海外ドラマは規制、自主制作ドラマや連続ドラマには新たなチャンス

今年4月に「ビッグバン・セオリー」など米国の人気ドラマ4本が削除されたことを受けて、国内の動画サイトは新たな「大圧力」の段階に入った可能性がある。最近、国家ラジオ映画テレビ総局は動画ウェブサイトに対する管理通知を繰り返し、インターネットやその他の情報ネットワークで配信する外国映画やテレビシリーズは、法律に従って「映画公開上映許可証」または「テレビシリーズ配給許可証」を取得する必要があり、取得しない場合はオンラインで放送してはならないと要求した。メディアが明らかにした通知の全文によると、国家ラジオ映画テレビ総局は外国ドラマの購入比率にも制限を設けており、1つのウェブサイトが毎年紹介・放送する外国映画・テレビドラマの総量は、そのウェブサイトが前年に購入・放送した国内映画・テレビドラマの総量の30％を超えてはならないとしている。

アメリカや韓国のドラマなど海外ドラマのファンにとっては、これはおそらく悪いニュースだろう。それは、今後国内の動画サイトで海外ドラマの選択肢が減ることを意味するからだ。しかし、国家ラジオ映画テレビ総局が、動画ウェブサイトで紹介される外国ドラマと国内映画・テレビドラマの比率について具体的に言及していることにも気づいた。敏感なウェブサイト運営者やコンテンツ制作者は、国内コンテンツへの支持と奨励を行間から捉えるでしょう。この観点から、コンテンツ制作プロセスに参加し、制作チェーンの上流まで遡ることが、標準化が進む市場環境において動画サイトが競争力を高める唯一の方法となるでしょう。同時に、これは新たな「締め付けの呪い」が国内の映画テレビ業界にもたらした新たな利益でもある。

海外ドラマの規制は動画サイトにも影響

ベッドの頭側に寄りかかって、パソコンや携帯電話を持ち、アメリカや韓国のドラマをつけて時間をつぶす。これはおそらく、海外ドラマのファンにとってお気に入りの娯楽でしょう。近年、国内の動画サイトで選べる外国映画やドラマの数は、まさに「膨大」といえます。統計によると、2013年、国家新聞出版広電総局の許可を得て、全国の各レベルのテレビ局は合計54本の海外テレビドラマを導入し、テレビチャンネルで放送した。これには再放送9本も含まれている。その年、Youkuだけで121本もの新しい海外ドラマが配信された。

テレビチャンネルで放送される海外ドラマの数は非常に限られており、この視聴者層は主にインターネットに集中しています。ネットユーザーの注目を集めるため、多くのウェブサイトも中国国内の「主要ドラマ」のネット放映権を比較的高い価格で買い上げ、視聴者を引き付ける「独占放映戦略」を採用している。人気海外ドラマ「星から来たあなた」「シャーロック・ホームズ」、今年4月に配信終了となった「ビッグバン・セオリー」など、動画サイトへの注目度は侮れない。今回、総務省は統制方針を改めて強調した。海外ドラマの本数や放送方式が制限され、動画サイトにもたらされるトラフィック損失も明らかだ。

「ドラマを買う」というのはあまり良くない。自作ドラマの開発がコンセンサスになる

海外ドラマには多くのファンと巨大な市場需要があるため、当然ながらビデオ会社は海外ドラマの導入に力を惜しみません。激しい市場競争により著作権価格は高止まりしている。あるラジオ・テレビ組織の上級幹部は、韓国の人気ドラマの制作費は１話あたり２０万～３０万ドルに達することもあると明かした。高額で買い付けられたドラマは人気があったものの、動画サイト側に実質的な経済的利益をもたらさなかった。高値で買って安値で売るという業界の状況により、動画サイトは収支が合わないジレンマに陥っています。同時に、単なるコンテンツキャリアの役割を果たすだけでは、ビデオサイト自体のブランド構築や長期的な発展にはつながりません。不安を和らげるには？自制心だけ。

近年、大手動画サイトは自主制作ドラマを積極的に展開しており、その路線をさらに推し進めている。当初の目的はコスト削減だけだったかもしれないが、彼らはすでに優れた視聴者基盤を築き、数多くのブランドベンチマークを確立している。例えば、捜狐制作の『大鵬VバーV』や『\Lシルクメン』、優酷土豆制作の『小碼』などは好成績を収めている。多くの動画ウェブサイトは、2014年を、Mango TVや湖南衛星テレビの10億元の自主制作ドラマ計画など、自主制作に重点を移す重要な年と定義しています。 Youku Tudouとアリババは提携し、2014年にオンライン自主制作コンテンツの開発に3億人民元を投資する計画だ。捜狐映像は2014年を「自主制作元年」と位置付けており、自主制作コンテンツへの投資は2013年の2倍となる予定。テンセントビデオは、高品質の自社制作ドラマ500話と自社制作番組30本以上を制作する予定だ。

海外ドラマに対する政策の強化により、外国の映画やテレビ番組が中国のインターネットに参入するハードルが設定されたが、別の観点から見ると、中国の動画サイト間でのコンテンツ入札熱も冷め、優秀な制作会社と協力して高品質の番組コンテンツを自主制作するようになった。国内の優れた映画やテレビドラマに加え、動画サイトには優れた自作コンテンツが溢れています。捜狐映像の「\L丝男人」に代表される数々の自作ドラマが海外で販売され、海外のインターネットで放送されている。動画サイトの「積極的な攻勢」は、この業界の文化的自信を示している。オリジナル作品は「主たる責任」を担うだけでなく、海を越えて中国の文化や価値観を伝えることもできるのだ。動画ウェブサイトが自主制作の分野で成長するにつれ、視聴者の肯定がこの自信を支え、国家ラジオ映画テレビ総局の政策がこの自信に新たな弾みを与えています。今後、自主制作コンテンツはかつてない高みへと押し上げられ、チーム、資金、創造性を競うピークの段階に入ろうとしている。大手動画サイトの間では、自主制作ドラマへの投資増加が共通の認識となっている。

動画サイトとテレビ番組の差が薄れ、高精細大画面が発展の好機を迎えている

総局は先日発した通知の中で、海外ドラマの承認手続きに関する明確な規定も示した。動画サイトで海外ドラマを紹介する以前の手続きは簡単だったが、新規制の施行後は承認手続きが煩雑になり、時間がかかるようになった。かつて韓国の視聴者が『星から来たあなた』を遠くから見ることを可能にした「同期更新」は実現が困難になるだろう。実際、総局はこれまでも外国の映画やテレビドラマの導入と放送に関して厳格なプロジェクト設立と認可制度を設けてきたが、これまでの管理はテレビ局に重点が置かれていた。具体的な実装に関しては、ビデオ Web サイトには大きな自律性があります。この新規制の公布により、動画サイトやテレビ局は外国映画やテレビドラマを紹介する際に同じ制約に従い、一方を優遇することなく平等に扱うようになる。

動画サイトによる海外ドラマの導入抑制と「同時更新」の実現不可能という二重の影響により、番組内容におけるPC・モバイル端末とテレビ端末の差別化は徐々に低下していくだろう。近年のコンテンツの差別化により、PCやモバイル端末に奪われていたユーザーが、リビングに戻ってくるかもしれない。リビングルーム文化と大画面の高解像度の利点を活かして、テレビ端末はインターネットテレビの発展に新たな機会をもたらす可能性が非常に高いです。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。