なぜエアメイトはグリーの「小型家電版」になれないのか？

欧米や日本などの先進国における小型家電の市場普及率によると、国内の小型家電市場は急速に成長しているものの、家電市場全体のわずか13％を占めるに過ぎません。中国の小型家電市場は集中的な探索と市場潜在力の爆発段階にあるが、一般大衆消費向けの小型家電が、美的、フィリップス、Joyoung、Suporなど、巨大なブランド開発パターンを形成しているという事実は無視できない。
今後、小型家電市場では、ニッチ市場やセグメント化された市場からより多くのブランドが参入できるかもしれませんが、そのシェアはますます薄くなるでしょう。小型家電業界の旧ブランドはまだ大きな進歩を遂げておらず、製品カテゴリーのイノベーションも十分に活発ではありません。例えば、数十年にわたり家電製品に携わってきたエアメイトは、今でも扇風機や電気ヒーターといった伝統的な家電製品を製造していますが、これらは徐々にエアコンに押されつつあります。奥威コンサルティング空調環境部門のアナリスト、王天津氏は「生活水準の向上に伴い、一度にエアコンにお金をかけたいと思う消費者が増えている」と分析した。
さらに、近年、パナソニック、ダイソン、バルミューダなどのメーカーが発売した「新しい」扇風機も、インテリジェント化、人間工学に基づいた送風、優れたデザインなどの要素により、消費者の間で人気を集めています。多くのメーカーがスマートファンの分野に参入したことで、かつてのプロ仕様の扇風機ブランドの市場シェアも圧迫されつつあります。
小型家電のカテゴリーは急速に拡大しており、欧米の小型家電の普及率に追いついています。これまで、扇風機市場はエアコン市場の影響で圧迫されていました。海外家電メーカーの扇風機開発の道は、これらの企業に新たな活路を提供しました。それは、ハイエンド、インテリジェント、機能的な開発へと進み、製品設計と技術要素を高め、扇風機の製品価値を高めることです。
ハイエンド扇風機市場では、総合家電大手の美的は扇風機製品の種類を100種類以上から40種類以上に減らしたが、国内市場シェアは34％から45％に減少するどころか増加しており、同社のハイエンド市場シェアは45％をはるかに超えている。今年4月、仏山市南海の扇風機メーカー計90社がグループで発展しようと団体商標を申請した。国内の扇風機市場の40％～50％を地元の扇風機生産が占めているとみられる。エアメイトは扇風機市場で一定のシェアを占めているものの、データによれば近年扇風機業界の規模は年々縮小傾向にあるという。 2015年の国内扇風機小売数量は前年比5.5％減、小売売上高は前年比7.9％減となった。 2016年、中国のエアコン小売市場の販売台数は前年比9.1%増の4,779万台、小売売上高は前年比9.7%増の1,606億元を達成した。エアコンの普及以来、扇風機は軽視され、「斜陽産業」とさえみなされてきた。市場規模の縮小は必然的に扇風機業界の競争の激化につながるでしょう。
扇風機などの産業だけを基幹産業として頼りにするのは明らかに危険だ。専門的な家電製品は、現在の市場変革の状況や消費シナリオにはもはや当てはまりません。単一製品の優位性に頼り、Greeエアコンのレベルに到達することによってのみ、独自の堀を築くことができます。そうでなければ、継続的な市場競争によって勝利の重しがひっくり返ってしまうだろう。十分な技術力と製品の差別化・革新力が欠如している現在、家電専門企業や商店は、多角化企業に侵食され、圧迫され、奪われ続ける運命にあるようだ。グリーのような空調大手やスカイワースのようなカラーテレビ大手でさえ、特化による事業展望や市場機会に弱気なため、近年多角化拡大を加速させている。多分野にわたる多様なレイアウトを実現し、国際化への道で一定の成果を上げている一流の大手企業は、今も常に新しい分野を模索し続けています。小米科技（Xiaomi）などのインターネット企業の国境を越えた取り組みと、海外の家電大手間の競争が相まって、小型家電市場には多くの大手企業が存在する。家電業界では多角化を競う「数千の軍団」が存在している。現在の状況では、電気扇風機、電気ヒーター、電気ポットなどにのみ頼って大きく強くなることはもはや適切ではありません。
今年4月、冷房、暖房、浄化、インテリジェンスを兼ね備えたダイソンの空気清浄ファンが注目を集めた。誰もがブラックテクノロジーと呼ぶこのスマートファンは、発売以来、幅広い注目を集めています。最も重要なのは、室内の空気質を自動的に監視し、浄化目標に応じて浄化速度を調整し、室温をユーザーが設定した目標温度に保つことができることです。昨年、Mideaが発売したQingyuスマートファンがこれに該当します。エアコンなどの機器とインテリジェントな連携を実現し、相互に指令を出し、相手側でオン・オフを手配することで、手動操作を不要にします。たとえば、パナソニックやシャープ向けに製造を行っている日本の企業、モリタを例に挙げてみましょう。同社は最近、超静音扇風機を国内市場に投入した。このファンはインテリジェントで、自然風と人力風の機能を備えています。赤外線センサーにより前方90度の範囲内に人がいないことを検知すると5分間自動停止し、人が近づくと自動で始動します。それに比べると、Siri を使ってファンを操作する Airmate の扇風機は比較的機能が弱く、使用者も Apple ユーザーに限定されています。スマートフォンやアプリに依存して電化製品のインテリジェントなアプリケーションを間接的に完了させる方法は、市場から消えつつあります。電化製品は、携帯電話への依存を脱し、自動調整とディープラーニングに頼って指示を完了するという、独自の人工知能の試練に直面しています。
さらに、すべての家電製品に音声制御が必要なわけではありません。人間をますます怠惰にするのではなく、人間にとって達成するのが難しいタスクを完了するには知性が必要です。結局のところ、人生は動きの中にあるのです。エアメイトが発売した外気システムは、外気市場全体が環境保護産業の消費のホットスポットとなっている時期に登場しました。現在、新鮮な空気市場に参入しているブランドは数多くありますが、その大部分はプロの空気ソリューションメーカーと空調会社です。これもまた激しい競争となるでしょう。

