微博の赤い封筒がアイスバケツチャレンジの魔法を再現

毎年紅包はありますが、今年は特に多いですね。今日は小正月です。 Weiboで「#LetRedEnvelopesFly#」キャンペーンが開始されてから10日目となり、紅封筒が飛び交う雰囲気が醸し出されている。そして、今日、AlipayとWeChatが本格的な戦いを繰り広げていることで、ユーザーの紅包に対する熱狂は新たな高みに達するだろう。

Weiboでの初期の取り組みはすでに良い結果を達成しています。データによれば、今日の正午時点でWeiboは5,600万通以上の紅包を発送した。最初の10日間で、毎日紅包を手にした人の平均数は560万人を超え、昨年大晦日にWeChat紅包が記録したピークの482万人を上回った。

この紅包戦争で、Weibo紅包の人気を最初に発見したのは、実は業界のVたちだった。自メディア「@万能大熊」らがダークホースとして登場し、1週間で24万枚の紅包を配布、2万人以上が彼にお金を請求し、累計フォロワー数は30万人近く増加した。その後、起業家や著名人Vも続々と参加し、大いに盛り上がりました。 「物を取る、物を取る、物を取る」という終わりのないサイクルの中に、昨年 Weibo で流行した「アイスバケツチャレンジ」の匂いが漂ってくるようだ。

Weiboの赤い封筒とアイスバケツチャレンジはどのように似ているのでしょうか?

まず第一に、それは適切です。アイス・バケツ・チャレンジは、ALS患者に寄付金を寄付することを目的とした公共福祉のテーマです。微博紅包は春節の雰囲気に合っており、今年のインターネット紅包の全体的な人気は例年よりも高く、そのため微博紅包も当然上昇しました。

2つ目はゲームプレイの類似性です。 2月6日、曹国衛は「故郷の宮廷」で紅包を配布した。 20分以上経って、江南春さんはこのWeiboを再投稿し、「曹老の赤い封筒はまだ十分大きい」と述べた。曹国衛はすぐに返事をした。「蒋老も送ってください。」これは、アイスバケツチャレンジ中の「@three friends」リレーゲームに非常に似ています。その後、江南春も微博で1万元の紅封筒を送った。有名人同士のこうした「からかい」は、実はPKです。大企業も資金に困っているわけではないが、面目を失うわけにはいかないので、追随せざるを得ない。このようなゲームプレイは当然ファンの注目を集め、Weiboの分裂のようなコミュニケーションチェーンを通じて、紅包はすぐにWeiboで話題となり、ネットユーザーも紅包を掴み、詰め込み、送る軍団に加わった。

もちろん、もっと重要なのは精神の類似性です。有名人がお互いに「名前」を出し合い、ネットユーザーがそれを見て、広めて、フォローするというこの現象の背後には、Weiboのオープンなソーシャル関係チェーン、分裂のようなコミュニケーション能力、そしてホットスポットフォーカス効果がある。 Weiboでは、いつでもどこでも有名人をフォローしたり、有名人関連のトピックについての議論に参加したりできます。再投稿、コメント、いいねによる従来の視聴方法に加えて、赤い封筒はインタラクティブなゲームプレイの新しい方法も提供します。汪峰がチャン・ツィイーにプロポーズに成功した後、曹国偉はすぐに二人に「最も噂になる」紅包の贈り物を贈り、大勢のファンの拍手を浴び、微博紅包の人気も再び高まった。

第2回「アイスバケツチャレンジ」がなぜ人気なのか？

Weiboがきっかけとなったこの紅包ドラマは、いつの間にか人気を博している。その理由として挙げなければならない重要な要素がいくつかあります。

1. 有名人やビッグVがお互いの名前を挙げて言及し、ファンが集まって見守り、騒ぎを起こしました。

これがWeibo紅封筒の爆発的なポイントです。一連のアクティビティメカニズムをうまく促進できるかどうかは、主にユーザーの注意と参加によって決まります。ユーザーを引き付ける最も効果的な方法は、やはり著名人によるデモンストレーション効果です。アイスバケツチャレンジ同様、各界の著名人約200人がチャレンジ達成動画を微博に投稿した。 Tfboysの動画は8分間で10万回以上転送され、王思聡だけで2,500人以上が寄付に駆けつけた。

