Lingtuan.com: 2011 年 10 月の全国グループ購入市場統計レポート

Lingtuan.com は本日、10 月の全国共同購入市場に関する権威ある統計レポートを発表しました。グループリーダーの統計によると、10月の全国の共同購入サイトの総売上高は24億6800万元で、前月比20.33%の大幅増加となった。共同購入業界は、3か月間の横ばいの入れ替えの後、上昇に転じることを選択した。 1月から10月までの全国のグループ購入売上高は合計143億2700万元に達した。

凌団の詳細なデータによると、10月の中国共同購入市場の成長の主な原動力は、依然として第1位の巨華軒だった。 10月18日、独立経営を発表した巨華軒は、同月の売上高が12億5000万元を超え、全国共同購入市場でのシェアが初めて50％を超え、中国共同購入市場の半分を占め、北米でのグルーポンの54％の市場シェアに迫った。 Juhuasuan は、全国の中小規模の共同購入ウェブサイトが提供する共同購入商品を集約した、緊密に結合された共同購入プラットフォームであることは特筆に値します。全国共同購入市場シェアが50％を超えていることは、「人民戦争」の威力を如実に示している。

巨華軒を除く全国の共同購入規模も、2カ月連続の減少から下げ止まり、安定し、前月比3.48％増の12億1800万元に戻った。しかし、7月の最高値13億700万元と比較すると、まだ6.8％の差がある。

「全国共同購入ウェブサイト調査データ速報」によると、10月には52の新しい共同購入ウェブサイトが追加され、2011年5月以来の最低の月間増加となった。主な理由は、国慶節ゴールデンウィーク中に新しい共同購入ウェブサイトが誕生しなかったためである。 2011年10月末現在、全国で5,753の共同購入サイトが運営されている。しかし、時が経つにつれ、Lingtuan.comの監査人が全国の共同購入サイトを巡回テストしたところ、新陳代謝が加速し、10月には456もの共同購入サイトが閉鎖されたことが判明した。共同購入が始まった2010年以降、激しい競争の中で全国1,483の共同購入ウェブサイトが閉鎖され、共同購入市場から撤退しました。これは、運営中の共同購入ウェブサイトの総数の25.8%を占め、北米の共同購入ウェブサイトの閉鎖率3分の1に近づいています。

凌団網の共同購入データを分析したところ、8月からの共同購入調整期間中、大手共同購入サイトは徐々に都市部への進出を止め、一級都市と二級都市での拠点を維持するために三級都市と四級都市の支店を閉鎖していることが判明した。リーダーが作成した、2011年下半期の全国10大都市の共同購入商品数の推移グラフから、ほとんどの都市で共同購入商品が月ごとに増加しており、都市が大きいほど共同購入商品の成長が速いことがわかります。過去3か月間で一部の都市では若干の変動が見られましたが、6月と7月と比較すると、すべての都市で共同購入商品の数が大幅に増加しました。

Lingtuan.com のアナリストは、共同購入商品の数が大幅に増加した理由として、一方では共同購入業界における競争が激化していること、共同購入ウェブサイトが注文量と引き換えにより多くの選択肢を消費者に提供することを期待して、多数の共同購入商品を発売したことが挙げられると考えています。一方、小売業者や消費者が共同購入を認識するにつれて、共同購入に対する市場の需要と供給が増加し、共同購入製品の数が増加しました。凌団のCEOである王其恒氏は、1日に複数のグループを作成することで、共同購入ウェブサイトがグループに参加する際のユーザーの選択性を高め、ウェブサイトのクリック数とページビュー数を増やすことができると考えています。しかし、1日に1つの商品を慎重に計画して期間限定で共同購入するモデルと比較すると、1日に複数のグループで購入するモデルでは、共同購入商品の平凡さからユーザーの美的疲労が生じており、これが全国的に共同購入の転換率が全体的に低下している重要な理由の1つとなっています。

