中国観光アカデミー：2023年夏の観光市場モニタリング

この夏（6月から8月）は、観光市場の回復が引き続き加速し、ほとんどの観光地で観光客数が過去最高を記録しました。観光商品の価格、OTA受注、旅客流動ビッグデータ、観光客支出調査などの監視データに基づき、夏休み期間中の全国の国内観光客数は18億3,900万人に達し、国内観光収入は1兆2,100億元に達したと推定される。

市場の熱気が高まり続ける中、観光市場はビジネスモデルの面では下流へ、空間の面では遠隔地へと広がっています。夏の市場は順調にスタートし、上昇を続けました。中国国家鉄道グループのデータによると、夏季の国有鉄道の旅客列車の1日平均運行本数は2019年と比較して前年比18.9%増加した。中国民用航空局のデータによると、7月の旅客輸送量は2019年の同時期と比較して5.3%増加し、民間航空の月間旅客輸送量として新記録を樹立した。業界の繁栄は、運輸、宿泊、飲食に代表される上流産業から、ショッピングや娯楽に代表される下流産業にまで広がっています。各地の宿泊施設の稼働率や宿泊料金が上昇した。夏季のCtripプラットフォーム上の北京ホテルの平均価格は、2019年と比較して約50％上昇しました。上半期は比較的低調だった観光、ショッピング、エンターテインメント業界は、好調な市場環境の恩恵を受けました。このコンサートは西安、海口などの地域に数億元の追加収益をもたらした。乗客の流れの分布は、主要な出発都市から多くの長距離目的地まで広がっています。今夏、中国東北部、中国南西部、中国北部、チベット、内モンゴル、新疆ウイグル自治区の一部への観光客流入の割合は、全体的に流行前の水準を上回った。

夏の観光商品の価格全般の上昇は、社会消費の成長の重要な原動力となっている。研究チームのモニタリングデータによると、夏季、全国各省（香港、マカオ、台湾を除く）行きの入国航空券の平均価格は前年比14.17％上昇し、ホテルの平均価格は前年比46.88％上昇し、観光地チケットの平均価格は前年比4.63％上昇した。そのうち、北京、上海、寧夏、青海省の航空券価格が前年比で最も上昇し、雲南、貴州、新疆、チベット、海南省のホテル宿泊料金が大幅に上昇し、チベット、内モンゴル、寧夏などの観光地のチケット価格が比較的大幅に上昇した。

図2：2023年夏の各省の観光地入場券とホテル客室数（前年同期比）

平均価格差

夏休みの観光需要はかつてないほど旺盛で、気温が高いため、観光客はより遠くまで旅行し、より長く屋外に滞在するようになっている。今夏は、全国的に気温が高く「出現が早く、影響範囲が広く、継続期間が長い」という特徴があり、夏休みの観光需要が加速している。省をまたぐ旅行では、北京、河北、河南、江蘇、山東、安徽などの省が全国上位にランクされ、合計で35.78％を占め、過去最高となった。ハルビン、長春、ウルムチ、昆明など、緯度と標高が高い地域は、市外からの観光客の割合が高く、夏の休暇の目的地として人気があります。チベット、青海、新疆の各省の代表的な観光地では、地元以外の観光客の割合がかつては 75% を超えたこともあった。天気が暑いときは、人々は涼しさを感じるために夏のリゾート地に長く滞在する傾向があります。研究チームによるビッグデータモニタリングによると、夏休み期間中に海外旅行をする観光客の滞在時間は大幅に増加し、前年比36.77%増加した。