ハン・ハン、グオ・ジンミンら監督作品の反撃：インターネットの力を借りて

2014 年夏の映画では、映画プロデューサーはすべてインターネット ベースです。主題もインターネット ベース、監督もインターネット ベース、そしてマーケティングもさらにインターネット ベースです。

インターネット映画は次々と興行神話を生み出している。ハン・ハン監督の映画「明日会おう」は公開後11日間で興行収入5億元を突破し、8月5日時点で興行収入は5億2500万元を超えた。 8月4日現在、郭静明監督の映画「小時代3」は興行収入5億800万元を突破した。

優酷などが公開した『オールドボーイズ：ドラゴンへの道』は、前座で『トランスフォーマー4』が20億元、後座で『小時代3』と『明日、会おう』が興行収入2億元を稼ぐという過酷なスケジュールにもかかわらず、興行収入2億元を稼いだ。 『シー・ユー・トゥモロー』や『タイニー・タイムズ3』と比較すると、『オールドボーイズ4 ドラゴンへの道』にはより強いインターネット遺伝子が備わっている。俳優、監督、脚本家は皆、インターネットで育ったのだ。

インターネット映画はかつては貂蝉色に溢れていた。2006年から2008年にかけて、奇妙で醜いものを表現するコンテンツは当時の特定のニーズを満たし、若者に日常生活のストレスを和らげる手段を提供した。 2009年以降、いくつかの高品質なコンテンツと制作チームが登場し、奇妙で醜いものに加えて、この時代に対する慎重な検討と合理的な思考も生まれました。

Youkuの社長であるWei Ming氏は、21世紀ビジネスヘラルドとのインタビューで、UGC（ユーザー生成コンテンツ）、PGC（プロの小規模組織が制作したコンテンツ）から大作映画まで、これらがインターネット動画コンテンツの進化の3つの段階であると語った。これら 3 つは相互に排他的ではなく、むしろ相互に影響し合い、共存し、共に繁栄し、将来のインターネット ビデオの「3 段ロケット」を形成します。

「彼の国」カーニバル

韓漢と郭静明は当初インターネット上で有名になり、伝統的な主流作家の間では好評を得られなかった。しかし、彼らの作品はインターネットを通じて配信され、名声が集まり、数え切れないほどのファンを持つWeiboセレブとなった。小説、エッセイ、映画に至るまで、次々と華麗なる変身を遂げ、ファンを熱狂させ、傍観者を驚愕させてきた。

ウェイ・ミン氏はこう語った。「まずファンがいて、それから製品がある。」これはインターネット時代の典型的な特徴です。ハン・ハン、グオ・ジンミン、チョップスティック・ブラザーズなど、彼らはソーシャルネットワークを利用してマイクロフィルム、小説、エッセイ、さらには140文字のWeibo投稿を通じて評判を高め、独自のファンを獲得しています。ここ数年、ハン・ハン、グオ・ジンミン、チョップスティック・ブラザーズは、ある「インターネットコミュニティ」の絶対的なスターだった。

これらの民族グループの中で、彼らの影響力は比類がありません。これは「彼の国」であり、ハン・ハンの本のタイトルは極めて適切な例えである。

ファンを持つことが第一歩です。ファンをベースにした製品を作るには、プロセス全体を通してファンと交流し、「自分の国」のコミュニティ全体のためのカーニバルを作らなければなりません。ハン・ハンの「明日会おう」を例に挙げると、2014年6月19日、7月10日、7月16日、7月28日に、ハン・ハンは映画の幕間曲「東済島の歌」、主題歌（G.E.M.が歌う「明日会おう」）、映画宣伝曲（浦曉が歌う「普通の道」）、そして一連の撮影現場ストーリー「明日会おう：張曉苗の撮影現場日記」を微博で発表した。

Weibo の投稿はどれも数え切れないほどの「いいね！」やコメント、反響を呼び、数え切れないほどの話題を生み出します。例えば、浦曉の『Ordinary Road』は、彼の元恋人である周迅の結婚発表と同時期に公開された。新しい結婚と古い愛、15年間の世俗的な問題、誰もが神経を張り詰めずにはいられませんでした。

