当当は合併・買収後も沈黙を守っている。次の動きはどうなるのでしょうか？

4月11日夜、海航集団傘下の天海投資は株式発行と現金払いにより、当当網の株式100％と当当網の株式100％を買収する計画を発表した。当初の買収価格は75億元。この時点で、HNAによるDangdang.comの買収はようやく完了した。

1999年に設立されたDangdangは中国で最も古い電子商取引企業の一つであり、かつては「中国のAmazon」として知られていました。 18年間の進歩の旅を通じて、当当は書籍会社から総合的な電子商取引プラットフォームへと着実に発展し、中国の書籍文化分野で絶対的な主導的地位を維持してきました。

すべての製品カテゴリを見ると、Dangdang.com は 500 万冊の書籍、500 万冊以上の百貨店および衣料品を含む 1,000 万点以上の製品を販売しており、SKU の範囲が非常に豊富であることがデータからわかります。これらの豊富なカテゴリは、より多くのユーザーを魅了しています。 Dangdang の毎日のユーザートラフィックと消費者数は数百万に達すると報告されており、本物のトラフィックポータルとなっています。

書籍分野では、Dangdang は 500 万以上の書籍カテゴリ、3,000 を超えるサードパーティ販売業者、全国で 200 を超える書店を運営する、真のオンライン書籍出版および小売大手です。創業以来、30億冊以上の書籍を販売してきました。中国で販売される本の3冊に1冊はDangdangから来ていると言えます。

この取引に関するニュースが1か月以上にわたって業界内で断続的に流れているのもこのためです。当当は、書籍文化分野で長年にわたりトップの市場シェアを維持し、業界リーダーとしての地位を固めてきました。そのため、最終的に取引が成立した後、業界内では多くの声が上がった。結果から判断すると、この取引は確かに前向きで双方に利益のあるものである。

文化系電子商取引のユニコーン企業が航空大手と提携することについてどう思いますか?

最近、国家情報センターは「中国のシェアリングエコノミーの発展に関する年次報告書（2018年）」を発表しました。報告書は、生活サービス分野でシェアリングイノベーションが活況を呈している一方で、市場の淘汰や企業の合併・買収のペースも加速していることを示している。これは、Ele.meによるBaidu Takeoutの買収や、MobikeによるMeituanの買収など、一連の合併や買収によって確認されている。

実際、かつて繁栄していた多くの企業、インターネット大手でさえも、買収される運命から逃れることはできない。当時、Yahoo は世界的なインターネット通信、商取引、メディア企業でした。これは、インターネット ナビゲーション サービスを提供する世界初の Web サイトであり、20 世紀後半のインターネットの奇跡を生み出した企業の 1 つです。しかし、1995年に設立されたヤフーは、2016年にベライゾン・コミュニケーションズに48億ドルで買収された。

中国における資本の多くの犠牲者を振り返ると、合併や買収の結果は良い結末ではなかった。昨日、CCTV.comに掲載された記事は、この件について次のようにコメントした。「金銭面から見ると、当当は設立されてまだ20年も経っていないが、75億ドルの価値でHNAに買収された。これは世界でも稀な成功だ。」確かに、市場価値で人を判断するのは、検証に耐えません。さらに、当当と海航の統合にはさらに深い意義が隠されている。

一方、当当にとって、HNA は膨大な実体産業資源を有する強力な資本巨人である。これは、当当が長年蓄積してきた潜在的エネルギーを十分に発揮するのに役立つだけでなく、当当の新しい小売業の変革に肥沃な土壌を提供することもできます。まず、HNA は毎年 8,000 万人の乗客を抱えており、Dangdang と同様に、そのユーザーの全体的な価値は高くなっています。フライトを待つ間、飛行機に搭乗する間、ホテルに向かう間など、あらゆるシナリオで読書のためのスペースが提供されます。第二に、HNAのグローバル展開はDangdangにとって「海外ショッピング」事業を拡大するチャンスであり、NetEase Kaolaのようなダークホースとして浮上する可能性もある。 3つ目に、HNAは2016年初頭に、米国最大の書籍販売業者であるアメリカのテクノロジー企業Ingram Microを買収しました。この統合は、当当の書籍小売業の中核事業にとって、グローバルサプライチェーンの統合能力を強化する機会でもあります。第4に、HNAグループはドイツ銀行の株式を9.92%に増やし、ドイツ銀行の筆頭株主となった。ドイツ銀行は、Dangdangがサプライチェーンファイナンス市場に参入するための潜在的なパートナーにもなるだろう。

一方、HNAにとって、Dangdangは文化電子商取引のユニコーンとして、巨大なオンライントラフィックポータルを提供しながら、HNAの文化産業への投資レイアウトをサポートすることができます。まず、HNAは包括的な戦略転換を実施し、新しいデジタル観光プラットフォームHi-Appの構築に500億人民元を投資する予定であると発表しました。 Dangdang の買収は、HNA がリソースを統合し、オンライン ユーザー トラフィックに到達するための戦略的な動きです。第二に、当当は電子商取引分野で豊富な運用経験を有しており、ビッグデータ、クラウドコンピューティング、AIなどの技術が成熟しており、HNAの天海事業部門に十分な力を与えることができる。第三に、業界における当当の評判と影響力は過小評価できません。オンラインの当当雲読書は国内トップ10の読書アプリの1つであり、オフラインの当当実店舗は8つの主要都市をカバーしており、1店舗あたり1日平均3,000〜5,000人の乗客が来店しています。これはHNAにとって貴重な資産です。

