Mango TV は単なる一例です。テレビ局が動画サイトに介入するのは信用できない。

今年初めから、浙江衛星テレビが自社のテレビ番組のオンライン動画放送権を取り戻し、動画ウェブサイト業界に参入するというニュースが流れている。湖南衛星テレビの高品質なコンテンツに加え、マンゴーテレビが江蘇衛星テレビからいくつかのバラエティ番組の独占新メディア放送権を取得したいと考えているというニュースも広まっている。

しかし、この陰謀の最終的な結末は、江蘇衛星テレビが最新のバラエティ番組「Fight for Her」と「To the End of the World」の著作権を主要な動画ウェブサイトプラットフォームに配布した一方で、浙江衛星テレビのトップリアリティー番組「ランニングマン」はどの動画ウェブサイト会社でも独占放送戦略を実施していないというものである。湖南衛星テレビ傘下のMango TVを除いて、従来のテレビ局のビデオウェブサイトの開発への関心は、私たちが想像したほど刺激的ではないことは明らかです。 「Mango TV」のコピーを作るのは難しいです。テレビ局は著作権の分配に力を入れています。昨年4月、Mango TVは湖南衛星テレビのヒットリアリティ番組「花と青春」を頼りに、独占放送戦略を本格的に実行し始めた。今年初め、湖南衛星テレビのもう一つのヒットバラエティ番組「私は歌手だシーズン3」の独占放送に頼って、Mango TVアプリは一夜にしてApple Storeの無料ランキングリストのトップに躍り出ました。マンゴーTVは、湖南衛星テレビが制作した一連の人気バラエティ番組を「独占放送」戦略に頼って、動画ウェブサイト業界で急速に地位を獲得した。他の動画サイト企業が唖然とする中、大手の従来型テレビ局もこの件について「アイデア」を持ち始めている。特に、「中国の声」、「お父さんが帰ってきた」、「ランニングマン」など、湖南衛星テレビに匹敵する高視聴率のバラエティ番組シリーズで成功を収めた後、浙江衛星テレビも一流テレビ局への変身に成功し、広告主の前での発言力は高まり続けています。そして、浙江衛星テレビが動画ウェブサイト業界に参入するというニュースも生まれています。当然のことながら、動画ウェブサイト業界の大手企業間の競争は、従来のテレビ局間の競争に劣らず熾烈です。動画サイト分野における現在の長期的な赤字状況は、回復が困難であり、従来のテレビ局が新しい動画サイト会社を設立することも不可能であると判断しました。考えてみてください。テレビ局が新しいメディアの著作権配布を通じて利益を上げることができるのであれば、なぜわざわざ「お金を燃やして」独自のオンライン動画プラットフォームを作るのでしょうか?さらに、過去2年間でコンテンツとユーザー数で飛躍的な進歩を遂げたiQiyiでさえ、Baiduに見捨てられたという噂がよく聞かれる。これは、問題を抱える動画ウェブサイト業界がテレビ局にとって最良の選択肢ではないことを示しています。すべてがコンテンツに合わせて調整されており、プラットフォームの優位性はそれほど顕著ではなくなる可能性があります。現在、従来のテレビ局は、高品質なコンテンツの商業的価値を探求する上で、広告主の導入に限定されなくなり、著作権配信の新しいメディアプラットフォームを通じて、収入と評判の双方にメリットのある状況を実現しています。特に、コンテンツの著作権管理や良質なコンテンツの創出が大手テレビ局間の競争の核心となってきた現在、より多くのコンテンツ投入プラットフォームを創出できるかどうかは、もはやそれほど重要ではなくなるかもしれない。振り返ってみると、テレビのバラエティ番組の独占放映権の人気は、浙江衛星テレビの「中国の声」によるものだと言える。「中国の声」の第1シーズンでは、発行元の浙江衛星テレビが8000万元を投資し、3億元の収益を生み出した。その結果、「中国の声2」は最大10億元の広告料を売り上げ、捜狐動画は第2シーズンの公式開始前に独占オンライン放送権に1億元を費やした。そして第3シーズンでは、テンセントビデオが2億5000万元を投じて一気に買収した。テレビ局の著作権でバラエティ番組のネット配信が盛んになっている根本的な理由は、動画サイト各社が良質なコンテンツを競い合っていることだ。従来のテレビ局がより質の高いコンテンツへと移行し続ける中、動画サイトも状況を好転させるチャンスを逃さず、独自のドラマやバラエティ番組の制作に取り組んでいます。 iQiyi が自社制作したバラエティ番組「The Rap of China」を例に挙げてみましょう。同番組は第1シーズンで5000万ドルの広告スポンサー料を獲得し、インターネットバラエティ番組としては最高額のスポンサー料を記録した。さまざまな有名人司会者を集めた番組「ザ・ディベーターズ」は期待を裏切らなかった。第1シーズンの総再生回数は2億3千万回を超え、百度指数は放送前の500から19万まで急上昇した。従来のテレビ局であれ、動画サイトであれ、ユーザーにとって、質の高い番組コンテンツこそが、成長を続ける真の原動力であることがわかります。テレビ局が動画サイトを開設するという、いわゆる「国境を越えた」主張は、まったく不条理で馬鹿げている。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。

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