QQ紅包はアリペイの反撃を阻止できるのか？

あと30日ちょっとで、全国の人々が楽しみにしている大晦日がやってきます。 2014年の春節期間中、 WeChatは紅包を集めることを流行させ、その影響は今日まで続いています。 WeChat グループで最も活発な瞬間は、通常、誰かが紅包を送っているときです。 WeChatの紅包は明らかに、モバイル決済市場におけるテンセントの最大のキラーとなった。

春節の紅包がモバイル決済業界に影響を与える

馬年の春節期間中のWeChat紅包の人気も、モバイル決済におけるアリペイの主導的地位に影響を与えた。ジャック・マー氏は、WeChatの赤い封筒の突然の登場を「真珠湾攻撃」に例えさえした。テンセントのテンペイは、紅包のせいでWeChatカードにリンクしたユーザー数が1億人に急増したという噂を否定しているが、紅包を送ったり受け取ったりするゲームプレイは中国の伝統的な習慣に沿っており、モバイル決済の状況をゆっくりと変えつつある。

主導的地位の維持に努めるアリペイは、春節のマーケティングのピークシーズンを逃したくないはずだ。実は、馬年の春節期間中、アリペイの紅包はWeChatの紅包より1日早く発売されたが、残念ながらそのソーシャル属性が弱すぎてインタラクションができず、WeChatの紅包がリードするのをただ見ているしかなかった。来たる羊年の春節を前に、アリペイは決して油断はできない。 40日も前から勢いを増し、投資計画はWeiboで公開されている。

モバイルQQが春節紅包コンテストに参加

しかし、馬年の春節と異なるのは、WeChat紅包に加えて、Alipay紅包がもう一つの競争相手であるQQ紅包と対峙することになる点だ。有名メディアの易邦電力網は最近、モバイルQQがブランドに対し、広告の掲載や春節紅包を使ったソーシャルマーケティングを呼びかけていることを明らかにした。モバイルQQで春節紅包をプレイするには、グループパスワードを通じて紅包を受け取る方法と、春節祭投票を通じて紅包を受け取る方法の2つの主な方法があると報告されています。主に使用されるツールはQQ Walletです。微信紅包春節投資促進計画は早くも先月末に公開された。これは、テンセントの2つの巨大企業が協力して、未年の春節期間中にアリペイをブロックすることを意味する。 （下の写真はメーカーのモバイルQQ春節紅包動員会議の様子です）

テンセントが発表した財務報告データによると、2014年第3四半期時点で、モバイルQQの月間アクティブアカウント数は5億4,200万で、WeChatの月間アクティブアカウント数4億6,800万を7,000万以上上回り、QQ付加価値サービスの有料登録アカウント数は8,900万だった。

午年の春節期間中、WeChatは紅包でモバイル決済で有名になったが、その規模はまだ十分ではなかった。今回、Alipay Walletは、Weibo、 Taobao Mobile 、Youkuを含むアリババの3大プラットフォームとともに春節紅包市場に参入し、WeChat紅包はプレッシャーを感じているに違いありません。テンセント最大のモバイルソーシャルプラットフォームQQモバイルは春節紅包戦争に加わり、WeChatと提携してAlipayをブロックした。羊年春節の紅包合戦は間違いなく見どころ満載です。

モバイル決済市場が爆発的に拡大するのは時間の問題だ

2014 年初頭に新バージョンがリリースされた後、Mobile QQ は iOS 上の QQ Wallet のサポートを開始し、QQ Wallet の Android と iOS のデュアルシステム レイアウトが完成しました。馬化騰氏は常に「WeChatとモバイルQQは両足で歩くものだ」と強調してきた。しかし、WeChatと異なり、QQはPC時代に多数の有料ユーザーを抱えており、現在ではその数は8,900万人に達している。これらのユーザーはモバイルQQへの移行に成功し、Alipayと競合できる強力な柱となった。 （注：Alipay Walletのアクティブユーザー数は1億9000万人です。）

アリペイの紅包が馬年の春節にこんなに早く始まり、こんなに遅く届いた主な理由は、その社会的属性があまりにも貧弱だからです。ユーザーは基本的に Alipay ウォレットで 1 回限りの操作のみを実行し、しばらく滞在することはありません。ソーシャルネットワーキングは、モバイル QQ と WeChat が最も得意とする分野です。さまざまなグループでの活発な交流も、ユーザーがモバイル QQ や WeChat を長期間利用し続ける主な理由です。モバイルQQの月間アクティブアカウント数は5億を超え、QQプラットフォーム全体の同時オンラインアカウントの最大数は2億1,700万に達します。対照的に、アリババ最大のソーシャルプラットフォームであるWeiboの月間アクティブユーザー数は1億6,700万人で、モバイルQQの3分の1未満だ。最大のユーザーベースを持つモバイルQQは、モバイル決済市場に参入するためのきっかけがまだ不足しており、春節の紅包がそのきっかけとなるかもしれない。

AlipayとWeiboは協力して、ソーシャル分野でWeChat紅包に追いつこうとしたが、意外にもモバイルQQも戦いに加わった。モバイルQQとWeChatという2つのソーシャル大手からの圧力に直面して、Alipay紅包はまだ突破するチャンスがあるのでしょうか?その結果は、アリペイの入念に準備された紅包計画がモバイルQQとWeChatに影を落とされた馬年の春節とよく似たものになるかもしれない。

春節紅包をめぐる争いの背景には、モバイル決済市場をめぐるテンセントとアリババの競争がある。午年の春節の紅包戦争から、テンセント傘下の滴滴出行とアリババ傘下の快的打車間の補助金戦争まで、2014年を通じて各社はモバイル決済ユーザーの獲得を競い合っている。モバイル決済がオフラインでますます普及するにつれて、モバイル決済戦争は激化するでしょう。

未年の春節の紅包戦後、モバイル決済は「WAQ三国志」の状況を形成し、モバイルQQとWeChatで構成されるテンセントモバイル決済連合がAlipayの市場シェアを脅かすことが予測されます。モバイルQQとWeChatには重複するユーザーが多いため、両プラットフォームの決済システムを連携させて相乗効果を生み出すことができれば、カードバインディングユーザーの新たな成長を促進し、モバイル決済市場にさらなる変数を加える可能性もあります。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。