ランキングによると、エアメイトは8位にランクされています。
エアメイトは1973年に台湾で設立され、44年の歴史を誇ります。同社は長年にわたり空気ソリューションを蓄積してきたが、エアコンという巨大な市場には参入していなかった。依然として、電気扇風機、電気ヒーター、空気清浄機、加湿器、除湿器、外気導入システムの 6 つの主要カテゴリに残っています。業界には、主要カテゴリーごとに独自の大手企業やブランドが存在します。一般的に言えば、前者は長年にわたり蓄積してきた規模と市場を除けば、家電市場での競争に勝つ上で絶対的な優位性を持っていない。
Airmate は、長年にわたって蓄積してきた外気システムを活用して巨大な外気市場に参入する以外には、優位性のあるオプションや代替手段を見つけるためのさらなる措置を講じていません。公開情報によると、同社は扇風機、電気ヒーター、換気扇、電磁調理器、電気ポットなど一連の精巧な小型家電製品の生産を専門としており、その製品は各分野でトップレベルにある。少数のカテゴリーのみに依存することは、現在の市場状況にはもはや適していません。小型家電製品は、生き残るために、そのカテゴリーと技術コンテンツを絶えず更新し、刷新する必要があります。
小型家電業界は大型家電やキッチン家電も巻き込んでブランド集中が進む中、小型家電は苦戦を強いられている。エアメイトが参入している外気市場は、まだ市場規模が十分に拡大していない。少なくとも、新鮮な空気市場に参入している何千ものブランドの中では、市場規模の拡大をもたらしていません。空気清浄機業界の参加者数は数十ブランドからほぼ1,000ブランドに爆発的に増加しましたが、市場規模は依然として数十億前後で変動しており、激しい競争の中で不安定かつ持続不可能な状況にあります。さらに、多くの大手電気会社は、新鮮な空気、浄水、空気浄化の拡大にはあまり重点を置いておらず、むしろ製品のレイアウトと市場の観察に重点を置いています。新鮮な空気システムの誇張された要素は、より多くの注目を集めることはなく、エアコン会社は新鮮な空気においてより優位な優位性とブランド力を持っています。
小型家電市場が好調に推移している背景には、極めて熾烈なブランド競争がある。小型家電市場は再編と淘汰が続いています。小型家電の市場規模は依然として大きく、集中度は低い。そのため、国境を越えたブランドの掠奪や新興ブランドの台頭による影響を受けやすくなっています。市場競争においては、代替されることも普通のことです。より豊富なカテゴリーの生産能力を継続的に拡大し、研究開発とイノベーションを強化し、より大きく、より強くなることでのみ、リスクに抵抗し、市場の再編に遅れを取らない一定の能力を持つことができます。伝統的な家庭用電化製品である扇風機は、インテリジェント化の登場により、一群の競合企業を引きつけています。外気市場はまだ不安定な初期段階にあります。エアメイトが関わっているさまざまなカテゴリーの中で、他のブランドの影響や侵略に対処できる勝利のカテゴリーは、外の世界では見たことがありません。市場はマシュー効果を極限まで高め、ブランドはより集中し、有利な資源と株式は個々の寡頭政治家によって継続的に吸収され、独占されることになるだろう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。

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