ネットイースクラウドミュージックの終焉：テンセントとアリババによる絞殺

アリババとテンセントがつい最近、相互著作権ライセンスに関する合意に達したからといって、NetEase Cloud Music が衰退する運命にあると結論付けるのは、非常に無責任な結論だろう。しかし、この著作権事件は網易雲音楽に恥をかかせただけでなく、中国の音楽著作権管理のジレンマを反映したものでもあった。

NetEase Cloud Music が創業以来直面してきた課題は、ストリーミング音楽の方向性が未知数であることです。中国の音楽著作権管理機関が台頭してきたとしても、網易雲音楽の首を絞めているのは依然としてレコード会社だ。

中国におけるApple MusicとSpotify

テンセントと網易雲音楽の対立は、Apple MusicとSpotifyの競争の中国版であり、唯一の違いは、テンセントが中国の音楽市場の著作権の90％を独占しているため、網易雲音楽はテンセントから関連曲の使用権を取得する必要があることです。

現在、テンセントとアリババは数百万の音楽ライブラリを交換しており、NetEase Cloud Musicは追い詰められつつある。

しかし、レコード会社との交渉においてテンセントがより多くの交渉材料を持っていると考えているなら、それは間違いだ。

レコード会社はすべての音楽作品の権利を所有しており、これは現金よりも価値のある交渉材料であるため、月額料金を4.99ドルに設定し、ストリーミングサービスプロバイダー間の競争を通じて利益を得ようとするAppleの試みを簡単に拒否できるのもこの理由である。

巨大企業テンセントは現在、価格戦争を通じて競合他社を圧倒している。

今年5月のユニバーサルミュージックをめぐる著作権戦争では、BATとNetEaseが激しい競争を開始した。たとえディン・レイがロサンゼルスのユニバーサルミュージック本社まで飛んでも無駄だろう。テンセント・ミュージック・エンターテインメント・グループ（TME）がついに最終勝利を収めた。彼らは現金3億5000万ドルと株式1億ドルという高額を提示したが、ユニバーサルはそれを断ることはできなかった。

では、世界最大のストリーミングサービスプロバイダーとして、Spotify は利益を上げているのでしょうか?もちろんそうではありませんし、利益を上げることも難しいです。同社は昨年、5億3900万ユーロ（6億1000万ドル）の損失を出し、過去最悪の会計年度となった。

それだけでなく、世界最大のレコード会社ユニバーサルミュージックグループと独立レコード協会マーリンネットワークから音楽の許可を得るために、Spotifyは今後2年間で少なくとも20億ユーロの著作権使用料を支払うことを約束した。何てことだ！

NetEase Cloud Musicも確かに利益は出ておらず、Spotifyと同様に投資家の資金を浪費し続けている。今年4月、網易雲音楽は7億5000万元の資金調達を行い、評価額が80億元に達したと発表した。

しかし、この金額は、特にアリババとテンセントが依然として価格を高騰させている状況では、著作権を購入するには明らかに不十分です。

Spotifyは現在、収益の69%を毎年音楽著作権料の支払いに充てています。中国では、ストリーミング サービス プロバイダーの割合はさらに高くなる可能性があります。

したがって、NetEase Cloud Music の最終的な結果は、レコード会社によって搾り取られることになるだろう。テンセント、アリババ、レコード会社の共同支配の下、ネットイースクラウドミュージックは投資家の資金が枯渇し、ユーザーが聴きたい曲を聴けなくなるまで追い詰められることになるだろう。

その時、テンセントとアリババはレコード会社と再交渉し、レコード会社は新たな利益の波を享受することになるだろう。

恐ろしくも近視眼的なテンセント・ミュージック・エンターテインメント・グループ

テンセントに関して恐ろしいのは、国が多くの面でその独占を警戒しなければならないことだ。しかし、昨年7月のテンセント・ミュージック・エンターテインメント・グループ（TME）の設立は、独占禁止法の調査に遭わなかった。この合併は、商務省独占禁止局が発表した無条件承認の事業者集中事例リストにはまだ掲載されていない。 TME の設立により、同社はオンライン音楽市場のリーダーとなりました。

