Jiluルーターの広告ブロック問題により動画サイトは改革を迫られる

北京海淀区裁判所はこのほど、動画サイト「iQiyi」が「Jiルーター」を通じて「iQiyi」の動画広告をブロックしたとして北京Jike Geek Technology Co., Ltd.を訴えた事件で判決を下した。原告が勝訴し、被告のJi Router Operating Companyは不正競争に対する賠償金40万元を支払うよう命じられた。

これは、広告プラグインをブロックしたとして Maxthon と Cheetah Browser が起訴されたことに続く、もう一つの関連訴訟です。これまでと違うのは、今回の敗者はもはやインターネット企業ではなく、動画サイトの本業とは直接関係のないインターネットハードウェアメーカーだということだ。インターネット競争の時代では、伝統的な業界の境界がますます曖昧になり、国境を越えた事業運営の難しさが大幅に軽減されていることに気づくのは難しくありません。異なる業界の事業者は、事業領域の拡大により、いつでも互いに競争する可能性があります。

前回Cheetah Browserが30万元の賠償金の支払いを命じられたのに比べ、今回のJilu Routerの賠償額は高額となり、こうした関連事件の中で最も賠償額が高い事件となった。専門家は、40万元の賠償金は、一方では関係部門がこうした違反行為に対する処罰を強化していることを示しているが、他方では、Jilu Routerを使用してパッチ広告をブロックするユーザーがかなり多く、引き起こした影響が以前のケースよりも深刻であることも反映していると分析した。

Maxthon、Cheetah Browser、あるいはこの事件に登場した新しいフォームおよびハードウェアメーカーのJilu Routerのいずれであっても、「不正競争」の侵害が存在することは認めざるを得ません。同時に、このような違法行為の発生は、多くの動画サイトにおけるパッチ広告に対するユーザーの「不寛容さ」を反映しているとも見なければならない。このかなり「異常な」態度の理由は、動画サイトのビジネスモデルに関する議論にまで遡ることができます。

広告パッチや挿入は、動画ウェブサイトのユーザーやインターネット業界からも批判されている機能の 1 つです。真に長期的な収益モデルを見つける前に、パッチ広告モデルを探求することは、間違いなく、無料ビデオオンデマンドの現在の問題を解決するための重要な方法です。特に、著作権コンテンツと帯域幅の支出が継続的に増加しているため、競争が激しいビデオ Web サイトは、単一の広告収益モデルにしか依存できないことがよくあります。

この周期的な競争の中で、動画サイトのインタースティシャル広告の長さは、当初の 5 秒や 15 秒から 45 秒、さらには 1 分 90 秒へと徐々に長くなってきました。広告時間が長すぎると、ユーザー エクスペリエンスが急激に低下し、粗雑に制作された広告 (主に Web ゲーム広告) が大量に出現することになります。

北京海淀区裁判所がこの事件を審理し判決を下した後、私たちは Jilu Cloud Platform で「Block Video Ads」プラグインを再テストしました。テスト結果によると、最新バージョンのプラグインでは、iQiyi ウェブサイト上のビデオのパッチ広告はブロックされなくなりましたが、他のウェブサイト上のビデオのプレロール広告は引き続きブロックできることが示されました。また、以前に「Block Video Ads」プラグインをダウンロードしてインストールしたユーザーが更新しない場合、「Block Video Ads」プラグインは引き続き、iQiyi ウェブサイト上のものを含むビデオのプレロール広告をブロックできます。

おそらく将来、Jilu Router は他の動画サイトから訴訟を受けることになるでしょう。これらはすべて現行の法律や規制によって決定されるものであり、議論すべきことは何もありません。私たちが議論できるのは、ユーザーエクスペリエンスに基づいた製品サービスが、ユーザーの選択を尊重する方向に発展し始めるべきかどうかということです。ユーザーの獲得を直接の目的とするインターネット業界の競争において、ユーザーエクスペリエンスは価値があるのでしょうか?最も基本的なユーザーの自律性さえ存在しない場合、どのようにして実際のユーザー エクスペリエンスについて語ることができるでしょうか?

もちろん、動画サイトのビジネス展望についても逆に考える必要があります。 「広告 + 無料」ビジネス モデルは、ユーザー エクスペリエンスを向上させる最善の方法ですか?このようなユーザー エクスペリエンスは、ユーザーの独立した選択に基づいていますか?第二に、単一の広告モデルは持続可能でしょうか?ビデオ ウェブサイトを促進して、より多くの利益を生み出すことができますか?

実際、「広告 + 無料」モデルは、UGC がエコシステムを支配していたオンライン ビデオの初期の頃に生まれました。 ku6、56、Tudou、Youkuなど、UGC時代の動画サイトの「大手」は、PGC時代の新興企業の影響を実感している。時代は変わった。自作オンラインコンテンツ、会員モデル、ペイパービューが徐々に主流になりつつある今日、「広告＋無料」はいつまで続くのでしょうか？

現時点で、今回の事件を「新たな問題が業界に変化を強いる」出来事と見なすことができれば、動画サイトの変革プロセスにおいて、Jilu Router などの他の広告ブロックプラグインの違法かつ不規則な行為が刺激効果をもたらすこともわかるはずだ。海外の動画サイトのモデルを参考にすれば、国内の動画サイトも「広告＋無料」という主流モデルに基づいて、広告を一切入れずに有料モデル領域の宣伝を増やすことができるかもしれない。一方で、ユーザーに自主的な選択のシナリオを提供し、他方で、将来的な有料モデルへの移行に備えます。

このことから、Maxthon、Cheetah、JiRoute の敗北は失敗であると同時に前進でもあったと結論付けることができるでしょう。 2015年に動画サイトのモデルチェンジは起こるのか？待って見てみましょう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。