セルフメディアの時代に今日頭条は百度や微信を超えることができるか？

WeChatのパブリックアカウントの立ち上げにより、セルフメディアの概念が普及し、2013年はセルフメディアの年としても知られています。セルフメディアの普及により、多くのコンテンツ制作者やジャーナリストが所属機関を離れ、独自の公開アカウントやセルフメディアを運営するようになりました。

サブスクリプション アカウントの影響力に関して言えば、個人アカウントは機関アカウントと同等になっています。徐丹内氏のランキングによれば、人民日報や中央テレビニュースなどの旧来の組織と比較すると、多くの個人アカウントは依然として購読者数や読者数の点で優位に立っている。時事問題はさておき、金融、ファッション、感情などのサブセクターでは、個人のアカウントが完全に世界を支配しています。

時事問題の分野では、政府のリソースやライセンスの閾値などの要因により、個人アカウントは機関アカウントよりもわずかに劣っています。オープンフィールドにおける情報競争においては、個人アカウントの柔軟な操作は、機関アカウントの遅い意思決定よりもはるかに優れています。

YYの創始者、李雪玲氏はかつて、教師、医師、ジャーナリストなどの業界は本来「自営業」の業界であると総括した。自営業者は機関の中核的な競争力であり、機関は強力なチャネルを持っています。しかし、インターネットは個人に力を与え、自営業者にはチャネルがあります。彼らの潜在的な価値が市場で明らかになり、収入が大幅に増加します。

これらの「自由人」の結社は、マルクスが所有の最高の形態と呼んだものである。

しかし、チャンネルを持つ情報提供者は、収入をいかに得るかという根本的な生存問題を解決しなければなりません。

現在、ほとんどの情報プロバイダーは、ブランド広告によるマーケティング収益化に依存しています。ハード広告を挿入したり、ブランドを公開したり、情報プロバイダーに支持されたりすることで、ブランド広告主はブランドの信頼性と認知度を高めることができます。

もう一つのモデルは、インターネットトラフィックを収益化することです。情報をクリックしたトラフィックが広告と一致した場合、その効果に応じて支払いが行われます。すでにそうしているプラ​​ットフォームとしては、百度百科、WeChatのパブリックアカウント、今日頭条などがある。

WeChat パブリック アカウントのトラフィック収益化は自動配信モデルであり、バックグラウンドで「トラフィック所有者」と「広告主」の 2 つのインターフェイスを提供します。情報プロバイダーはトラフィック所有者に接続し、クリック効果に基づいて料金を請求できます。このアーキテクチャは、Tencent の Guangdiantong 広告システムを通じて実装されます。しかし、WeChatのトラフィック広告モデルの敷居は非常に高いです。システムにアクセスするには 100,000 人のフォロワーが必要です。 WeChat アカウントを運営している人なら誰でも、WeChat パブリックアカウントのフォロワー数を増やすのがいかに難しいかを知っています。システムにアクセスした人々によると、現在の収入は非常に限られている。

Baidu Baike は、広告と連携した最初のサービスとして知られています。 Baidu 自体が広告提携を結んでいるため、Baidu Baike のトラフィックはすべて Baidu システム内で変換できるようになりました。百度百科の記事が数十万回のアクセスを獲得すると、数千元の収益が得られるため、多くのセルフメディア関係者が百度百科にアカウントを開設している。しかし、その結果、トラフィックが共有され、収入は昨年ほど良くありません。 Baidu Baikeには3つの問題があります。まず、敷居が非常に高いです。記事が公開される前に、Baidu ニュース部門による審査を受ける必要があります。現在は数百人しかいません。第二に、Baike は編集者が中心です。編集者が推薦したものだけがトラフィックと収益を獲得できます。編集者の推薦がないほとんどの人の記事はクリックされません。 3 つ目は、Baike は PC ベースであり、モバイル デバイスからのトラフィックは制限されていることです。モバイルがなければ未来はありません。

今日頭条の自社メディアは設立されてから長いが、広告システムはまだテスト段階だ。テストによると、10,000回の読み取りで約10元の収益が得られ、100万回の読み取りで1,000元の収益が得られるという。このような収入は高いとは言えません。 Baijiaの100万クリックからの収入はすでに数万で、これはToutiaoの10倍です。従来のウェブサイトではこのようなトラフィックを得ることは非常に困難です。従来のウェブサイトのトラフィックは減少しており、編集者はセルフメディア記事の推奨を優先しません。

新興の情報配信ツールとして、Toutiao は膨大なトラフィックを誇ります。 Chaoxiansheng のテストによると、記事の読者数は簡単に 20 万人に達し、かつては 100 万人を超える読者がいる記事もありました。 Toutiao のインテリジェントな推奨機能により、従来は読者がいなかった記事でもロングテール効果が得られるようになりました。つまり、記事がどれだけ無名または不人気であっても、それを読みたい読者は常に存在するのです。しかし、従来のポータルの時代では、編集者の推薦がなければ、これらの記事のクリック数は間違いなく 0 になります。しかし、賢明な推奨があれば、これらの記事は常に興味のある読者を見つけることができ、収入も生み出すことができます。

モバイル端末をベースにしたセルフメディアプラットフォームとして、参入障壁が低く、トラフィックが多く、収益も良好で、Toutiao は先頭に立っています。 Toutiao の情報クリエイターに対するオープンな姿勢や共有の精神は、Toutiao にメディア遺伝子がないという事実と関係しています。

今日頭条は情報をビジネスに変えたが、著作権問題は常に頭上にぶら下がっているダモクレスの剣だった。情報提供者は自営業であるため、いかなる機関にも依存していません。なぜ今日頭条は世界中からヒーローを募集し、クローズドループを通じて収入を提供し、制度的著作権の泥沼を回避し、情報配信と広告マッチングの中心的なプラットフォームにならないのでしょうか?

情報プロバイダーは、モバイル チャネルとトラフィック広告収益化の両方を備えています。情報プロバイダーは、Toutiao や UC Browser などの複数のプラットフォーム上に社会的に存在します。これがほとんどの情報プロバイダーの将来なのかもしれません。少数の時事通信社を除いて、ほとんどの通信社は個人事業主との競争の中で消滅した。

準備はできたか？

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。