実際、独占禁止法は常にテンセントの頭上にぶら下がっているダモクレスの剣でした。しかし、2013年3月28日、広東省高級人民法院は、2010年の「3Q戦争」中に支配的地位を乱用したとしてテンセントを訴えた奇虎の第一審で勝訴し、テンセントはインスタントメッセージング市場で支配的地位を持っていなかったとの判決を下した。こうして、テンセントの頭上にぶら下がっていた剣は取り除かれた。

今年5月、テンセントとユニバーサルミュージックは中国本土におけるデジタル著作権配信に関する戦略的協力協定を締結した。その大きな背景には、独占禁止法の執行が不十分であったことがある。

さて、TME がいかに近視眼的であるかを見てみましょう。テンセントがネットイースクラウドミュージックの楽曲使用許可を拒否したのは、自社のIPOのためです。今年4月11日、網易雲音楽は7億5000万元の資金調達を達成し、評価額が80億元に達したと発表した。半月後、TMEが香港で上場する予定であることが明らかになりました。

もちろん、この不安な気持ちは理解できます。一方では、NetEase Cloud Musicの規模とその恐ろしい成長の勢いがあります。プラットフォーム上のユーザーによるNetEase Cloud Musicの強力な防御と高頻度のプロモーションは、どんな競争相手も恥ずかしく嫉妬させるのに十分です。一方、業界内で最初に上場した企業は投資家から最も好まれる。これは、iQiyi がナスダック上場に何度も失敗したことからもわかる。

しかし、それでもレコード会社の発言力はテンセントより強いかもしれない。アップルは全企業中最大の現金準備金を保有しているが、それでもレコード会社との交渉で条件を優位に進めることはできない。彼らは、月額料金を4.99ドルに設定しようとするAppleの試みを断固として拒否しただけでなく、Appleの動きを極めて残酷だと評した。彼らはこれを、Apple が競合他社の競争力を弱めているものと見ている。

「下からティム・クックまで、アップルの連中は熾烈だ」とレコード業界の内部関係者はインタビューで語った。

しかし現実には、消費者にとって月額 4.99 ドル、つまり年間 60 ドルは、音楽リスナーが毎年支払ってもよいと考える市場価格に近いのです。価格を下げると、より多くの有料ユーザーを引き付けることができます。ストリーミング サービスや音楽業界全体にとって、有料ユーザーは無料ユーザーよりもはるかに価値があります。国際レコード産業連盟のデータによると、有料ユーザー 1 人あたりの年間収益は、無料ユーザー 26 人あたりの年間収益よりも多くなります。

どうやらレコード会社も近視眼的であるようだ。彼らは現在、主要なストリーミングプラットフォーム同士を対立させ、利益を得るための交渉を行っている。

群衆と孤独な創造者

網易雲音楽のディン・ボー副社長はため息をついた。「これらの大手企業が独占著作権を奪い合っている時に、間に合わなかったのが我々の最大の失敗だ。その結果、我々の将来の成長が他社に制約されるかもしれない。」

この無力感の根深い理由は、NetEase Cloud Music の運命が Spotify と同じであり、長い間、デジタル著作権の最終的な管理者であるレコード会社の手中にあったことです。

現在、NetEase Cloud Musicは社内に2つの道を形成しています。 1つは著作権を継続的に購入することです。結局、聞きたい曲が聞けないユーザーの中には、テンセントに行く人もいるだろう。もう一つは、独自のコンテンツコミュニティを深めることです。まだ開拓されたばかりの未開の地では、ユーザーを再教育し、競合他社と戦うことになり、当然ながら困難を極める。

独立ミュージシャン計画は長い間議題に上がっていた。テンセントミュージシャン計画では、網易雲音楽と小米科技に加えて、ミュージシャンが3年間で5億元を稼ぐという「小さな目標」も提案した。方法はありません。独立系ミュージシャンの68.8%は音楽からの平均月収が1,000元未満で、主な収入源は演奏活動である。へへ。

また、自分の曲を管理するのも難しいです。通知を受け取らずに、曲はデフォルトで QQ、Kuwo、Kugou の音楽ライブラリに共有されます。多くの独立系ミュージシャンは、依然として作品の配信や有料ダウンロードからさえも料金を得ることができません。

ユーザーは聞きたい曲を聴くために複数のプレーヤーを切り替えており、多くのインディーズミュージシャンは依然として満足できずにいる。

国家著作権局が「独占著作権の購入は避けてください」と発表し、それで終わりでした。音楽市場のいわゆるエコロジーは、実のところ健全とは程遠い。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。