高小松さんは微博にメッセージを残した。「15年前の夏、私たちが若かった頃、大都会や遠くの海岸で映画を撮影していたことを思い出します。愛と待ち望むこと、誓いと時間について撮影しました。今、人生が明るみに出てきて、素晴らしいです。」狂気の新たな波が起こり、誰もが携帯電話にメッセージで溢れかえった。

長年ファンと親交を深めてきたハン・ハンと彼の企画チームは、「自分の国」で「国民的カーニバル」を企画する方法をよく知っている。これは「庶民（普通のネットユーザー）の勝利ではない」、ハン・ハンの「また明日」はこうした普及活動の恩恵を受けている。

「オールドボーイズ ドラゴンへの道」も同様です。映画会社はインターネットを通じて「中国老少年30都市巡回大規模オンラインリアリティショー」の募集活動を行った。選ばれた「チャイナ・オールド・ボーイズ」は、「チョップスティック・ブラザーズ」や他の主要クリエイターとともに30都市を巡回します。そのうち、幸運な「オールドボーイズ」は、「チョップスティックブラザーズ」とともに米国でのカーニバルツアーにも出発する予定です。

5月29日、「オールドボーイ ドラゴンが来る」プロモーション曲「Little Apple」のMVがオンライン上で正式に公開された。 MVはすべて韓国で撮影・制作された。振付師は、PSYの「江南スタイル」の「乗馬ダンス」の考案者であり、韓国ガオンミュージックアワードの年間スタイルダンス賞を受賞したイ・ジュソン氏です。李珠山と韓国チームは「Little Apple」の特徴的なダンスを創り出すために努力し、この曲はすぐに新世代のヒット曲となった。

敗者の反撃

なぜ敗者は復活できるのか？まず、ここでの Diaosi とは、通常、インターネット時代にユーザー対応能力を持つ個人または小規模および零細組織を指します。従来の製品は、ユーザーに届くまでのチャネルを形成するために、全国代理店、地域代理店、端末店を経由する必要がありました。テレビ、新聞、ラジオなどのメディアを通じてユーザーに知らせる必要があります。これは個人や小規模・零細な組織では解決できない問題です。強力な人的、財政的、物質的リソースとリソース統合能力が必要であり、大規模な組織だけがこれを解決できます。

魏明氏は、インターネット時代になってすべてが変わったと語った。動画コンテンツを例にとると、配信チャネルにはYoukuやTudouなどの動画プラットフォームのほか、WeChat MomentsやWeiboなどのソーシャルプラットフォームが含まれます。これらはユーザーにリーチするための新しいチャネルになりました。マーケティングとチャネルはシームレスに統合されており、ユーザーはプロセス全体を通じてあらゆる主要なマーケティング イベントに参加できます。

コストゼロの実現はまだ夢物語ですが、コストは従来の時代と比べるとすでに想像を絶するほど低くなっています。

どうしてこんなことが起きたのでしょうか?魏明氏は、インターネット思考にはさまざまな言い方があるが、結局のところそれは対称的思考であると考えている。インターネットがもたらした本質的な変化は、「対称性」問題、つまり情報の対称性、権力の対称性、資源の対称性を解決することだ。個人や小規模・零細組織は、かつてないほど豊富な情報、リソース、力を持っています。

インターネット時代では、制作リソースも対称的になり始めています。従来のモデルでは、ビデオの制作コストには数百万、数千万、さらには数億ドルの投資が必要です。インターネット時代では、携帯電話やDVが制作工房となり、誰もが自分だけの制作工房を持つことができます。

チャネル リソース、マーケティング リソース、制作リソースの対称性により、インターネット ビデオの初期のカーニバル、つまり UGC および PGC コンテンツの充実と出現が生まれました。しかし、これでは大作映画がどのように制作されるかという問題は解決されません。大作映画には、リソースを統合するための大規模なプラットフォームと大規模な組織が必要です。

しかし、それらは次のような可能性を生み出します。製品を作ることに集中し、それを完璧に作り、独自の評判を持っている限り、リソースはあなたを見つけます。ウェイ・ミン氏は、典型的な例はチョップスティック・ブラザーズだと述べた。5年前、彼らは無名だった。その後、「オールドボーイ」や「ファーザー」などの作品で徐々に評判が高まり、大きな機関や大資本が彼らの想像力の空間に気づき、そこに集まるようになりました。

5年前は、箸兄弟よりも面白い顔をする人が多かったのですが、今では跡形もなく消えてしまいました。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。