新製品の数が激減し、パネルの好調な時代は終わりを迎えつつあるのでしょうか？市場は興味を示さず、機械メーカー全体に逆圧力をかけざるを得ない

一方的な上昇行動を支持する市場は存在しない。昨年後半から始まったパネル価格の上昇は10カ月連続で続いている。勢いはまだ続いているものの、Hisense、Skyworth、TCL、LeTV、Xiaomiなどのブランドの反応から判断すると、この一方的な上昇の勢いはすでに消え去っている。

第 1 四半期には、iMango と Thunderbird という 2 つの新規プレーヤーが中国のカラーテレビ市場に参入しました。しかし、発売される新製品の数は大幅に減少しました。 AVICクラウドネットワークのデータによると、オフラインでリリースされた新モデルは157台のみで、昨年に比べて47台減少した。オンラインで販売されている新モデルは 165 台のみで、昨年より 28 台少ない。

ハーモニーは空想に過ぎない

長期的に儲けるという原則は誰もが理解していますが、長期にわたる不況を経験した後、市場のバランスが自分に有利に傾くと、儲ける快楽に浸って抜け出せなくなり、安定を維持するための合理的な判断が難しくなります。

したがって、市場の状況は周期的であり、下落は数か月または数年続く可能性があり、価格の上昇は数か月または数年続く可能性があります。現在の LCD パネル市場はこのような変動を経験しています。昨年後半から10か月間、価格は継続的に上昇しています。 LCDパネルメーカーの見方では、AUOなど多くのパネル企業がすでに今年のパネル供給の逼迫を訴えているため、この傾向は続くだろう。 BOEが最近発表した第1四半期の利益の急増と株価動向も、パネル業界が好調な状況にあることを示している。

このような報復的な反発が起こったことは理解に難くない。なぜなら、それ以前にも、かつてはTCLグループのドル箱だったCSOTを含め、LCDパネル企業は長期の不況を経験しており、その粗利益率は5%にまで落ち込んでいたからだ。

パネル販売スタッフの中には、この好景気がいつ突然終わるのかわからないため、現在の一方的な価格上昇に困惑している人もいる。しかし、この緊張を和らげる適切な方法はないようです。

機械全体のメーカーが直面するプレッシャーも増大しています。昨年、商品の購入量が少なかった一部の全機メーカーはより大きな圧力に直面した可能性があり、今年のパネル価格の上昇は明らかに大手テレビメーカーの利益に影響を与えています。市場における消費者の値上げに対する強い抵抗も、テレビブランドメーカーをジレンマに陥らせている。

当初の目的は、調和のとれた生態学的な産業チェーン環境を作り出すことでしたが、パネル価格の継続的な上昇により、このビジョンは現実に打ち砕かれました。その結果、2017年のカラーテレビの新製品数は大幅に減少し、オフラインで販売された新モデルは前年比47台減の157台にとどまった。オンラインで販売されている新モデルは 165 台のみで、昨年より 28 台少ない。

市場は熱狂的ではなく、テレビメーカーは反撃を余儀なくされている

これはパネル価格上昇による連鎖反応が現れたことを示しており、機械メーカー全体がこれ以上妥協して容認するつもりはないことを行動で示した。

実際、今年は iMango と Thunderbird という 2 つのインターネット ブランドがこの戦いに加わりました。しかし、カラーテレビ陣営には、ハイセンス、スカイワース、TCL、長虹、コンカなど多くのカラーテレビ製造ブランド、LeTV、小米、微景、PPTVなど多くのインターネットブランド、そしてサムスン、ソニー、シャープなど多くの海外ブランドが含まれているにもかかわらず、まだより多くの新製品を皆様にお届けしようという雰囲気はありません。

これは 2 つの点を示しています。第 1 に、現在のカラーテレビ会社にはコンセプトが欠けており、その結果、新製品があまり発表されていません。

昨年は、HDR、曲面スクリーン、量子ドット、OLEDなどが大きな話題を呼びましたが、今年は今のところ、基本的には古いコンセプトが推進され続けています。海外市場をターゲットとするハイセンスだけが、高画質、高外観、高体験を備えた新世代の超高精細テレビを発売し、サムスンもQLEDテレビを発売した。他のテレビのコンセプトは目を引くものではありません。

例えば、今年は多くの企業が人工知能機能を搭載した新しいカラーテレビを発売しました。長虹がカラーテレビ界で最初に人工知能の概念を推進したことは知られているが、過去2、3年でこれに関与した企業はほとんどなかった。いずれもHDRや曲面などの技術的なコンセプトの推進に注力していましたが、残念ながら効果はあまり良くありませんでした。多くの企業がプロモーションに注力したのは今年に入ってからである。これは、現在のカラーテレビ業界にコンセプトが欠けていることを示しています。

第二に、価格上昇により、多くの消費者グループが消滅しました。

これまでの「家電の話をしよう」でも、テレビが値上がりしたら買わないと明言する消費者は多く、こうした消費心理を抱いている消費者も少なくない。この現象はブランドメーカーの注目を集める必要があります。

テレビ視聴需要の弱まりにより、ブランドメーカーは新製品の発売に自信を持てなくなっている。その結果、今年第1四半期のカラーテレビの売上は大幅に減少しました。国内一流カラーテレビメーカーの月間データ実績は理想的とは言えなかった。

二重の圧力に直面して、システムメーカーは上流のパネルメーカーに圧力をかけるしか選択肢がありません。春の新製品数の減少は、まだ始まりに過ぎません。需給逼迫が効果的に解消されなければ、第2四半期、さらには第3、第4四半期のカラーテレビ新製品の数は依然として楽観できないだろう。パネルメーカーが状況を緩和するための効果的かつ積極的な対策を講じなければ、新たな不況が待ち受けていることになる。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。