PPTVスマートテレビは、XiaomiとLeTVの良い例に倣い、依然として内外のトラブルに直面している

先日終了したPPTVインターネットテレビの立ち上げ会議では、聴衆は著名なゲストでいっぱいで、舞台上の新顔はスポットライトの下で非常に輝いて見えましたが、PPTV Juliの創設者であるYao XinとTao Chuangの不在に誰も気づきませんでした。実際、過去に帝国を築いた人たちは次々と去り、PPTV は今やまったく別の状態になっています。

PPTVがスマートテレビを発売

7月末、PPTVは独自ブランドのスマートテレビを発売した。記者会見全体を通して、PPTV の上級管理職はほとんどの時間を過去に蓄積されたデータについて話すことに費やしました。現在、PPTV の月間視聴者数は 2 億 4,000 万人、有料ユーザーは 440 万人、1 日平均放送時間は 9,476 時間です。

PPTVは単なるインターネット動画サイトではなく、インターネットコンテンツに重点を置くテクノロジー企業であり、リビングルームのブルーオーシャン市場に参入することを望んでいると、PPTVのジュリ管理委員会の会長であるファン・ジージュン氏は述べた。

PPTV はコンテンツ産業チェーンの構築に多額の投資を行う予定です。 PPTVは、年間8～10本のヒット映画を製作する蘇寧映画テレビを設立したほか、スポーツ会社も設立し、今後5年間のラ・リーガの独占放映権を獲得した。 PPTV関係者によると、PPTVスポーツはLeTVスポーツに倣い、株式公開を目指すという。

内容紹介の後、最後にPPTVジュリテレビプロジェクトゼネラルマネージャーのチャン・ジャン氏が登場した。彼は「そうです、PPTVという新しいテレビ生態学の分野が開拓されました」と語った。テレビの職人技についても詳しく紹介しました。

PPTV は明らかにコンテンツの面では LeTV を羨望し、ハードウェアの面では Xiaomi を追いかけています。カラーテレビ業界関係者は、この大雑把なつなぎ合わせのアプローチは、蘇寧がリビングルームに戦略を持っておらず、単なる表面的な試みに過ぎないことを示していると語った。

PPTVにはあと4文字しか残っていない

2年前、Suning.comとHony Capitalは共同でPPTVに戦略的投資を行い、企業ベンチマーク評価額は4億2000万米ドルとなった。投資完了後、蘇寧は株式の44％を保有し、宏易資本は株式の29.9％を保有することになる。当時、多くの人はなぜSuningがPPTVを買収したいのか理解していませんでした。 PPTVの元上級幹部は、SuningはPPTVを買収して以来テレビの生産を検討していたため、実際にはリビングルーム向けに開発したと明かした。

しかし、蘇寧がPPTVを買収した当時、同社はリビングルームに関するアイデアを散発的にしか持っていなかったし、完全なリビングルーム戦略を形成していませんでした。当初、SuningはPPTVのCEOであるTao Chuang氏にリビングルーム戦略の立案の全権限を与えた。 3か月経っても、彼は満足のいく答えを出すことができなかった。蘇寧は統合戦略の重責を弘益資本に委ね、弘益資本はレノボの元グローバル上級副社長である陸燕氏をPPTVジュリのCEOに招き、同社の日常業務と管理の全責任を担わせた。タオ・チュアン氏が同社の執行副会長に就任し、PPTVジュリの創設者であるヤオ・シン氏が同社のOTT事業の責任者に異動した。 Hony Capitalの社長であり、Lenovo Holdingsの副社長である趙凌環が会長を務め、Lenovo Mobileの元CFOである郭翔兵がPPTVのCFOとして財務とマーケティングを担当しました。

当時のPPTVの公式声明によると、SuningはLenovoのグローバルサプライチェーンシステムのインテグレーターとしてのLu Yanの経歴を活用して、業界チェーンを統合し、OTTスマートホームビデオ市場を占有し、ユーザーにマルチスクリーン統合型フルタイムスマートビデオサービスを提供したいと考えていました。しかし、呂厳が登場してからは、レノボ派閥を結成した。 PPTV Juliの元幹部はPPTVに対し、PPTV Juliの元職員全員を解雇したと明かした。 PPTV元副社長でマルチターミナル事業を担当する簡小雷氏、マーケティング担当副社長の周ヤナ氏、国際事業部ゼネラルマネージャーの竇静宇氏、PPTVジュリの創設者である姚新氏を含む多くの幹部が次々と退社した。結局、2013年にPPTVに残った副社長は1人だけだった。PPTVとラジオ・テレビ業界との関係を維持するのはその副社長だけだったからだ。

半年以上が経ったが、陸燕は皆の期待に応えられず、PPTVの戦略的統合という重要な任務を引き受けることはできなかった。蘇寧ホールディングスグループの張金東会長は不安を感じ、蘇寧華東第二地区の范志軍執行社長をPPTVジュリ管理委員会の委員長に任命し、蘇寧の人々にPPTVジュリに関するすべての事項を管理する全権を与えた。 PPTV Juliの元幹部はPPTV Juliに対し、現在のPPTV Juliは過去とは何の関係もなく、PPTVという4文字だけが残っていると明かした。これはPPTVスマートテレビの場合にさらに当てはまる。

PPTV スマート TV は普及できるでしょうか?

この PPTV スマートテレビは、Suning がカラーテレビ分野に参入した初めての製品ではありません。実際、蘇寧電器は5年前にパイオニアと独占引受契約を締結し、中国におけるパイオニア製液晶カラーテレビの販売、物流、アフターサービスなど一連の流通機能を蘇寧電器が独占的に引き受けていました。しかし、かつてはマニアに崇拝されていたパイオニアは、蘇寧の下では改良されず、むしろ二流のOEM製品となってしまった。

パイオニアの教訓から学び、蘇寧はPPTVテレビの生産チェーンを大幅に改善し、4色4Kスクリーンを導入し、LGの関係者を招いて経験を共有した。しかし、たとえSuningがPPTVをうまく作れたとしても、それは大したことではないかもしれない。電子商取引業界関係者は、電子商取引のやり方は変化しており、顧客の視点を考慮する必要があると述べた。 Suningはまだ基礎を学んだばかりで、スマートテレビを発売するために従来のリソースも活用したいと考えています。

現在、Suning が PPTV スマートテレビをリビングルームに導入するのは容易ではありません。 PPTV は、まるで熱いジャガイモのようでした。 SuningはPPTVのオリジナルチームとHony Capitalに順次投げました。陸燕が騒ぎを起こした後、蘇寧が引き継ぐことになった。しかし、急いで市場に参入したSuningは、何が起こっているのか全く分からず、LeTVとXiaomiの戦略をつなぎ合わせて、見せかけのリビングルーム戦略を立てることしかできなかった。さらに、Suning 自身もまだ電子商取引の詳細を把握していない。内部の変化と多数のメーカーからの脅威により、Suning の PPTV スマート TV は、オフラインチャネルの利点だけに頼った Pioneer のように惨めに失敗するのでしょうか?

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。

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