Appfigures: 2025 年 2 月までにアプリのダウンロード数が 50% 増加すると予測される、100 万ドル規模の競争が激化

Perplexity のスーパーボウル マーケティングは、アプリのダウンロード数を効果的に増加させました。 OpenAIやGoogleとは異なり、このAI検索エンジンは高額なスーパーボウル広告をあきらめ、代わりにユーザーにアプリをダウンロードして100万ドルが当たるコンテストに参加するよう促す投稿を選択した。

アプリ情報プロバイダーのAppfiguresのデータによると、この戦略によってPerplexityのアプリは米国のApp Storeでトップに躍り出ることはなかったが、モバイルアプリのインストール数は約50%増加した。

PerplexityのCEO、アラヴィンド・スリニヴァス氏は金曜日に公開されたXの投稿で、まだPerplexityのモバイルアプリを持っていない場合はダウンロードし、大規模なコンテスト期間中にアプリで少なくとも5つの質問をすることで、コンテストの新ラウンドに参加できると説明した。同社は優勝者を選出し、賞金100万ドルを授与すると発表した。

このコンテストは、アプリのインストールを促進するだけでなく、Perplexity の AI を活用した検索の仕組みをユーザーに理解してもらうための巧妙な方法でもありました。

Perplexity は、コンテストに参加するためにユーザーに 5 つの質問をするように求めることで、ユーザーが新製品を試す際の初期の学習曲線を克服できるように支援します。さらに、コンテストではスーパーボウル中に質問することで、ユーザーが話し合うトピックを考えるのにも役立ちました。結局のところ、テレビでは大きなスポーツイベントが放送されており、視聴者は統計や事実、ニュースを調べるためにいつかは携帯電話を取り出す可能性が高いのです。

Appfiguresによると、App Storeの初期推定では、Perplexityのダウンロード数は先週の1日平均約3万件から日曜日には4万5000件に増加したという。

これにより、Perplexity のアプリは米国の App Store チャートを上昇することができました。 Xはリリース後、生産性チャートで6位にランクされましたが、日曜日の朝に19位に落ち、その後わずかに上昇して16位になりました。

Perplexity のトップアプリの総合ランキングも 257 位から 66 位に上昇し、これまでの最高順位は 49 位でした。大まかな見積もりによると、すべてが順調に進めば、月曜日の終わりまでにアプリのダウンロード数は昨日の2倍になる可能性があります。

Perplexity の広告は、Google と Open AI がそれぞれ Gemini と ChatGPT のために作成したスーパーボウルの広告ほど多くの視聴者にリーチする機会はないが、同社の AI アプリケーションがどのように使用できるかを示す上ではより効果的かもしれない。

Google は広告で、AI が消費者の生活にどのように組み込まれているかを大まかに描こうとしたが、同社が紹介した AI の使用例 (求職者が履歴書に専業主婦だった前職をさりげなく記載するのを支援する) は、必ずしも多くの消費者の共感を呼ぶものではなかった。

一方、OpenAIの広告はさまざまな反応を呼んでおり、ChatGPTアプリの実際の有用性を示すことができず、実用性よりもアートやビジュアルに重点を置いていると主張する人もいる。

Appfigures は、OpenAI と Google の広告に直接関連する大きな動きは発見しなかったが、それでもアプリは大量のダウンロード数を獲得したと指摘した。

中国産業情報ステーションより