Huaweiから分離したHonorスマートフォンが真の「名誉」の瞬間を告げる

HonorはHuaweiから離脱し、カウントダウン段階に入った。

HuaweiとHonorはこれまで沈黙を守っているが、これまでの噂から現在のメディアやアナリストが関連ニュースを発表するまでのインターネット上のコミュニケーションのペースから判断すると、HuaweiによるHonor携帯電話事業全体の売却は発表だけのようだ。

Honorは時代からの消極的な圧力により売却されたが、スマートフォン市場におけるHonorの高いシェアを考慮すると、独立したHonorはスマートフォン業界全体と消費者の市場ランキングに関して新たな嵐を巻き起こす可能性がある。

Huaweiは自社の車を救うために自社の車を放棄し、Honorは前進する

ファーウェイを抑圧する強硬政策を採ってきたトランプ大統領がバイデン氏に交代しようとしているが、半導体という基幹分野での米国の姿勢は根本的に変わることはないだろう。ファーウェイは米国政府の政策の継続性について明確な推論と長期的な判断を持つべきだ。以前、于成東氏は「今年はHuawei Kirinハイエンドチップの最後の世代になるかもしれない」と公に語った。

このような状況において、Huawei は選択を迫られています。プロセッサの数量を前提として、ハイエンドに重点を置くべきか、それともミッドローエンドに重点を置くべきか?

ハイエンド製品は高い付加価値と高いブランドプレミアムをもたらすことができます。チップの供給が限られている場合、当然ながら、中低価格帯製品の大量出荷需要に十分に応えることは不可能です。したがって、ファーウェイは運転手を救うために車を放棄するしかありません。まさにその永遠の疑問のように。お母さんと奥さんが水に落ちたら、どちらを先に助けるべきでしょうか？

状況の展開から判断すると、Huawei はまず Huawei 本体を守り、次に Honor に活路を与えるという選択をしたことになります。

これまで、Huaweiの管理下にあったHonorは、プロセッサ、システム、ポジショニングなどの戦略的な問題についてほとんど考える必要がなかった。独立すれば、これらの問題はHonorが乗り越えなければならないハードルとなるだろう。

しかし、私たちが認識すべきことは、Honorが成長を続けるにつれて、HuaweiがもたらすことができるリソースとHuaweiが形成する独自のエコシステムが、Honorの継続的な成長を制限する目に見えない制約にもなりつつあるということだ。例えば、競合他社が垂直市場を積極的に拡大する中で、HuaweiがHonorを「若者向けのハイテクファッションブランド」と位置付けたことは、Honorの頭上に厳しい輪を巻き起こした。

現在までの情報によると、Honorが独立後、Digital ChinaやTCLなどのチャネルとサプライチェーンの勢力を引き付けるほか、Huaweiの現在の中堅・高級リーダー数名もHonorに加わり、独立後のHonorの競争力を高める予定だ。

さらに重要なのは、3つの国有機関も同時にHonorに投資するという噂があることだ。科技創新委員会がテクノロジー業界の「風水宝庫」となっていることを考慮すると、国有資産の保護と長年蓄積してきたブランド価値により、Honorは資本市場で大きな認知度と追求を得る可能性があり、これはまさにHuaweiがこれまで提供できなかったトップレベルのリソースです。

したがって、これら2つの側面を組み合わせると、HuaweiがHonorに移行したのは状況からの圧力などの客観的要因によるものであるが、Honorに独立した主観的な動機がなかったことを意味するものではない。逆に、Honor はより多くのリソースとより少ない制約により、携帯電話業界全体の既存の状況を一変させる可能性が高い。

その結果、栄光が復活するかもしれない

独立後、HonorはHuaweiのサプライチェーンの影響を心配する必要がなくなるため、やや「妥協的で恩着せがましい」現在の製品の位置付けを必然的に再調整することになるだろう。

構成から判断すると、禁止措置の影響が解消されれば、HonorはQualcommのプロセッサを直接採用し、XiaomiやOVなどのブランドとの競争に直面する可能性が高い。これに基づいて、ローエンドとハイエンドの2つの人気製品ラインがHonorの前に置かれました。

Huaweiのハイエンド製品の市場印象を考慮すると、Honorは常に「Huaweiの中低価格帯製品にとって重要なツール」の役割を果たしており、下降市場においてHonorのブランド存在感は常にHuaweiよりも弱いものとなっている。一方、RedmiがXiaomiブランドから独立してからは、エントリーレベルの製品であるRedmi 8シリーズが世界で1,900万台以上の出荷を達成した。

常に高い夢を抱いてきたサブブランドにとって、強力な管理力を持つ親ブランドを持つことは、まさに利点よりも欠点の方が多い諸刃の剣です。

将来、HonorがHuaweiの中低価格帯市場のゲートキーパーではなくなったとき、Honorは知名度を下げてエントリーレベルのスマートフォンを作るだけでなく、TOP市場に参入してハイエンド市場を試すこともできるだろう。

Honor はこれまでも主力製品をリリースしてきましたが、その製品は構成と価格の面で極めて保守的なものでした。例えば、Honor 30の価格はわずか2,999元で、同時期のHuaweiのハイエンド製品には使用されていないKirin 985プロセッサを搭載しています。

低価格帯の製品でも同様です。 HonorがQualcommの主力プロセッサを採用すれば、5,000元を超える価格の「真の主力」製品を発売しない理由はない。

携帯電話市場は再び成長中

Honorの独立を最も悲しんでいるのは、おそらく携帯電話業界の端末メーカーだろう。

IDCのデータによると、2020年第3四半期の中国のスマートフォン市場の出荷台数は8,480万台で、前年同期比14.3%の減少となった。そのうち、Huaweiの携帯電話（Honorを含む）の出荷台数は3,500万台に達し、市場シェアは41.1％で、前年比15.5％の減少となった。

これを踏まえると、サムスン、シャオミ、アップルなどの大手企業は、ファーウェイの携帯電話が市場の需要を満たせないときに、ファーウェイの市場シェアを奪う機会をつかむ準備ができている。

しかし、これらのメーカーが不安に思うのは、Honorの独立が現実になれば、当初の計画を全て最初からやり直さなければならないということだ。 Honorは独立後、自社ブランドを基盤に市場シェアを強化し続けるほか、これまで手を付けなかったハイエンド市場をも大胆に掌握する可能性がある。これは、ハゲタカのように周囲を飛び回っているメーカーにとって、間違いなく大きな展開となる。

さらに、国内携帯電話市場の配当が徐々に減少している中、周知の理由により、ファーウェイの海外市場への進出は順調ではなかった。チップ不足により、XiaomiとOVはHuaweiが大きく依存している欧州市場を繰り返し侵食してきた。雷軍氏はさらに「Xiaomiの目標は今年、欧州市場でトップになることだ」と語った。

「Xiaomiをターゲットにする」ことを使命とするHonorは、これまでXiaomiの海外市場に参入したことはなかった。しかし、独立が近づくにつれ、Xiaomi が海外市場で優位に立つことを許さなくなることは明らかです。次に、インドやヨーロッパなどの市場がHonorにとって戦略的な拠点となる可能性があります。

現状のせいで、観察者たちは強引に『Honor』に強い悲劇的色彩を与えてしまった。実際、業界と市場の観点から見ると、Honorの独立はHonor自身にとってもHuaweiにとっても最良の選択です。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。