LCDパネルの価格が初めて下落するのでしょうか？国内のスクリーンが他のブランドを追い抜く準備が整っている

LCDパネルの価格上昇はまだ止まらず、半導体業界全体やほとんどの製造業でも依然として価格上昇が続いています。近年、ムーアの法則はそれほど効果的ではないようです。おそらく誰もが、価格がいつ安定するかを知りたいと思うでしょう。今日はこの難しい質問を予想してみます。

「液晶パネルは6月に初めて下落する可能性があり、それが具体的な製品に反映されるのは11月までかかるだろう。」

これは決して私が作ったものではなく、テレビメーカーのマーケティング部門の責任者と雑談しているときに知ったシグナルです。サプライチェーンからの情報によると、国内パネルメーカーの生産能力は大幅に増加しており、日本と韓国のパネルメーカーへの依存度は徐々に低下し、国内パネルの需給矛盾は徐々に解消されるだろう。この時期はおそらく 6 月で、製品の生産サイクルから判断すると、この値下げされたパネルのバッチが市場で入手可能になるには、11.11 の e コマース プロモーションにちょうど間に合う 11 月までかかる可能性があります。

このニュースから判断すると、今年は国内パネルメーカーが追い上げに備える年になると判断していいのでしょうか？

予想通り、BOEとFoxconnはともに最近良いニュースを報告しており、過去2四半期の財務報告は改善を続けています。今年第1四半期、BOEは純利益が前年同期比20倍と爆発的に増加した。フォックスコンの純利益も前年比30％増加した。同社は2月中旬、増城区永寧街の工業用地を9億8900万元で取得した。同社は4月21日、同地区の別の工業用地を1億4000万元で取得した。

国内パネルメーカーの長年にわたる継続的な投資により規模の経済が生まれ、中国企業と韓国・日本企業との差は徐々に縮まりつつある。業界の変革とOLEDおよび量子ドットディスプレイの普及に伴い、国内パネルメーカーは他社を追い抜く絶好のチャンスに恵まれています。

しかし、パネル業界におけるハイテク技術の大半は、依然として日本と韓国のメーカーが握っていることは認めざるを得ません。しかし、なぜ業界の変革期に市場シェアを縮小し、「負け」の状況に陥ってしまうのでしょうか?

これは別の話題を思い出させます。それは、LGD がインターネット TV メーカーに OLED リソースを割り当てない理由です。 Whaley、LeTV、Xiaomi が OLED パネルを入手できれば、たとえ販売できなかったり利益が出なかったりしても、必ず自社のテレビに組み込んで関連の高級製品を発売するだろう。

しかし、2つの理由により、これは実現しませんでした。まず、LGDはOLEDの価格が過度に乱れることを望んでいません。インターネットメーカーが製品を作る際のビジネスモデルが非常に独創的であることは、誰もが知っています。現在の生産量ではOLEDパネルの価格が乱高下すれば、LGDの多額の研究開発投資は妥当な利益を得られなくなるだろう。

第二に、なぜOLEDの生産能力は限られており、加速的に拡大しないのでしょうか?なぜなら、現在の OLED 技術の状況では、誰も OLED に全力を注ぐ勇気はないからです。 OLEDが技術革新を遂げて改良された新製品を発表した場合、あるいは積極的な市場プロモーションの後でも大画面OLEDに対する人々の認知度が液晶テレビほど高くない場合、現在私たちが全力で賭けている一見先進的な製品は、在庫が膨大になり、消化が困難になる可能性があります。さらに、OLED は現時点では価格と効率の面で LCD テレビに比べて優位性がありません。そのため、LGDとしても慎重に行動し、市場のフィードバックを感知しながら、より多くのブランドメーカーとの協力を模索し、リスクを軽減し、共に前進し、共に後退することしかできない。

プラズマ時代の長虹には、学んだ教訓が刻み込まれています。長虹のプラズマ事業は、2007年の設立以来、プラズマスクリーンとモジュールのプロジェクトに継続的に投資し、構築してきました。売却前に同社はプラズマプロジェクトに40億元以上を投資していたが、何年にもわたる損失しか生まなかった。したがって、OLED が将来のディスプレイ技術の重要な発展方向であるとしても、LGD だけに頼ることはできません。

振り返ってみると、なぜ国内パネルメーカーが強いのかが分かります。国産パネルメーカーのメリットは、規模が大きくコストパフォーマンスが高いことです。したがって、中低価格帯の市場で彼らと競争しようとする企業が出てきたら、困難になるでしょう。正面から競争することができないため、必然的に中高級市場へと縮小することになるだろう。シャープ、BOE、CSOT、天馬など国内企業間の競争はすでに非常に激しく、LGディスプレイとサムスンディスプレイはますます優位性を失っています。

こうした状況の変化は、国内のカラーテレビ市場における競争とも密接に関係している。特に、インターネットテレビメーカーが従来のカラーテレビ業界に参入してからは、価格への影響は甚大でした。市場全体はますます大きくなっている一方で、利益はますます少なくなっています。中国、米国、東南アジアでも大型テレビの需要が拡大している。

液晶パネル分野が韓国、日本、台湾、中国によって完全に独占されていた以前の状況と比較すると、現在では中国の液晶パネル企業がそれらをある程度追い抜いています。中国のパネル企業は、学習能力が強く、雇用コストと土地コストが低い主要製造国として、10年以上の努力と政府からの継続的な投資と支援を経て、技術面でも事業規模面でも、上流サプライチェーン全体で競争力を大幅に高めました。

Apple、Sony、LG、Samsung の一部の LCD テレビには、すべて国産のスクリーンが使用されていることがわかります。国産スクリーンの技術と品質は国際基準に達しており、価格もより有利です。

液晶パネル価格の下落予測は、国内パネルメーカーの台頭傾向からも生じている。また、今回の参入のタイミングは消費の変革と重なっており、波及効果を発揮して大きな反転を達成する可能性もある。 「中国で生産されるものはすべて価格が下がる」ということわざがあるように、私たちはその機会を逃さないようにしなければなりません。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。