この観点から見ると、HNA + Dangdangは1+1>2の効果を発揮するだけでなく、業界とユーザーの両方にさまざまなメリットをもたらすことができます。当然ながら、これは双方にとって非常に満足できる組み合わせでもあります。

書籍の新規販売は継続され、当初の意図は変わらない

合併や買収については業界内でさまざまな意見があります。当当の公式Weiboはこの件について反応したが、その口調は相変わらず冷静だった。一方では、当当の過去と現在について語っています。当当は18年間、文化電子商取引に深く携わっており、全国の読者に深く愛されています。毎日、全国で約100万人の顧客にサービスを提供しています。文化系電子商取引のユニコーン企業であり、近年目覚ましい成長を遂げています。一方、同社は引き続き前向きに、4月23日の世界図書デーの到来を歓迎している。「4月23日の世界図書デーが近づいています。当堂では大規模な図書フェスティバルのプロモーションを行います。全国の本好きの皆さん、ぜひ遊びに来て、読んで、買ってください。」

この文章の最大の意味は、文化電子商取引のユニコーンである当当が、今後も書籍を販売し、書籍の遺伝子を継承し続け、膨大な数の読者にサービスを提供し続けるということだ。実際、18年間の努力により、Dangdangは市場で絶対的な地位を獲得しました。現在、時価総額が10億ドルを超える当当は、2014年から利益を上げ続けており、2017年には3億ドル以上の利益を上げました。今年のチーム評価目標は4億ドル以上です。常に前向きに考えることが、当当が業界とユーザーから認められる鍵です。

当当はかつて「中国のアマゾン」として知られていました。昨年、当当の書籍小売取扱高は400億に達し、市場のほぼ半分を占めた。当当はすでにオンライン書籍市場で絶対的な発言力を持っており、当当と海航集団の再編を通じて、当当のオフライン資源と新たな小売市場への欲求が見て取れる。

人々の生活のペースがどんどん速くなり、社会がますますせわしなくなっていく時代に、本の遺伝子を守り、本を売って読むという本来の目的を貫くことは、非常に稀になってきています。読書市場をより良く開拓するために、Dangdang はビッグデータを通じて文化消費とシナリオを結び付けます。一方で、オンライン データ リソースを使用してユーザー グループのプロファイルを作成し、読書を主軸とするオフライン ストアを作成して、現在不足している読書シナリオ体験モデルを補完します。一方、同社は新型小売業に全力で取り組み、HNAシステムの強力なリソースを背景に、自社の文化電子商取引Cエンドインターフェースと組み合わせることで、長年蓄積してきた潜在エネルギーを全面的に解放し、新型小売業の巨人の育成と変革を完成させました。

Dangdangは電子商取引のユニコーン企業に成長したが、書籍を販売するという当初の目的は変わっていない。読者として、私たちはDangdangに対して祝福と期待しかありません。当堂がさらに良くなり、その本の遺伝子が生き残ることを願っています。

普遍的な読書の時代が到来し、当当は再び文化産業で戦っている

4月23日は世界図書デーだが、中国市場における文化産業の発展にはまだまだ改善の余地がある。今回のブックフェスティバルに合わせ、当当は16日、北京、上海、広州、深セン、成都、重慶、武漢、杭州、南京、天津など10大都市でも関連広告を掲示したと報じられている。 「海南に長く滞在すると、本の香りが当当に漂います。」巨大な書籍小売プラットフォームである当当は、このフェスティバルにおいて依然として欠かせない重要な役割を果たしています。当当が発表した声明から判断すると、当当は今後も書籍という名のもとに独自の帝国を築き上げていくだろう。

ブックフェスティバルは、Dangdangにとって、オンラインに限定されずに書籍ビジネスを継続し、深化させるための素晴らしい機会となるでしょう。今後、当当はHNAの航空、空港、海外不動産、海運、観光、金融などのリソースを活用して、新しい小売業界のさまざまなシナリオを構築し、最終的にはHNAの優位性を補完して、独自の新しい小売の発展の道を完成させます。

実際、オンライン書籍出版・小売のリーディングカンパニーとして、当当は数え切れないほどの資金調達の機会を有しており、資本市場も当当にさまざまな選択肢を提供してきました。しかし、当当はその行き先をまだ確定していない。これは、当当の自治権と独立権を維持するための闘争であるだけでなく、本の痕跡を保存し、その本の遺伝子を維持するための粘り強さでもあるはずです。 HNAはDangdangのためにそのような自律的なスペースを確保し、強力なリソースサポートを提供し、問題を解決しました。

今日、当堂は4.23ブックフェスティバルを創設しました。これは、当堂が確かに最も適した道を見つけたことを示しています。一方で、本の文化を維持し、より多くの読者を育て続け、国民読書時代のリーダーになることができます。一方、文化産業に復帰し、HNAの膨大なリソースをさまざまな場面で活用し、新たな小売業に参入し、テリトリーの拡大と変革とアップグレードを完了することもできます。

全体的に、HNA は Dangdang に学術文化を維持するための十分な余地を残し、同時に、新しい小売業の実施のためのより良く安定した土壌を Dangdang に提供しました。当当にとって、これは非常に明確な戦略方向であり、文化電子商取引のユニコーンである当当が、読者への畏敬の念を抱きながら、新しい小売分野での領域を拡大し、前進し、ユニバーサル読書時代の先駆者となることを示しています。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。