10月の全国共同購入市場トップ10都市ランキングによると、北京、上海、広州、天津、深センの5大都市は共同購入の人気度で常に好調を維持しており、特に北京では10月の購入者数が1,376万9,500人に達した。

都市の共同購入人気値は、都市の共同購入売上高に直接対応します。北京は都市部の共同購入において市場シェア35.8%でトップを占めている。上海と広州はそれぞれ17.0%と11.5%で第2層に位置している。深センと天津の人気と売上高には逆相関関係がある。人気度では天津は深センを上回り第4位だが、売上高では深センの方が上だ。共同購入ウェブサイトの拠点として、一級都市は人口基盤が大きく購買力が強いため、共同購入市場において当然ながらより顕著な優位性を持っています。激しい市場競争の中で、特に現在共同購入業界の大規模な調整の特別な時期に、共同購入ウェブサイトは「車を犠牲にして運転手を救い」、一線都市の共同購入市場の拠点を守っています。さらに、二級都市はさまざまな共同購入ウェブサイトの激戦区でもあります。共同購入市場における販売都市のランキングでは、当然ながら都市の規模が非常に大きな影響要因となります。

上図は、2011 年 10 月の全国共同購入市場におけるさまざまな共同購入カテゴリーの売上比較チャートです。高品質製品、ケータリングおよび食品、レジャーおよび娯楽製品のオンライン ショッピングは、例年どおりの売上実績を維持し、それぞれ 40%、21%、21% の市場シェアで、取引量が最も多い共同購入カテゴリーとなりました。上記の統計には、Juhuasuan のカテゴリは含まれていません。リーダーグループの統計によると、巨華軒の10月の現地サービスの売上高は1億1000万元で、前月比8.3%減少した。しかし、Juhuasuan の実店舗での共同購入による売上は急速に伸び、30% 増加しました。

共同購入商品の3つのタイプ、すなわち、贅沢品のオンラインショッピング、ケータリングとグルメ食品、レジャーと娯楽は、日常生活の食品、衣料、食品、住居、交通のほとんどをカバーしています。消費者の日常生活に最も近いため、共同購入製品カテゴリーとして最も人気のあるものとなっています。当然のことながら、グループ購入ウェブサイトでは、これら 3 つのカテゴリの製品が最も多く提供されています。旅行、ホテル、美容・健康製品も、限界費用が低く、割引率が比較的高いことが多いため、消費者にとって非常に魅力的です。

凌団の「10月全国共同購入市場統計報告」と「全国共同購入ウェブサイト調査データ速報」のデータによって概観された共同購入の全体像に関して、凌団のCEOである王其恒氏は、一方では数千の共同購入ウェブサイトが倒産している一方で、他方では共同購入の売上が飛躍的に伸びていると分析した。これらの現象は、共同購入市場が極めて強力な能力と広い空間を持っていることを十分に証明しており、わずか20か月で中国大陸全土に津波のように広がり、社会経済の隅々に影響を与え、誠実さが欠けている社会文化のあらゆる心を浄化することができました。共同購入をうまく行うには、共同購入の本質に立ち返る必要があります。つまり、誠実に、真に優れた期間限定の共同購入商品を消費者に提供し、同時に、商人が契約を履行し、アフターサービスを保証するように管理することです。品質を確保することによってのみ、より多くのカテゴリーを追加することができ、グループ購入を平凡なものにすべきではありません。冬と共同購入の再編は、どちらも本質を洗練させるために必要なプロセスです。

王其恒氏は、グループ購入がO2Oの始まりだと考えています。 O2Oは、オンラインで注文してオフラインで消費するほど単純ではありません。それは新たな経済の発展を促進し、その発展はほとんどの人々の想像を超えるものとなるかもしれません。痛みと喜びに満ちた「共同購入」は、妊娠10ヶ月を経た母親が、裂傷の痛みの中で新たな命の誕生を経験するようなものです。