自社制作のタレントショーは捜狐動画の勢いを取り戻すのに役立つだろうか？

2015年の初め、捜狐グループに復帰して丸1年が経った張朝陽は、最近の内容スピーチで「2015年、私は地味な立場から目立つ立場へ、舞台裏から表舞台へ移り、捜狐グループを未来へと導くつもりだ」と明言した。

これに対し、張朝陽は実名で自身の新浪微博アカウントを開設し、ポータルの収益価値を再確立・肯定し、PGC時代が爆発しようとしているとの信念を表明した。

さらに、1月13日、捜狐動画は56.comと共同でデュアルプラットフォームの全国インタラクティブ音楽タレントショー「良い歌を探して」を開始すると発表した。 Sohu Videoが56.comを買収した後の初の共同運営プロジェクトとして、Sohu Videoは著作権のある長編動画、ライブ動画、セルフメディア、UGC、PGCの完全な動画プラットフォーム戦略で、動画分野での完全なレイアウトの新たなラウンドを開始することを期待しています。自主制作タレント番組に賭けることで、捜狐動画は動画サイトの中で復活を遂げることができるかもしれない。

タレントショーの再登場

実は、この「いい歌を探せ」番組は、捜狐動画が初めてタレント発掘番組に挑戦したわけではない。これに先立ち、2012年には捜狐映像と湖南衛星テレビが共同でタレントショー「Go Up!」を運営した。戦略的パートナーシップを通じて。このプログラムは、インターネットとテレビ局の新たな双方向協力モードを開拓しただけでなく、当時の中国における大規模なオリジナルオンラインビデオ活動への単一投資の新記録を樹立しました。

「Go Up! Youth」は捜狐動画で1億回以上の再生回数を獲得したが、捜狐動画にとって理想的なブランド効果を生み出すことはできなかった。番組終了後、他の動画サイトでの同動画の参照や模倣はなく、捜狐動画自体からも続報はなかった。新たなインターネットメディアプラットフォームでスターを生み出すというトレンドは、動画サイトでの自主制作映画やテレビ番組の波の中で徐々に薄れていった。

捜狐動画が張朝陽に返還された後、捜狐動画は張朝陽の決断のもと、高品質のアメリカドラマリソースと自社制作の映画やテレビ番組コンテンツで動画ウェブサイト業界で独立し始めました。 「貂蝉」や「吉品淑女」など、インターネット専用に制作された断片的なミクロコメディであれ、入念に育成され、先進的な4Kディスプレイ技術に投資された自主制作ドラマ「儚き時」であれ、捜狐動画の自主制作コンテンツの探求は、常に斬新さを欠いていない。

特に 56.com の完全買収後、56.com の活用と統合は常にビデオ ウェブサイト業界全体の焦点となってきました。結局のところ、Sohu による 56.com の買収は Youku.com の買収とまったく同じではない。 YoukuとTudouの事業は非常に類似しているため、統合プロセス中に両社は再配置の問題に直面することになるだろう。 UGCやPGCで知られる56.comは、著作権コンテンツに強みを持つSohu Videoとは全く異なります。そのため、捜狐動画が手持ちの56.comカードをどのように有効活用するかは、張朝陽のリーダーシップと意思決定能力を試すもう一つの重要な尺度となっている。

「いい歌を探して」プロジェクトの立ち上げ式で、張朝陽は56.comの買収によって56.comブランドが消滅するのではなく、56.comのブランド力が引き続き強化されることを明確にした。

PGC時代の再始動

張朝陽氏は「中国のPGCは爆発的な成長を遂げている。Sohu Videoは56.comと協力して、Sohu Videoにコンテンツをアップロードする音楽プロデューサーやさまざまなビデオプロデューサーがこのエコシステムを利用して収益を上げることができるビジネスシステムを構築する準備をしている」と述べた。

新たに開始された「良い曲を探せ」プログラムは、Sohuが56.comの業界優位性を十分に活用していることの重要な現れであると言える。番組中、ネットユーザーがSohuや56.comプラットフォームにオリジナル音楽作品をアップロードすることで、番組全体のオーディションパートが開始され、セルフメディアミュージシャンの形態が確立されました。

同時に、このプログラムの作成中に、張朝陽は2つのプラットフォームの独立性を継続的に維持することを選択し、2つのプラットフォームのバックエンドとアカウントシステムを接続することで「合併と買収」を完了しました。

56.comで自社制作の選択番組とのデュアルプラットフォーム戦略を開始することを選んだ理由について、新たに買収した馬毅氏は、56.comには本来の自社メディアの特性があり、若いユーザーが多いためだと述べた。ユーザー生成コンテンツ（UGC）とプロが制作したコンテンツ（PGC）の提供に関しては、56.com は今後もその固有の利点を活用し、Sohu Video と相乗効果を発揮して、独自の生産性と高品質コンテンツの生成を促進していきます。

張朝陽氏はまた、2015年に捜狐を注目を集める立場に導く一方で、56.comとのデュアルプラットフォーム戦略提携を活用して捜狐動画と56.comの両社が動画サイト間の既存の価格競争から抜け出し、動画サイトの新しいビジネスモデルを創造したいとも強調した。

タレントショー「Looking for Good Songs」の開始は、この変革の始まりとなるかもしれない。数億人のUGCユーザーがPGCプロデューサーに移行する過程で、このプラットフォーム属性変換の利点をどのように十分に活用して独自の商業価値を生み出すかは、Sohu Videoが56.comと提携した後に特に懸念している問題であるだけでなく、ビデオサイト全体が緊急に考え、解決する必要がある困難な問題でもあります。

「コンテンツこそ王様」の時代が本格的に到来し、このような考え方をビデオ ウェブサイト業界全体の発展に組み込む必要があります。湖南衛星テレビから高品質のコンテンツリソースを独占的に提供されているMango TVが急速に成長した後、高品質のテレビ番組コンテンツが極度に不足したため、ビデオウェブサイト全体が独自の番組を制作するという「後戻りできない道」に乗り出すことを余儀なくされました。 Sohu Video と 56.com によるこの大胆な試みは、自作コンテンツの多様な方向性を模索するビデオ ウェブサイトの始まりに過ぎないのかもしれない。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。