箱罠？知らない大画面広告市場の隠れたトリック

OTT 市場の急速な成長は、主にスマートテレビの市場浸透によるものです。統計によると、2016年末までにOTT TVユーザー数は年間9%の割合で急増しました。 2018年までに、中国のOTTテレビの数は1億5000万台から2億8000万台に急増すると予想されています。スマートテレビを中核とする中国のOTT大画面エコロジカル市場は、2018年に約96%の市場シェアを獲得する見込みです。

広告主は市場を混乱させるためにテレビボックスに急いで乗り込む

スマートテレビは、ユーザーにリビングルームの大画面に戻る機会を与え、家族のシーンを中心とした「リビングルーム経済」もここで第二の飛躍を迎えることになるだろう。急速に成長する大型スクリーンのブルーオーシャンに直面して、プロクター・アンド・ギャンブル、ユニリーバ、FAW-フォルクスワーゲン、メルセデス・ベンツ、ディオールなどの世界的に有名なブランドは、水面下でテストを開始し、広告とマーケティングの位置付けをスマート TV プラットフォームに積極的に移行し始めています。

しかし、業界の専門家は、市場の見通しは非常に有望であるものの、OTT市場に新しく参入する広告主は配信プラットフォームを慎重に選択する必要があると述べています。顕著な現象としては、初期段階では端末のカバー率においてTVボックスが一定の割合を占めていたものの、実際の広告効果という点ではスマートテレビと比べるとまだ明らかな差があるということが挙げられます。

この点について、AVICクラウドネットワークのホームインターネットビッグデータ部門ゼネラルマネージャーであるLi Ye氏は、OTTボックスのライフサイクルは非常に短いと考えています。現在、市場には6,000万台以上のTVボックスが存在しますが、アクティベーション量は2,000万台で安定しており、市場の運用価値は大幅に弱まっています。

TV ボックスとスマート TV の違いは何ですか?

開発の特定の段階では、このボックスは、従来のテレビからスマートテレビへの移行期間中のユーザーのコンテンツに対する単一の需要を十分に満たしていました。しかし、スマートテレビの普及に伴い、特に多くのメーカーが推進している大画面化の時代において、ボックスの市場競争力は徐々に低下しています。ボックスの弱点が明らかになり始めており、スマートテレビと比較することはできません。

まず、両者の製品機能の包括性には大きな違いがあります。

スマートテレビはオープンかつ包括的で、豊富なリソースを備え、臨場感あふれるオーディオビジュアル エンターテイメント体験を提供します。インテリジェンス、ビッグデータ、操作性、容易なイノベーションにより、大画面広告のためのより豊かな形の協力も提供します。逆に、ハードウェア製品としては、ボックスはスマートテレビの機能的属性をいくつか備えているものの、構成が低い、コンテンツが限られている、フォーマットが単一である、エクスペリエンスが悪いなどの問題があり、広告主の深いニーズを満たすことができません。たとえば、現在市場に出回っているボックスには、ストレージ容量に関して一定の制限があり、チッププロセッサのパフォーマンスはスマートテレビに比べてはるかに遅れています。

第二に、ユーザーグループに関しても、両者の間には明確な区別があります。

調査によると、スマートテレビのユーザーは25～40歳の年齢層に集中しており、全体的に高収入、高教育、高消費の「三高」現象が起きている。また、インターネットの特性が非常に明確で、ユーザーの運用価値を高める可能性が高く、消費意欲も明確です。ボックス製品はもともと、従来のテレビの性能を拡張する補助製品として位置付けられており、市場価格はわずか100〜300元でした。これらのユーザーの注目すべき特徴は、平均的な経済力と、生活の質に対する要求がそれほど高くないことです。したがって、彼らは広告の主なターゲットグループではありません。

箱の商業的価値がなくなり、徐々に歴史の舞台から消えつつある

OTT 市場経済は、家庭シーンのマーケティングに新たな革命をもたらしました。視聴者の家庭に深く介入する独自のメディア端末として、スマートテレビの大画面広告は、その強い視覚的インパクトと高いインタラクティブ性で視聴者をリビングルームに呼び戻すとともに、スマートテレビ産業チェーンがコンテンツ、アプリケーション、付加価値サービスなどの分野にまで広がることを促進し、OTT広告産業の発展に新たな活力を注入します。

しかし、過渡期の製品であるTVボックスのリビングルーム経済における商品価値は、大画面スマート製品の標準化やユーザー層の狭まりとともに、ますます狭まりつつあり、将来的には徐々に「0」に近づく可能性もある。奥威雲網が発表した報告書によると、今年4月のオンラインボックス小売数量は29万3000個で、前月比25.1%減少した。上位4ブランドの販売量も前年比46.3%の大幅減少となった。

テレビボックスは歴史的使命を終えた後、「中国スマートテレビの先駆者」としてリビングルーム経済の競争に終止符を打つことになるだろう。

私たちは一緒に健全な環境を作り、大画面のブルーオーシャンをさらに青くします

ボックスとスマートテレビには明らかな違いがあるにもかかわらず、実際の広告では、端末メーカーや代理店が2つの概念を混同し、ボックスの端末ボリュームをスマートテレビの端末ボリュームとして使用することが多く、広告の効果が大幅に低下します。したがって、実際のデータを入手できない広告主は、目を閉じて箱の罠に陥ることになります。

大型スクリーン広告市場は現在、急成長を遂げています。何らかの問題が起こるのは避けられません。チャンスに立ち向かうこともまた挑戦です。この業界で活動する参加者は、ブルーオーシャンをさらに青くし、真の価値共有を実現するために、監督、協力、そしてオープンで透明な市場環境を共同で維持する必要があります。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。