サムスンはひどい状況に直面している：携帯電話中毒が業績を低下させている

サムスングループのトップである李健煕氏は依然として重病で、同氏のリーダーシップの下で成長した世界的な電子機器大手サムスン電子も衰退している。

サムスン電子は後発企業ながらかつては驚異的な利益を上げていたが、10月10日、サムスン電子中国はチャイナタイムズの記者に対し、2014年第3四半期の営業利益が4兆1000億ウォンだったと確認した。これは、第3四半期の営業利益が前年同期比で約60％減少することを意味する。

危機はしばしば平静の中に潜んでいる。エレクトロニクス業界の元リーダーたちは、数え切れないほど多くが、当初の利益構造に固執することで、産業の変化の波の中でチャンスを逃してきました。最近、半導体分野に多額の投資を行っているサムスン電子は、依然として自社のチャンスをつかむことができるのだろうか？

さらに悪いデータが出てくる

サムスン電子が今年第2四半期の営業利益が25%減少したと発表したとき、人々はさらに悪いデータが出てくるとは思わなかったかもしれない。

サムスン電子は10月7日、スマートフォン販売の低迷により、今年9月までの第3四半期の営業利益が前年同期比60％減の4兆1千億ウォン（本稿執筆時点の為替レートで約38億4600万ドル）にとどまる可能性があるとの見通しを示した。記者が中国のサムスン電子から入手した公式データによると、前年同期は10兆2000億ウォンだった。

営業利益4兆1000億ウォンは、サムスン電子の収益性がハイエンドのライバルであるアップルとの差を広げたことを明確に意味している。比較するための直感的な営業利益の数字はないが、今年6月28日までの第3四半期におけるAppleの純利益は77億5,000万ドルに達し、12%増加した。

注目すべきは、サムスン電子の営業利益が4四半期連続で減少したことだ。これはサムスンの過去5年間の四半期別営業利益の前年比減少としては最大となる。

サムスン電子の売上高も前年比で減少した。サムスン電子はまた、第3四半期の売上高が前年同期比20.45%減の約47兆ウォン（約440億9100万米ドル）になると予想している。

モバイル事業が業績低下の主な原因となった。

サムスン電子は、第3四半期の業績低下の主因として、ITおよびモバイル通信部門（以下、IM部門）の業績急落に加え、モバイル通信製品の市場需要減少によるシステムLSI（大規模集積回路）および有機EL（OLED）ディスプレイ産業の売上急落を挙げた。

サムスン電子の第2四半期報告書が発表された時点で、サムスン電子はすでに支出を大幅に削減するなど自助努力を開始していたと報じられている。最新のニュースによると、サムスン電子の2015年の新たな財政支出計画は昨年に比べて50％削減される予定だという。経営上の調整もあるかもしれません。

この報道について、サムスン電子中国の関係者は記者団に対し、韓国本社から確認が必要であり、現時点では回答できないと述べた。

しかし、サムスン電子はすでにモバイル事業における地域的経営幹部の調整を開始している。今年6月、サムスン電子大中華圏の元執行副社長である王通氏が、大中華圏モバイル通信事業部の社長に任命された。

不自然なパターンに遭遇

携帯電話事業の不振が業績の急激な低下を招いたが、これはサムスン電子が携帯電話事業に過度に依存し、製品構成が脆弱になったことが原因だ。

記者によると、サムスン電子の事業はモバイル事業を主に行うIM部門のほか、家電部門、半導体事業、パネル事業などがあるが、携帯電話事業は常にサムスン電子全体の収益性を支えてきた。

サムスン電子の2014年半期報告書のデータによると、IM部門は同社の現在の営業利益の69.2%を占め、サムスンの携帯電話事業の収益はIM部門の現在の収益のほぼ97%を占めている。

携帯電話が成功か失敗かを左右する。

サムスン電子も声明で「競争が激化しているため、スマートフォンの出荷台数の伸びは限定的だった。同時に、マーケティング費用の増加、高級携帯電話の割合の低下、旧型携帯電話の価格低下により平均販売価格が下落し、営業利益率が低下した」と明らかにした。

サムスン電子にとって、広告とマーケティングへの巨額の支出が負担となっているようだ。

ロイターのデータによると、サムスン電子の上記費用は2013年に140億ドルに達すると予想されており、同社の年間収益の5.4％を占める。その年のアップルのマーケティング費用は収益のわずか0.6％を占めた。しかし、この数字はサムスンによって確認されていない。

