Doupingは大型スクリーンマーケティングの新たなリンクを再構築し、ブランド効果の相乗効果でNewTVの価値の新たなブルーオーシャンを創出

4月8日、深セン市一平坊ネットワークテクノロジー株式会社の張聡総経理は、妙真システムが主催する「オムニチャネルマーケティング、科学的成長」2021年マーケティングインテリジェンスフォーラムに招待され、「破壊と確立の間、ニューテレビマーケティングの再建と再生」と題する講演を行い、一平坊豆平が大型スクリーンで開拓した新しいコンテンツトラックを共有し、製品と効果の相乗効果を持つ新しいマーケティングチェーンを紹介しました。

 深セン市一平方ネットワークテクノロジー株式会社ゼネラルマネージャー 張 聰

新しいマーケティング チェーンの確立により、NewTV は勢いを止められないインターネット マーケティングの重要な部分になりつつあります。

Aowei Interactive Entertainmentが発表したデータによると、国内の従来型テレビとスマートテレビは、一方が上昇し、他方が下落する傾向が続いている。 2020年10月現在、中国におけるスマートテレビのアクティベーション数は2億8000万台に達している。また、中関村インタラクティブマーケティング研究所と妙鎮マーケティング科学院が共同で発表した「2020年中国インターネット広告データレポート」では、2020年のインターネットマーケティングの規模は1兆元を超え、そのうちインターネットマーケティングサービス収入が初めてインターネット広告収入を上回ったと指摘した。

データの背後には、NewTV を中心とし、革新的なトラフィック運用で構築された新しいリビングルームシーン マーケティング チェーンがあり、その可能性を示し始めています。 PC やモバイルのインターネット ポータルが疲弊の兆候を見せる中、NewTV はホーム インターネット時代に向けたインターネット マーケティングのブルー オーシャンを切り開きました。

NewTVの台頭、短編動画がリビングルームインターネット時代の到来を告げる

1995 年以降に生まれた Z 世代が徐々にリビングルームを支配するようになるにつれ、デジタルネイティブがコンテンツ トラフィックをホーム インターネットの時代へと導いています。

Miaozhen Systemsが発表した「2021年NewTV業界調査レポート」によると、視聴コンテンツの嗜好TGI（ターゲットグループ指数）の点では、あらゆるタイプの世帯が大画面での短編動画コンテンツに対して非常に高い受容性を示しており、これは目に見えない形でNewTVプラットフォームに高いマーケティング価値を与えている。

アクセンチュアの調査では、全体的に見て、Z世代のユーザーはオンラインショッピングを好み、ライブストリーミングやショートビデオを使ったソーシャルショッピングを好み、価格にあまり敏感ではなく、ブランドへの忠誠心が低く、ショッピング体験やスピードを重視し、衝動買いを好み、新しいショッピング方法を試す意欲が高いことも示されています。

Z世代に人気の短い動画コンテンツを中心に、マーケティング形態を拡大し、マーケティング効果を深く探究することが、リビングルームインターネット3.0時代の新たなブルーオーシャンへの鍵を握っていることは容易に想像できます。

マーケティングのブルーオーシャンを切り開き、5億人のユーザーをカバーしているDouping

Yipingfangが所有するDoupingは、NewTV分野で大画面の短編動画レイアウトを開始した最初のコンテンツプラットフォームです。昨年の立ち上げ以来、継続的にコンテンツレイアウトを深め、マーケティングチェーンを革新し、ユーザーからの幅広い支持と広告主からの支持を獲得しています。

コンテンツの面では、Douping は 10,000 人以上のトップ放送局を魅了しており、ニュース、地元の生活、映画レビュー、ゲーム、グルメ、知識共有などの分野をカバーしています。短編動画コンテンツは210万本以上あり、現在も毎月30万本のペースで増加中です。

DouyinやKuaishouなどの短編動画プラットフォームの成功体験と、大画面がもたらす音質と画質の利点、そして家族全員で共有できるリビングルームのエンターテインメント体験を組み合わせ、Doupingは急速に巨大なユーザーベースを獲得しました。データによると、2021年3月時点で、Doupingは1億7000万台以上の端末をアクティブ化し、5億1000万人をカバーし、1人あたりの平均1日あたりの使用時間は122分、DAUのピークは4097万人に達し、リビングルームへのトラフィックの戻りの波を完全に引き起こしました。

