyiの筆頭株主であるBaiduもほぼ同額の追加投資を行っている。

注目すべきは、Xiaomi による iQiyi への約 3 億ドルの投資が、同社設立以来 4 年間で最大の投資となったことである。なぜiQiyiに渡したのですか?

iQiyiへの戦略的投資とは異なり、Xiaomiは流通市場でYoukuの株式を購入する可能性があり、その金額は数千万ドルになると予想されている。両取引は近い将来に正式に発表される予定だ。

コンテンツの制約の圧力とラジオやテレビの監視の嵐の下で、Xiaomi の「リビングルームの夢」は紆余曲折を経験してきました。 iQiyiとYouku Tudouが提携した今、半年以内にXiaomiのテレビとボックスビデオ製品に「衝撃的な」変更を加えるという「軍事命令」を出したばかりのChen Tong氏は、さらに自信を深めている。

コンテンツ産業の「生死」

実際、この2つの投資は、陳童氏がXiaomiに入社する前に基本的に確定していた。今年10月、百度の「丁魯中源」と雷軍の「北京哈利」はいずれも華エース電視台の今年の20億元の私募に参加した。百度のiQiyiと雷軍のXiaomiの協力は「計画的」だったのかもしれない。

注目すべきは、Xiaomi による iQiyi への約 3 億ドルの投資が、同社設立以来 4 年間で最大の投資となったことである。なぜiQiyiに渡したのですか?

これは、陳童氏がXiaomiに入社した際に、Xiaomi会長の雷軍氏が述べた言葉で明らかになった。同氏は、コンテンツ業界全体が、Xiaomi TV、Xiaomi Box、Xiaomi 携帯電話、Xiaomi タブレットにとって生死に関わる問題であると述べた。 「そうでなければ、私たちが非常によくできたテレビを作っても、コンテンツが十分に充実していなければ、消費者は多くの不満を抱くでしょう。そのため、コンテンツの問題を解決することは、Xiaomiにとって緊急の課題となっています。」

その裏では、Xiaomi の「リビングルームの夢」は多くの紆余曲折を経験してきました。

Xiaomi Boxが最初に発売されたとき、ライセンスの問題により国家ラジオ映画テレビ総局によって緊急停止されました。その後、同社はライセンス保有者のCNTVの協力を得て「復活」を果たした。

ある時点では、海賊行為という「銃」にさえ遭遇しました。昨年と今年、Xiaomiは湖南衛星テレビ、Youku Tudou、LeTVから著作権侵害で訴えられた。例えば、昨年、優酷土豆グループは、10本のドラマのオンデマンドサービスを侵害したとして海淀区裁判所に小米箱を提訴し、小米箱に直ちに侵害行為をやめさせ、公に謝罪し、510万元の賠償金を支払うよう要求した。

これらの訴訟による損害額は大きくないが、Xiaomiにとって重大な問題を提起している。 Xiaomi BoxとTVにコンテンツサポートがないと仮定すると、それらは再び従来のテレビになり、市場競争力が失われます。特に、動画サイトの環境は基本的に整っており、ラジオやテレビ部門はテレビボックスの違反行為を厳しく監視するための規範文書を相次いで発行しているため、一流動画サイトのコンテンツのサポートがなければ、Xiaomiがボックスやテレビで成果を上げることは難しく、Xiaomiのエコシステムを軌道に乗せることも困難になるでしょう。

「インターネット企業は、コンテンツが規制に違反しないことを前提に、自らの競争ポイントを見つける必要がある。」インターネット評論家の洪波氏は、陳同氏のコンテンツ管理に関する直接的な経験が、両者のバランスを見つけることができるかもしれないと述べた。

コンテンツの責任者として適切な人物を見つけた後、膨大なビデオコンテンツリソースとインターネットテレビのライセンスが、Xiaomi による iQiyi と Youku Tudou への投資の重要な目的となりました。

Xiaomi の投資の背後には、より大きな駆け引きがあるかもしれない。Baidu も Xiaomi への投資に関心があり、Xiaomi の iQiyi への投資は、Baidu と Xiaomi の提携の始まりに過ぎないのかもしれない。

映像業界の競争と協力が激化

XiaomiはiQiyiとYoukuに投資した後、国内で最も豊富な動画コンテンツを一挙に獲得し、間接的にライセンスを取得した。

ライセンス面では、2012年7月にiQiyi、中国国営ラジオ、江蘇テレビなどが共同でGalaxy Internetを設立し、今年Youkuもライセンス保有者の中国広東方に対して5000万元を投資し、間接的にライセンスを取得した。 iQiyiとYoukuに投資した後、Xiaomiはライセンスの面でより多くの「保険」を持ち、迂回を避けることができるようになりました。 。

動画コンテンツリソースの観点から見ると、iQiyi と Youku はどちらも映画・テレビ産業チェーンの上流と下流を結びつける動きが急速に進んでいます。

2014年のiQiyiの「大物実業家風」の投資は明らかだ。バラエティ番組の購入に2億元が費やされ、自社制作に3億元が保証投資された。 iQiyiは2015年のマーケティング会議で、1話あたり500万ドルを投資して現在制作中の「盗掘者クロニクル」を含む4つの主要なウェブドラマも発表した。少し前、iQiyiと華策電視は共同出資して華策愛奇芸電視公司を設立しました。同社は、iQiyiに高品質のドラマ、バラエティ番組など豊富で多様なインターネットコンテンツを提供するとともに、関連コンテンツIPを中心にゲームや電子商取引など、総合的な派生商品を開発することを目指しています。

8年間の発展の中で、Youkuは動画サイトからアプリケーションやオンライン動画プラットフォームへ、UGCやPGCから自社制作コンテンツへ、そして今年のYouku Tudouの設立へと進化しました。その目標は、映画業界のすべてのバリューチェーンを結び付け、O2Oアプローチでマルチスクリーンの文化およびエンターテイメントのエコシステムを構築することです。

iQiyiとYoukuの株式を取得した後、Xiaomiのモバイルインターネット分野における優位性と世界第3位の携帯電話販売台数は、iQiyiとYoukuにも相当な利益をもたらすだろう。

この投資取引の主な当事者は、Xiaomi と iQiyi です。 Xiaomiはモバイルコンテンツの推奨においてもiQiyiに「優先サポート」を提供する予定だ。取引が完了すると、Xiaomi は iQiyi の主要株主として、iQiyi を Xiaomi のエコシステムに組み込む可能性も高くなります。 Xiaomi の MIUI ユーザーは 1 億人近くおり、中国最大、世界第 3 位の携帯電話メーカーとしての影響力を考えると、これはモバイル ビデオ市場の状況を直接決定づけることになるだろう。

さらに、Xiaomiのもう一つのパートナーであるYouku Tudouは、巨額の資金を投じてオランダの著作権者から「The Voice Kids」の番組フォーマットの著作権を独占的に取得した。テレビ側では、XiaomiがYouku Tudouに投資するのと引き換えに、この番組はXiaomiボックス、Xiaomiテレビ、その他の端末で独占的に放送され、この取引におけるYoukuの露出が確保されます。結局、XiaomiはYoukuをなだめるために少量の株式を投資し、Youkuは「Xiaomi粥」を分け合うことになった。

しかし同時に、Xiaomiの投資により、著作権資源から自社コンテンツ、マルチスクリーン端末レイアウトまで、多くの分野で一流のiQiyiとYouku Tudouの競争が激化することが考えられる。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。