ハイエンド市場と中低価格帯市場の同時圧迫も、サムスンの携帯電話事業衰退の重要な理由だ。

アイサプライ・チャイナの調査部長ワン・ヤン氏は記者団に対し、世界のハイエンド市場はアップルとサムスンが均等に分け合っていると理解でき、アップルの大画面携帯電話への取り組みはサムスンに最も直接的な影響を与えていると語った。

しかし同氏は記者団に対し、より重要な理由は中国などの新興市場でファーウェイやシャオミが急速に成長していることだと強調した。

携帯電話事業の弱さに加え、サムスン電子の他の事業も比較的弱い。

2014年の半期報告書によると、薄型テレビを主に扱う家電部門の営業利益は全体の6.1％を占めた。最も大きな減少はパネル事業の営業利益で、わずか0.8％でした。前年同期は10.3％だった。

家電業界のベテラン観察者である劉富塵氏は記者団に対し、サムスンのパネル利益の減少は、元々の液晶パネル生産ラインの閉鎖と改修により総供給量が減少したことが一因であると語った。一方、中国政府がパネル関税を5％に引き上げたことを受けて、サムスンの中国法人を含む中国の家電メーカーは韓国製パネルの購入を減らした。

サムスンの脱出方法

サムスンが直面しなければならない事実の一つは、スマートフォン市場全体が飽和状態となり、成長の鈍化が常態化していることだ。新たな成長ポイントをいかに見つけるかが、サムスンに対する外部の注目の的となっている。

サムスン電子にとって、上流半導体事業は新たな選択肢となった。 2014年の半期報告書では、半導体が営業利益の24.3%を占めました。

サムスンは10月6日、韓国の平沢市に半導体工場を建設するため15兆6000億ウォン（約147億ドル）を投資すると発表した。これはサムスンにとってチップ分野における最大の投資となる。これまでサムスンがチップ分野で行った最大の投資は西安に建設したチップ工場であり、投資額は現在の半分程度だった。

記者の理解によれば、2年間の統合を経て、半導体業界は基本的にサムスンやハイニックスなど数社に縮小され、それらの製品の利益率は比較的高い。

王洋氏は記者団に対し、今後はメモリに大きなギャップが生じ、サムスンの半導体事業は来年より収益性が高くなるだろうと語った。しかし同氏は記者団に対し、サムスンが半導体の中でリードしているのはメモリチップのみであり、他の分野はそれほど強力ではないとも語った。

実際、上流の産業チェーンをコントロールするサムスン電子は、競合他社に対するコントロールを徐々に弱めている。競合他社はサムスン関連の上流製品の使用を減らしている。

一例を挙げると、サムスンはもともとAppleにA7プロセッサを供給していたが、現在AppleのA8プロセッサはTSMCによって製造されている。王洋氏は記者団に対し、サムスンには現在20％が残っているが、いずれはすべてTSMCに移管されるだろうと語った。サムスン電子も業績予想の中で、LSIの売上高が急減したと発表している。

具体的な事業に加え、これまでずっと謎に包まれてきたサムスン経営陣の権力移譲もサムスン電子の発展に不確実性を加えている。

サムスン中国本社の広報部門の担当者は今年7月、本紙記者に対し、現在進められているグループ傘下の企業合併や上場準備は、いずれも同社の中核競争力強化を目的としたものであり、あくまでも経営上の配慮に過ぎないと語った。しかし、今年46歳になる李在鎔氏がいかに円滑に経営を引き継げるかは、サムスンにとって避けられない課題となっている。

劉富塵氏は記者団に対し、李在鎔氏がサムスンを完全に支配し、父親のように会社を成長させることができるかどうかについても疑問があると語った。

業績が継続的に低下していることがサムスンが衰退していることを意味するかどうかについては、王洋氏はサムスンの業績不振は市場の浮き沈みを反映していると考える傾向にある。

劉富塵氏は、サムスンはすでに重大な局面を迎えており、これまでの力強い上昇傾向は終わりを迎えつつあると考えている。しかし、サムスンが現在直面している状況は、日本の家電大手3社が直面してきた状況とは異なると彼は考えている。

同氏は記者団に対し、日本ブランドの衰退は全体的な衰退であり、日本経済全体の低迷の表れだと語った。さらに、サムスンの総合的な実力は依然として非常に強く、通年の純利益は200億ドルを超えています。

巨大企業サムスンはまだ生死の境目に達していないようだ。しかし、静かな危機の中でゆっくりと死んでいったかつての巨人たちの運命は、人々への警告として機能しないはずがない。李健熙氏はかつて「妻と子供を除いて、すべては変わらなければならない」と語った。サムスン電子が再び変化を始める時期が来ているのかもしれない。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。