高価なことに加え、iPhone 8/Xの最も注目すべき特徴は、退屈なことだ。

魔法は消えた？

iPhoneは過去2年間でますます革新性が低下してきました。

iPhone 6以降、ジョナサン・アイブ氏が主導する丸みを帯びたデザインは古くからのユーザーから批判され、射出成形されたアンテナストリップによって生じる白い帯は、もはや批判したくないほど批判されてきた。後者は、iPhone 7 のボディによりフィットする新しい湾曲したデザインを採用していますが、それでもまだ醜いと思います。第7世代で最も人気のあるカラーは、アンテナラインが目立たないという理由から、黒の2色です。

過去3年間、外観デザインに進歩はなく、機能アップデートも大きなものではありません。この2つの文章は、iPhone 6からiPhone 7までの3年間を要約したものです。ほとんどの人は異論はないと思います。

ああ、Apple Payを除いて。

しかし、Apple Payでさえ、Android陣営にさまざまな意味で追い抜かれています。携帯電話メーカーと中国銀聯の共同の取り組みにより、NFC決済が急速に成長し、バスカードの搭載により、ユーザーは本当に財布を持ち歩かずに外出できるようになりました。

最近の iPhone が誇れる唯一のものは、アプリの品質です。

無能な現在のパートナーは、常に人々に元パートナーの良いところを思い出させます。 iPhone 5が初めて発売されたとき、「馬面電話」と揶揄されましたが、現在でも依然として定番機種としてみなされています。もちろん、これは今の iPhone が役に立たないという意味ではありませんが、これまで常に 98 点を取っていた生徒が突然 3 年連続で 95 点を取ったとなると、疑問が生じるのは避けられません。

今年の iPhone 8/X 発表会では、いまだに 95 点満点の感想を抱かせられました。不規則な高ボディ比のスクリーンでしょうか?おお。 Touch IDをキャンセルしますか?おお。代わりに顔認識を使用しますか?使いやすいですか？

かっこいいか、そうでないか？もちろんかっこいいですよ。しかし、私たちはこれらすべてを以前に見たことがあります。

しかし、この3年間はiPhoneが最も大きな変革を遂げた3年間でもありました。iPhone 6から、Appleは初めてユーザーが片手で操作できない携帯電話を作りました。 iPhone 6sから、Appleは初めて1GのRAMを2Gに増やしました。 iPhone 7から、Appleは初めて日常生活防水機能を搭載しました。

クックは観客に向かって「一体何がしたいんだ？」と叫んでいるかのようだった。とにかくやります。

これらは確かに良い製品であり、その売り上げがそれを証明しています。しかし、消費者の既存の需要を単に満たすだけで十分なのでしょうか?

国内の残りの8.2％のシェアは明らかに「十分とは程遠い」ことを示しています。

魔法が戻ってくるかもしれない。

Apple も、32 ビット アプリケーションをすべて削除したり、iPhone 7 からヘッドフォン ジャックを削除したりするなど、再び頑固な姿勢を取り戻そうとしているようです。

しかし、これは昔ながらの魔法の源泉からは程遠い。これは、とんでもないもので選択の余地はないものの、驚くほど役に立つ、休日のための新しいおもちゃであるべきだ。今日の Apple は、昔のような驚きはなく、決断を下す際に傲慢さだけを持っているようだ。

iPhone X は、本当に魔法のような製品ではありません。はい、前面にはボタンが一つもありません。まさにスティーブ・ジョブズが想像していた通りです。残念ながら、Apple の遅れにより、フルスクリーン、顔認識、ワイヤレス充電など、私たちが目にしていない東部工場の製品は多すぎます。

無視できない問題の一つは、長年の開発を経ても、タッチスクリーン携帯電話の想像の余地がそれほど大きくないということです。革命の時代は過ぎ去った。より破壊的な形の相互作用が出現しない限り、現在の主なテーマは軽微な修理になる運命にある。

AR は革命的なインタラクションとなるでしょうか?わからない。しかし、少なくとも 3D Touch はそうではないことはすでにわかっています。Apple は一度間違った推測をしたのです。

したがって、今回は魔法が戻ってくるかもしれないと期待できますが、それは単なる可能性にすぎません。なんせ今年はiPhone10周年だし、何も語らないのは無理があるだろう。

Appleの遺伝子とミーム

製品を見ると、それが Apple 製品だとわかります。これがAppleの遺伝子です。

たとえば、iPhone。

しかし近年、Apple はもはや以前の Apple ではないという声が聞かれるようになりました。ここには確かにジョブズの個人崇拝の要素が関わっているが、無視できない事実もある。クックは守備は得意だが、攻撃は得意ではないのだ。彼はまさにサプライチェーン管理の達人だが、そのイノベーション能力は決してジョブズのそれに匹敵するものではない。今日のリンゴはリンゴの遺伝子を受け継いでいますが、リンゴのミームのいくつかは失われています。

言い換えれば、よく言われるように、Apple はその魔法を失ってしまったのです。

興味深いことに、この種の魔法は彼の模倣者たちによって追求されています。たとえば、ハンマー。最近のエピソードではクロストークのパフォーマンスのレベルが著しく低下しているものの、全体的には「見たら買いたくなる」というミームはかなりよく継承されています。 「完璧を追求する狂人」と「劇的効果を生み出す名人」。いま安定を求めているアップルは、これらを失ってしまった。

今年は iPhone 10 周年であり、Apple が独自のミームを復活させるには絶好の機会だと思います。スティーブ・ジョブズにちなんで名付けられた場所では、退屈なことなど起こるはずがありません。

残念だし、退屈だけど、それでも起こってしまった。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。