カラーテレビ業界は寒い冬を乗り越え、回復の転換点を迎えることができるだろうか？

現時点では、中国のカラーテレビ市場が今年下半期に底を打ち回復するかどうかは確認できない。実際、カラーテレビ業界全体が寒い冬から完全に抜け出すまでには、まだ長い道のりと乗り越えるべき多くのハードルが残っています。

中国のカラーテレビ市場の今後の市場動向と商業競争に対して、我々は慎重ながらも楽観的な姿勢を取らなければならない。戦略的に楽観的になり、中高級、大画面などの市場への転換を加速し、量的成長の追求から質的成長への転換を図らなければならない。我々は戦略的に積極的姿勢を維持し、市場を掌握するいかなる機会も逃さず、回復後の好況期を待ち、現在に勝利し、目の前の機会を掴まなければなりません。

下半期は伝統的にカラーテレビの消費のピークシーズンであるにもかかわらず、上流パネル価格は依然として高値で変動しており、紆余曲折を繰り返している。下流ユーザーの需要をすぐに活性化できなくなり、低価格で新たなケーキが作られることになります。さらに心配なのは、多くの家庭におけるテレビの固定的な需要とかけがえのない地位が静かに変化しつつあることだ。

現在、米国では多くの若者が大画面テレビを手放し始めており、中国では多くの家庭が「各部屋に1台のテレビ」から「各家庭に1台のテレビ」へと変化し、機能的な製品としてのみ存在しています。テレビの通電率は回復しているものの、依然として低い水準で推移していることは明らかだ。

カラーテレビメーカーが本当に心配しているのは、インターネット企業による低価格での市場シェア奪取や、合弁ブランドによる全面的な反撃、偽外国ブランドによる低価格での市場シェア奪取ではなく、テレビに対するユーザーの厳格な要求と機能に生じている新たな変化である。かつてはテレビが家族全員の娯楽の中心でしたが、タブレットやスマートフォンの急速な普及により、家族での娯楽は個人の孤独な楽しみになりました。

ますます多くの若い消費者が、大画面テレビを捨てて、自宅ではより柔軟で大型のタブレットやスマートフォンを使用し、視覚体験のために直接大画面の映画館に行くことを選択するようになっています。中画面テレビとしては、ゲーム機のディスプレイパネルとしても、家族のための臨時のエンターテイメントセンターとしても使えると言えます。利用頻度や世帯の状況から見ても、急速に「分散化」が進んでいます。最近では、1990年代生まれなど過激なライフスタイルを追求する若者が多く、大画面テレビの娯楽性を追求しなくなっています。

今年上半期以降のカラーテレビの全体的な売上減少は、ここ数年のインターネットテレビによる低価格市場獲得により、ユーザーの需要が過剰に先行し、カラーテレビ市場全体に悪影響を及ぼしたためである。これにより、テレビ市場における需要の低迷という問題が事前に明らかになった。新しい機能、新しい体験、新しいシナリオがなければ、ユーザーにとってのテレビ画面の魅力はますます小さくなってきています。

現時点では、LCD ディスプレイ、OLED ディスプレイ、レーザー ディスプレイのいずれにおいても、テレビに対するユーザーの新たな需要を根本的に活性化させるには至っていません。製品を通じてユーザーの需要をいかに喚起するか、これがカラーテレビメーカーが直面する共通の課題です。これまでの一方的なハードウェアのアップグレードと反復では、もはや望ましい効果は得られません。しかし、ソフトパワーとハードパワーの相乗効果によってもたらされる新たな消費者需要や新たなトレンドはまだ十分には活性化していない。

中国のカラーテレビ業界の将来は、低価格戦争の混乱、原材料価格の高騰、需要の低迷といった内部的な問題だけでなく、テレビ画面を嫌って携帯電話画面やタブレット画面を選ぶ若者が増えるなど、外部的な問題にも直面している。このような状況において、カラーテレビ会社は低価格戦争の泥沼の中で苦労して戦い続けることはできず、できるだけ早く製品とユーザーの間に新たな興奮ポイントと爆発ポイントを見つけなければなりません。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。