アマゾンとベゾスは大成功を収めているが、中国では恥をかいている

アマゾンのCEO、ベゾス氏は最近、CNNやその他の国際メディアで頻繁に取り上げられている。先週金曜日、アマゾンは米国最大の自然食品・オーガニック食品チェーンであるホールフーズの買収を発表し、株価は2.4％上昇した。その後、ブルームバーグのデータによれば、これはアマゾンのCEO、ベゾスの純資産が18億ドル増加して約846億ドルとなり、ビル・ゲイツを抜いて世界一の富豪になるまであと50億ドルとなったことを意味する。アマゾンの急速な拡大の秘密は、オフラインのスーパーマーケットチェーン大手の買収だけでなく、電子商取引の限界を打ち破り、電子商取引、クラウドコンピューティング、人工知能を統合した消費者およびテクノロジーの巨人になる能力にある。

同時に、アマゾンは中国の同業他社からの挑戦にも直面している。 JD.comとAlibabaの越境電子商取引事業はますます成功しています。アリババはテクノロジー集約型のクラウドコンピューティング分野では後発ではあるが、その強さも証明している。ベゾス氏が所有するアマゾンは、中国市場での発展の失敗に直面している。

ベゾスが世界一の富豪になるまでの道のり

「ビル・ゲイツさん、気をつけてください。ジェフ・ベゾスがあなたの世界一の富豪の称号を狙っています」と、6月19日にCNNのテクノロジーやマネーチャンネルのホームページに掲載され、ベゾスの富の話題が話題になった。

アマゾンがホールフーズの買収を発表した直後、アマゾンの株価が急上昇したことで、ブルームバーグはベゾス氏の資産が18億ドル増加したと報じた。ベゾス氏の資産は現在846億ドルで、世界一の富豪ビル・ゲイツ氏を追い抜くまであと50億ドルだ。

今年4月5日、アマゾンの株価は900ドルの大台を突破し、アマゾンのCEOジェフ・ベゾスは世界で2番目に裕福な人物となった。当時、一部のアナリストは、アマゾンの株価が1,000ドルを突破すれば、ベゾスの純資産は860億ドルを超え、ビル・ゲイツを抜いて新たな世界一の富豪になるだろうと指摘していた。言い換えれば、ベゾス氏は世界一の富豪になるまであと100ドルということになる。 6月16日の米国株式市場の終値時点でアマゾンの株価は987.71ドルとなり、ベゾス氏は世界一の富豪に一歩近づいた。

「彼が勝つ可能性は高い」とCNNは報じた。53歳のベゾス氏はアマゾンの拡大に意欲的だが、61歳のビル・ゲイツ氏は自分の資金を寄付する方法を考えているという。

「アマゾンはショッピングモールを破壊したが、今度は食料品店だ。」アマゾンが6月17日にホールフーズを137億ドルで買収すると発表した後、オフラインの生鮮食品市場へのさらなる進出を目指すアマゾンの決意を示すとともに、米メディアCNNはアマゾンの買収が米国の食料品店に与えた影響を「壊滅的」と表現した。

実際、ベゾスは長い間、食料品店市場を熱望してきた。業界の見方では、ホールフーズの買収はアマゾンが7000億ドル規模の食料品店市場に参入することを意味する。ベゾス氏は近年この市場をターゲットにしており、まずAmazon Fresh食料品サービスを立ち上げ、その後シアトルにAmazonブランドの食料品店をいくつかオープンした。現在、彼は業界で最も有名なブランドストアの一つを所有しています。

株式市場の反応から判断すると、ホールフーズ買収のニュースに刺激されて、アマゾンの株価は2営業日連続で上昇し、時価総額はホールフーズ・マーケットの買収価格を上回る150億ドル近く増加した。

アマゾンの「意図せぬ成功」

1995年、ベゾスは米国シアトル近郊の小さな町ベルビューのガレージにオンライン書店を設立しました。その後、徐々に販売範囲が拡大し、小売業の大手へと成長しました。ウォルマートを上回ったとき、世界中が驚きました。しかし、これはアマゾン帝国にとってほんの小さな一歩に過ぎませんでした。現在、Amazon は世界最大のクラウド サービス プロバイダーです。

今日の Amazon をどのように定義しますか?単に「小売大手」という用語を使用するのは確かに不正確です。現在、Amazon は、電子商取引、クラウド コンピューティング、人工知能を統合した消費者およびテクノロジーの巨人です。

今年4月、Amazonは2017年第1四半期の財務報告を発表し、クラウドコンピューティングが重要な利益貢献者となった。第 1 四半期、Amazon クラウド サービス (AWS) は大幅な成長を達成し、収益は前年同期の 26 億ドルから 43% 増加して 37 億ドルとなりました。しかし、アマゾンのクラウドサービスは昨年、前年比64％増加したため、成長率は鈍化している。近年、電子商取引事業が安定するにつれ、Amazon は徐々に重点をクラウド コンピューティングに移し、Amazon クラウド サービスを最優先事項としています。

アマゾンは間違いなくクラウドコンピューティングの分野で支配的な地位を確立しており、それがベゾスの巨額の富の強力な支えにもなっている。

世界のクラウド コンピューティング市場は、Amazon、Microsoft、IBM、Google の 4 大ベンダーが支配しています。ガートナーのデータによると、世界のクラウド コンピューティング インフラストラクチャ サービス市場の半分以上を 4 つの企業が占めています。

AWS は、偶然に生まれた Amazon のクラウド コンピューティング ビジネスです。当時、アマゾンのエンジニアたちは小売業に対応するために大規模な分散システムの開発を始めざるを得ませんでした。これらすべてが完了すると、Amazon は、自ら主導権を握ることができるだけでなく、研究開発の結果を他のユーザーも利用できることに気付きました。こうして、2002 年に Amazon Web Services (AWS) が誕生しました。

