LeTVとJiaduobaoの協力による人気IPの経済的利益

国内のIP市場が出現し、繁栄するまでに、わずか3年ほどしかかかりませんでした。この間、「中国の声」や「お父さん、どこへ行くの」などのバラエティ番組から、「真歓伝」や「火中涅槃」などのヒットドラマまで、IP業界は、その自然な多様化した収益特性と優れた収益モデルにより、多くの動画ウェブサイトに好まれてきました。

現在、LeTVで「密月伝説」が初放送され、伝統産業である佳多宝もIPの重要な役割を模索し始め、「密月伝説」のLeTVネットワーク独占放送を獲得しました。両者は12月4日に共同で記者会見を開き、戦略的協力を進めていく。

人気のIPは莫大な利益をもたらす

『真歓伝』の放送以来、真歓IPとともに多くの『皇后』ファンが出現した。視聴率にしても、動画サイトへの流入数の大きさにしても、国産名作中の名作と言えるだろう。その後、アメリカのテレビシリーズは中国で大敗を喫したが、一方で国内のテレビドラマの視聴率は急上昇した。

2015年以来、「花の旅路」の盛り上がりから「火中涅槃」と「変装者」の完璧な結末まで、彼らは多くの視聴者の注目を集めてきました。同時に、これらの IP によって生成された派生製品もユーザーから求められてきました。その中で、「花の旅路」と同名のモバイルゲームも、「花の旅路」の役を演じた趙麗穎を吹き替えに招待し、IPの価値を圧迫した。もちろん、このモバイルゲームは人気ゲームランキングでも上位にランクインしたことがあります。

人気のある IP の場合、目標ユーザー数と開発された製品の数が多いため、IP には大きな商業的見通しが与えられます。

IPの認識に関しては、多くのリソースを持つLeTVはすでにその本質を把握している。 Jiaduobaoとの今回の協力は、「密月伝説」IPの人気に基づいています。 『密月伝説』の放送前にはすでに百度のフォロワー数が200万人を超えていたことがわかった。 LeTVでの放送初日には、2億6000万件のトラフィックがサーバーに過負荷をかけ、ウェブサイトがクラッシュする事態も発生した。これらの成果はすべてファンの熱意を示すものであり、また「密月伝説」を選んだLeTVの独自の戦略的ビジョンを物語っている。

オンラインドラマと手を組んで新たなマーケティングコンセプトを創造

ライフスタイルの変化に伴い、多数のヒットドラマがユーザーの余暇や娯楽の選択肢の一つとなっています。映画とゲームの連動やIP派生など、さまざまなIP展開手法が次々と登場し、動画サイトによるIP活用もますます多様化しています。 LeTVマーケティング担当副社長のタン・ジンイン氏は「目先の利益だけに頼るハードな広告の時代は終わり、ユーザーの生活シーンと深くコミュニケーションするシーンマーケティングへと移行した」と語った。コンテンツと深く協力することを選択するブランドが増えています。

Jiaduobao と LeTV の協力は、消費者に対する深い洞察に基づいています。モバイルインターネットの発展に伴い、消費者のメディア習慣も変化しています。日常生活のペースが速いため、ほとんどの消費者は空き時間を見つけて人気ドラマを集め、一緒に視聴することに慣れています。プロモーション手段を投入することで、ドラマを追いかける消費者と深く交流し、ドラマのファンを金缶料理のファンに変えることができます。

同時に、テレビ、PC、モバイル端末からの複数のチャンネルの適用により、消費者がオンラインドラマを視聴する方法が増え、LeTVのユーザーニーズに対するコントロールも強化されました。 「密月伝説」とその派生ドラマや商品の発売を通じ、LeTVの携帯電話、テレビ、ショッピングモールと組み合わせることで、IPの消費がさらに強化されました。

LeTVとJiaduobaoは、「密月伝説」を突破口として、人気IPがもたらす連動効果をさらに活用し、エンターテインメント業界のコンテンツ、プラットフォーム、製品などのリソースを包括的に統合して、双方にメリットのある「モバイルインターネット+」プラットフォームを構築し、IP業界が全体的な消費の発展を牽引できるようにしたいと考えています。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。