有名人と大きなVはWeiboのリソースの優位性です。彼らの双方向の冗談や相互の挑戦は、「アイス・バケツ・チャレンジ」に似たゲームメカニズムを引き起こした。例えば、曹国衛が赤い封筒にお金を詰めたときの李冰冰の反応や、任志強と潘世易がWeiboで赤い封筒の話題についてジョークを飛ばしたことだ。ファンは視聴すると自動的に拡散に参加し、紅包の話題はますますヒートアップする。話題の人気の高まりにより、ネットユーザーの注目度が高まり、紅包を詰めて掴むことへの参加の敷居やプロセスはアイス・バケツ・チャレンジよりもさらに低いため、参加率は当然非常に高くなります。

2. 赤い封筒を詰める方法はファンにとって非常に挑発的です。

こうした挑発的なゲームプレイにより、Weiboの紅包は徐々に最高潮に達していった。

ネットユーザーは有名人や大物Vにチャージすることができ、有名人や大物Vと共同で紅包を送ることができる。ファンにとって、アイドルにお金をあげることは非常に面目を保つことであり、「紅包を贈る」ことで宝くじに当たるチャンスがもう一度得られることは言うまでもない。ファンは当然、一石二鳥のことをしたいと思うものです。

さらに重要なのは、ファンは紅包の数がアイドルの人気度を直接反映していると信じていることだ。当然ながら、彼らはアイドルに名誉を与える機会を逃すはずがなかったため、TFBoys の 3 人のメンバーは、イベントがオンラインになってから 10 時間以内に 10,000 人以上の人々から寄付金を受け取りました。一方でアイドルと一緒に紅包を送り、他方でアイドルの人気向上に貢献しています。この「一度請求して一度送る」というアプローチでは、赤い封筒が人気にならないということはなさそうです。

この種のゲームプレイはWeiboでしかプレイできないと言わざるを得ません。有名人やファンがWeiboで交流するのは習慣になっており、Weiboはオープンなソーシャルプラットフォームです。有名人にお金を与えることはユーザーにとって一方的な行為なので、プレイしやすくなります。実際、昨年、ルハンがWeiboの単一投稿に対するコメント数の記録を2度樹立したことからも、ファンは転送、コメント、いいねなどの単純な交流方法に満足せず、交流にもっと実用的な意味を持たせたいと考えていることがわかります。紅封筒詰めもその一つで、典型的な単純で粗雑な遊び方ですが、ファンにはぴったりです。

3. 「一人で幸せを楽しむ」から「みんなで幸せを楽しむ」へ、できるだけ多くの人を巻き込んでいきましょう。

これがWeibo紅包の人気の背後にある「最後の一歩」です。

ソーシャル ネットワークを通じてユーザーの関係チェーンが拡張されましたが、それは技術的な意味での拡張にすぎません。中国の伝統によれば、春節の期間中、友人や家族が集まると、お互いに冗談を言い合ったり、紅包をもらったりするのが好きだそうです。インターネットの紅包を利用する方法のほとんどは、紅包を送る本来のオフラインのプロセスをオンラインに移行するだけです。春節の紅包の内包感は広がったが、紅包の家庭的な内包感は弱まったため、「遊び」が非常に重要になった。

Weiboの赤い封筒が提供するゲームプレイは、「友達」の間だけに限りません。 Weiboでは、一般のネットユーザー、大手V、中小V、企業が参加していることがわかります。紅包という伝統的な一対一の「一人で楽しむ」ものから、見物人が「みんなで楽しむ」ものまで、社会のあらゆる側面が完全に開放されたと言えるでしょう。ネットユーザーは紅包を手に取ると同時に、有名人とビッグVのジョークや競争を見たり、ヒントからゴシップを掘り起こしたりすることもでき、国民的娯楽の効果もある。これがモバイル インターネットがユーザーの生活にもたらした変化です。微博紅包やアイスバケツチャレンジが社会現象になる可能性を秘めているのは、国民全体の参加によるものでもある。

今年の紅包戦争でWeiboが目立った理由は、主にその豊富なゲームプレイと幅広い参加によるものだと言える。 「紅包を送る側がお互いを宣伝し、ファンも恩恵を受ける」という双方にメリットのある状況が生まれ、大晦日にさらに大きな威力を発揮するかもしれない。

一般的に、アイス・バケツ・チャレンジにしろ、微博の紅包にしろ、それらは微博自体の特徴、つまりオープンな社会的かつ分裂的な発信と切り離せないものである。実際、Weibo が国民参加型プラットフォームとして持つ価値はすでに明らかです。企業にとっては、バイラル拡散のための想像力の空間を意味し、ユーザーにとっては、すべての人の力が増幅されることを意味します。おそらく、これがソーシャル メディアの本来の目的なのでしょう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。