今日、AWS は世界最大のクラウド コンピューティング企業になりました。 Synergy Research Group のデータによると、2016 年第 3 四半期の AWS の世界 IaaS 公開市場におけるシェアは 45% で、これは 3 大ベンダーである Microsoft、Google、IBM の合計シェアの 2 倍以上です。世界のPaaS公開市場において、AWSの市場シェアはSalesforce、Microsoft、IBMの3大ベンダーの合計シェアをほぼ上回りました。

アマゾンの「中国での恥辱」

「私が大学生だった4、5年前、海外で買い物をするとき、真っ先に思い浮かぶのは米国のアマゾンだった。しかし今では、国内の越境電子商取引プラットフォームが数多くあり、選択肢が増えた」と、海外での買い物が好きなホワイトカラーの江さんは記者団に語った。

今年の618では、JD.com、Tmall、そして新興のNetEase Kaolaなどのプラットフォームが次々と参戦したが、中国市場におけるAmazonの存在感はそれほど目立っていなかった。

JD.comの618中年ショッピングフェスティバル期間中、累計注文額は1199億元に達した。アリババのショッピングプラットフォーム「天猫」が発表したデータによると、6月18日午前0時10分過ぎに、天猫の「618」アパレルの総取引額が10億元を突破し、天猫国際の取引額はオープン後わずか7分で1億元を超えた。

中国国際貿易促進委員会研究院国際貿易研究部部長の趙平氏は、自社事業とプラットフォームの両方を運営するアマゾンは、商品や在庫管理、プラットフォームのコントロール能力をより重視していると考えている。アマゾンは米国で高い人件費と物流費に直面しているため、200以上のオフライン店舗を持つホールフーズの買収は、ベゾス氏の資源統合能力を高めることになるだろう。ホールフーズの店舗の協力により、倉庫管理を改善し、販売ビッグデータに基づいて商品を事前に近くの倉庫に保管し、物流効率を高め、米国市場におけるアマゾンの消費者体験を向上させることができる。

自社ブランドの構築に注力する米国の小売業者とは異なり、中国の小売業界の特徴は、スーパーマーケットが自社ブランドを持つことは稀で、店舗を貸し出す傾向が高いことだ。百貨店における自営店舗の割合はさらに低く、自営商品の取り扱いもほとんどないため、商品コントロール力には限界がある。これは、アリババの小売業界に対するアプローチが大きく異なることを意味します。

「アリババは常にプラットフォームとエンパワーメントのモデルであり、ほとんどのパートナーとの協力は投資と株式保有のモデルに基づいている」とアリババ研究所の上級専門家、欧陽成氏は語った。アリババは社会や業界の受け入れを考慮し、プラットフォームとしてのみ機能します。

もう一つの国内電子商取引大手であるJD.comもアマゾンとよく比較される。最近、毓勝資産管理はJD.comに関する調査報告書を発表し、同社の自営事業は利益率が低く、労働集約型の物流モデルが同社にとって負担となるだろうと述べた。しかし業界関係者の中には、アマゾンはAWSを持っているものの、流通ネットワークを持っておらず、JD.comはまさにその逆だと考える人もいる。これはどちらが優れているか劣っているかを意味するものではありません。それは単に、異なる市場環境において、企業が開発のために異なる選択肢を持つことを意味するだけです。アマゾンの強みを誇張して、JD.com は過大評価されており、将来性がない、と結論付けるのは不合理だ。

Amazon はどのような課題に直面しているのでしょうか?

アマゾンは独自の成長モデルを構築している一方で、さまざまな面で課題にも直面しています。

小売業界では、古くからのライバルであるウォルマートが黙って見ているつもりはない。ウォルマートは6月16日、紳士服の電子商取引サイトであるBonobosを3億1,000万ドルで買収すると発表した。アマゾンがホールフーズを買収した後、ウォルマートは一部のパートナーに対し、アマゾンのクラウドサービスを使用しないよう最後通告を出した。ウォルマートは、データの大半を自社のサーバーに保存し、マイクロソフト社のアジュールクラウドサービスを使用する予定だと述べた。

生鮮食品部門では、ウォルマートが明らかに優位に立っている。アメリカの買い物客の 90% にとって、10 マイル以内にウォルマートの店舗があり、ウォルマートはサービスエリアを急速に拡大しており、オンラインの顧客がオンラインで注文し、最寄りの実店舗で注文品を受け取れるようになっています。アマゾンはまだ生鮮食品の大規模な配達を実現できていない。

新たな成長エンジンであるクラウドコンピューティングの分野でも、アマゾンはアリババからの挑戦に直面している。

アリババクラウドの副社長である于思成氏は今年4月、北京新聞などの記者に対し、過去10年間の中国のインターネットの発展に伴い、アリババを含む多くの中国企業が扱うIT能力と業務要求によって、同社のIT能力は世界トップレベルにまで発展したと語った。

たとえば、アリババが初めてダブル11ショッピングフェスティバルを開始したとき、毎年のピーク時の処理量は、実際には現在の1000分の1以下でした。しかし、2016年のダブル11の期間中、アリババの取引ピークは1秒あたり175,000件に達しました。このプロセスにおいて、Alibaba Cloud が処理しなければならないピーク速度と顧客数は、実際には米国の同業他社よりもはるかに大きいのです。

「ビジネスはテクノロジーに大きな逆推進力を持っているため、中国のテクノロジー、特にインターネット関連テクノロジー、クラウドコンピューティング、ビッグデータ、人工知能テクノロジーはここ数年でアメリカの同業他社に追いつき始めています。過去2年間で、アリババはアメリカでも多くの顧客を獲得しました」と于思成氏は語った。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。