マーケティング形式の探求において、Douping は TopView 広告、情報フロー広告、電子商取引製品プロモーション広告、AI シーンマーケティング広告、ブランドエクイティ広告などの新しい広告形式を立ち上げました。大画面のインタラクティブ機能とミディアム・ロングテールの運用能力を頼りに、効果が徐々に弱まってきた従来のパッチ広告形式を完全に終わらせました。

Douping は、ブランド向けにカスタマイズされた新しい広告フォーマットを作成しました。これは、短編動画コンテンツの消費シナリオを実行し、新しい NewTV マーケティング チェーンのクローズド ループを確立します。従来の大型スクリーン広告の利点を維持しながら、インターネットの特性も活用し、粒度の粗い広告手法をAIビッグデータインサイトに置き換え、消費者にニーズを満たし、コンテンツと密接に連携した製品プッシュを提供し、ワンクリック購入をサポートすることで、ユーザーの「インスピレーション」から「アクション」への操作レベルを大幅に短縮し、コンバージョン率を大幅に向上させます。

製品効果の相乗効果: Douping はリビングルームに新たなマーケティング リンクを開きます

広告主にとって、より効果的にお金を使うにはどうすればいいでしょうか?長期的なブランド構築に重点を置くか、短期的な売上高に重点を置くかは、インターネット マーケティングを「ブランドと効果の相乗効果」の時代へと導いた NewTV 時代の到来まで、常に世界的な問題でした。

Douping のマーケティング チェーンでは、広告効果の包括的な評価が実現されています。 Douping は、Yipingfang DMP データ管理プラットフォームを通じて、群衆ポートレートに基づいた正確な広告配信を実行できます。同時に、コンバージョン効果データはシステムのバックグラウンドに送り返され、広告主が配信戦略を調整するための基盤を提供し、広告が「ブランドと効果の相乗効果」を達成するのを支援します。

Yipingfangは、ビッグデータ内の対象ユーザーの人口統計プロファイル、ユーザー行動、業界の好み、価格の好みなどの一連のデータディメンションに基づいて正確な配信を行い、最終的にトラフィック、トランザクション、ユーザー行動、株式相互作用などの効果的な変換データを提示することができます。すべてのデータはTV Taobao Pingxiaobaoのバックグラウンドで確認でき、データのクローズドループを形成します。

これにより、ターゲットユーザーへのブランドプロモーションを実施したり、販売量をタイムリーに把握したりすることが可能となります。最終的には、ブランド表示と売上変換データを遡って測定し、参照することができるため、「ブランドと効果の相乗効果」が実現します。

3月8日の女性デーに行われたドゥーパンとフランスのゲランのマーケティングイベントを例に挙げてみましょう。ゲランは、Douping TopView で自社のブランドと製品を宣伝するためにゴールデン トラフィックを活用し、情報フローに製品カードの形で登場しました。ユーザーは視聴しながらワンクリックで注文することができ、ブランド露出からコンバージョンまでシームレスなつながりを実現します。

TVタオバオ平小宝プラットフォームが提供するデータによると、このキャンペーンにおけるフランスのゲランブランドの露出完了率は112％、クリック完了率は165％、ROIは1.16に達した。

従来のマーケティング形式と比較して、Doupingはより高い露出度を持つ新しいリンクを提供し、ユーザーを即座に消費者に変換し、ロングテールマーケティングを継続的に維持することができます。デジタル時代において、Douping が提供するデータのクローズドループにより、マーケティング効果を科学的に測定し、広告の ROI 効果をリアルタイムで提示することが可能になります。より優れたマーケティング成果が得られると同時に、広告主が販売市場を迅速に調査し、最短かつ最適なマーケティング パスを見つけ、マーケティング費用を節約するのにも役立ちます。

コンテンツ面では、Doupingは短い動画を使用して、リビングルームの主権を獲得したばかりのZ世代を捉え、マーケティング戦略の面では、現在最も消費力を持つZ世代のユーザーにぴったり一致しました。間違いなく大画面上で新たなトラフィックのブルーオーシャンを創出し、Douping のフルリンク マーケティング「製品と効果の相乗効果」はより大きな可能性を示しており、将来は有望です。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。