スターが勢ぞろいするオンラインバラエティ番組の 10 番組中 9 番組にとって、打開策はどこにあるのだろうか?

夏休みになるとすぐに、大手衛星テレビ局や動画サイトでは、さまざまな娯楽番組が順番に放送され、画面いっぱいに流れます。国家ラジオ映画テレビ総局は、物事の急激な発展を防ぐために、「娯楽制限令」を発令したことがある。しかし、バラエティ番組に対する人々の熱狂を止めることはできず、動画ウェブサイトは独自のオンラインバラエティ番組を開始した。

大スター以外に何が残っているのでしょうか?

現在の音楽バラエティ番組のほとんどは「中国の声」と似ており、数人の人気歌手を招待しないとステージを開催できないようです。動画サイトのバラエティ番組でもこの技は欠かせないものであり、注目を集めるには歌手が最適です。

IQIYIの「私の歌神」は、人気司会者の謝娜と最初のゲストの林志玄を招待しました。クリック数はオンラインになってから2時間以内に800万回を超え、オンラインになってから8時間以内に1000万回を超えました。

Youku Tudouの「Who's the Singer」も、表舞台と裏舞台の両方でトップの有名人が出演する一大イベントだ。同社は湖南衛星テレビの元エリート制作チームを雇用しただけでなく、劉倩の中国本土初となるバラエティ番組を「撮影」した。 Tudouグループ社長兼Youku Tudou上級副社長のヤン・ウェイドン氏は、「Who's the Singer」の第1話が24時間以内にYoukuとTudouの両プラットフォームで1億回以上視聴されたことを公式に発表した。

歌手や有名人に加え、動画サイトの音楽バラエティ番組はさらに「多彩」だ。「Who's the Singer」は完全にルールを破っています。参加のハードルはほとんどなく、音程が外れている人でもステージに立つチャンスがあります。「My God of Songs」でも同様です。音程が外れたり、調子がずれたり、さらにはリップシンクも歓迎され、観客は時間内に苦情に参加することができます。オンラインバラエティ番組は、85 年代以降、90 年代以降の世代の娯楽ニーズを満たすために、より多様化しています。

同様に、視聴者のエンゲージメントを高めるために、ビデオウェブサイトは多大な努力を払ってきました。「Who is the Singer」は、インターネット上で「Who is the Singer: リップシンクバトル」も生み出した。ユーザーがアップロードした動画は2,000本以上、わずか3週間で総クリック数は3,000万回を超えました。 #我的歌曲神啊#はWeiboのホットトピックスランキングで5時間2位にランクインし、15時間以上トップ5に留まり、トピックスの閲覧数は2億を超えた。

昨今、大手バラエティ番組には有名人が欠かせない存在となっている。従来の衛星テレビ局と比較すると、オンラインバラエティ番組の競争上の優位性は、草の根のエンターテインメント精神と双方向性にあります。

セレブリティの脱却：オンラインバラエティ番組の新たな視点

夏に30以上のバラエティ番組が同時に放送された際、LeTVの「覆面歌手」は逆に有名人にマスクを着けて歌わせた。番組が有名ではなくなった後、その影響はさらに顕著になった。 8月9日の夜、CSM34の都市視聴率は1.25に達し、番組開始以来の記録を樹立した。同時に、「覆面歌王」唯一のオンライン放送局として、LeTV動画の全画面再生回数は今週2億回を超えた。

有名人が出演していない音楽バラエティ番組がなぜ人気なのか？

しかし、すべての音楽バラエティ番組にさまざまなスターが出演すると、視聴者にとっては一種の美的疲労になります。星の輪のない歌はより純粋で、人々の好奇心を刺激し、驚くべき効果をもたらすことができます。

そして、すべての歌手が光輪の重みの下で心ゆくまで歌えるわけではない。李泉さんは、とても恥ずかしがり屋で何年も舞台に立っていなかったと語った。今回マスクを着用することで、彼は音楽にさらに集中できるようになるだろう。これは、バラエティ番組では視聴者の感覚だけでなく、歌手の感情も考慮する必要があることを示しています。

「覆面歌王」は韓国MBCが放映するバラエティ番組です。桐廬滄星メディアの鍾志菊社長は、当初はこのモデルにあまり期待していなかったが、後にマスクを着用することで歌がより純粋になり、マスク自体が観客との交流の一形態であることに気づいたと語った。鍾志菊は、「覆面歌手」が歌手に仮面を着ける目的は、実はスターの光輪を脱ぎ捨て、本当の自分を見せることだと語った。

さらに、中国版『覆面歌王』には独自の特徴があり、それは細部に隠されています。鍾志菊は、「覆面歌王」は韓国から導入され、優勝した歌手が出場者を紹介するコーナーを追加して修正され、番組の緊張感が増したと明らかにした。「ホワイト・プリズム」ハッケン・リーはマスクを外すと、その場で泣き崩れた。

これは人々に反省を促さざるを得ない。有名人が大流行しているとき、ユーザーがオンラインのバラエティ番組を開くと、目にするのはおなじみの顔ばかりで、聞こえるのはカバー曲ばかりです。オンラインバラエティ番組の斬新さはどこにあるのでしょうか？「覆面歌王」がスターたちの顔を少しだけ変えただけなのに、これほど大きな反響があったという事実は、ユーザーがオンラインで様々なバラエティ番組を見たいと望んでいることを示している。エリート主義的要素が少なく、大衆に近いオンラインバラエティ番組は、ユーザーの心理に応え、視聴者に人気が高まり、最終的には多くのファンを獲得する可能性があります。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。

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