電子商取引は実体経済を「破壊」するのでしょうか？ショッピングモールはレストランと子供の遊び場に生まれ変わった

実際、電子商取引によって消滅したと思われた「ショッピングモール経済」も衰退していない。そこはただの賑やかなショッピングスポットでしたが、騒々しい子供の遊び場、レストラン、ゲームホールに変わりました。

週末、家の近くのショッピングモールを散歩していたら、いたるところにダブル12のプロモーション広告が貼ってあるのを見つけました。偶然紳士服の店に入ったら、店員が私にこう言いました。「ダブル・トゥエルブはモールのショッピング・フェスティバルで、割引がとても大きいですよ。」私は店の正面に行って見てみるよう提案しましたが、店員はすぐにこう言いました。「前の店は外観が変わってしまいました。特に見るものはありません。もっと先に進むと子供の遊び場があります。」

この状況は、過去 2 年間にショッピング モールで買い物をしたときに頻繁に発生しました。ショッピングモール内の衣料品店は、小さなお店が一面に並んでいた昔のようにはなっていません。今では超大型ブランド店は数えるほどしかありません。外国ブランドは宣伝効果が高く、価格も高くないため、ショッピングモールの最優先スペースを急速に占めるようになっています。しかし、初期には非常に人気があった国産ブランドも近年徐々に衰退傾向にあります。

同時に、ショッピングモールよりも低価格帯の「店舗」や「卸売市場」にも変化が起きている。最近、上海ではかつて小売りと卸売りの両方が行われ、栄えていたいくつかの衣料品街が徐々に衰退しているとの報道があった。

オフラインの衣料品販売業界の変化の最も根本的な理由は、電子商取引の台頭です。多くのオフライン店舗がオンラインに店舗を移行し、かつては数十元程度の衣料品が一部の電子商取引プラットフォームの主流となっていた。その後、B2C、B2Bなどのウェブサイトが数多く登場し、大手ブランド店もオンラインでビジネスを始めました。その後、これらのプラットフォームのオンラインストアは、そのまま工場のオンラインストアとなり、まさに「価格差で利益を得る中間業者なし」を実現し、価格も極めて低くなった。

このビジネスモデルは人気がある一方で、多くの批判も受けています。理由の一つは、電子商取引経済は便利そうに見えるが、中国のアパレル産業の長期的な発展を破壊していることだ。商人たちは手っ取り早く金儲けをしたいだけで、自社ブランドを築きたくないため、オフライン市場を外国人に譲り渡し、数十元程度の利益しか得られないのだ。買い物が便利になりすぎるのはよくないという見方もあります。人々はすぐに売買し、すぐに消費します。大量のゴミ以外に何が残るでしょうか?

さらに、もう一つ、深遠な洞察があるようです。英国の騎士が書いたとされる記事によると、中国の電子商取引プラットフォームは非常に発達しており便利そうに見えるが、実際には実体経済を破壊しているという。小さな商店の背後には中流階級の家族がいる。彼らの生活環境を破壊することは社会的災害です。ショッピングモールは、単に商品を売買するだけではなく、人々を街に呼び込み、さまざまな「ランダム消費」を生み出すことがより重要です。例えば、カップルで買い物に行くと、服を買うだけでなく、食事をしたり映画を見たりすることもできます。電子商取引はショッピングモールを破壊しているが、実際には都市の活力を破壊している。

これらの批判はすべて「目に見えるもの」に基づいています。つまり、オフラインでの困難さしか見ておらず、オンライン ビジネスの活力を見落としているのです。多くのオフライン店舗が閉店しているのは事実ですが、実際にはほとんどの店舗がオンラインに店舗を移行し、そこで業績を伸ばしています。消費者は自宅にいながら全国の商品を閲覧することができ、選択肢が増え、買い物コストが下がるという大きなメリットがあります。

中国の衣料品ブランドはこれで破滅するのでしょうか？もちろん違います。言うまでもなく、電子商取引もブランディングを重視しており、オフラインの実体産業も依然として強い活力を持っています。衣料品の販売は体験型のショッピング活動であるため、多くの人々は依然としてショッピングモールに行って衣料品を購入することを好みます。彼らにとって、価格が法外に高くない限り、ショッピングモールで買い物をする方が、クリックして注文するよりもはるかに楽しいのです。過去 2 年間で、「仮想現実」は出現寸前でしたが、電子商取引が物理的な存在を排除するまでにはまだまだ時間がかかりました。

オフラインショッピングが体験的で楽しい消費形態になると、利益率の高い高級品がさらに有利になります。ただ、海外製品の方が先にブランド化を始めたので、主導権を握ったということになります。実際、これらの外国ブランドも電子商取引市場を積極的に獲得し、消費者のニーズに応えるために積極的に価格を下げています。長期的には、国内ブランドにはまだ大きなチャンスがあります。

電子商取引は実体経済を破壊したのではなく、新たな実体経済を創造しているのです。中国の多くの工場は電子商取引に依存して存続しており、電子商取引によって創出される雇用は電子商取引によって失われる雇用を上回っています。電子商取引は、真の実体経済である速達業界を生み出しました。電子商取引によって消滅したと思われた「ショッピングモール経済」も、実は不況にはなっていない。そこはただの賑やかなショッピングスポットでしたが、騒々しい子供の遊び場、レストラン、ゲームホールに変わりました。こうした「経験経済」は過去には存在しなかったし、将来も容易に排除されることはないだろう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。