インターネットテレビ産業発展の秘訣：左手で探究し、右手で実践する

近年、スマートテレビのハードウェア技術の進歩とインターネット思考の急速な発展に伴い、インターネットテレビ業界の発展は新たな画期的な変化を続けています。インターネットテレビは、テレビ端末向けの新たなメディアサービスとして、ラジオやテレビとインターネット技術を密接に融合させ、サービス内容の面で徐々に多様化を進めてきました。

独占放送戦略

長い間、動画サイトの高品質なコンテンツの大部分は従来の衛星テレビ局から提供されており、番組の著作権の購入が経費の大きな部分を占めていました。しかし、テレビ局が自社の著作権番組に対する管理を強化し、動画サイト間のコンテンツ競争が激化するにつれ、著作権購入による独占放送への道はますます険しくなってきている。

現在最も話題になっている親子番組「お父さん、どこへ行くの？」の第 2 シーズンを例に挙げてみましょう。開始以来、動画サイト間での放映権をめぐる争いが正式に始まった。巨額の資金を投じて独占放映権を購入したiQiyiは、Youkuなどの動画サイトに対し訴訟を起こし、「お父さんどこへ行くの2」の著作権を侵害した疑いがあるとして、著作権侵害者に対し直ちに映画のソースを削除し、損害を賠償するよう要求した。

また、テンセントビデオは「チャイナズ・ゴット・タレント」の独占ネット放送を成功させ、再び浙江衛星テレビと手を組み、2つのスーパーバラエティ番組「中国の声シーズン3」と「人生12の味」を独占放送する予定だ。

こうした新メディアの発展の影響を受けて、CCTVの支援を受けて、Future TVの中国インターネットテレビプラットフォームも、中国のワールドカップメディア戦争において独占放送という驚くべき動きを見せた。つまり、今回のブラジルワールドカップのインターネットTV端末での放送独占権を持っているということになる。

未来テレビの王文斌会長は、インターネットテレビユーザーのユーザー体験が全面的に向上し始めており、ユーザー規模も拡大していると述べた。中国のインターネットテレビプラットフォームのユーザー数は現在5000万人に達している。市場浸透率では、新市場の総合浸透率は56％に達し、活性化率は77％に達した。市場全体の商業的潜在力と活力は絶えず現れており、運用能力は業界競争の重要な中核と鍵になりつつあります。

このような観点から、ビデオ・オン・デマンドを主機能とするインターネットテレビが、業界で新たな地位を開拓するためには、ユーザーのニーズを踏まえた独占放送戦略と同等の効果を持つ商業運営モデルを構築する必要がある。

データアプリケーション

ビッグデータの応用は現在最も話題になっているトピックの 1 つであり、その応用範囲は依然として無限に拡大しています。先日終了した第3回中国インターネットテレビ産業フォーラムで、未来テレビのCEOである張玉霞氏がインターネットテレビユーザーの変化に関する調査結果を発表した。

データによると、インターネットテレビコンテンツサービスをプラットフォームとして利用するユーザー数は増加しており、週平均視聴時間は17.3時間、アクティブユーザー率は65.8%、有料ユーザー数は月間50%以上増加し、ユーザーコンバージョン率は8.1%に上っています。

もちろん、業界の急速な発展は、コンテンツ サービスと統合放送制御プラットフォームの構築に基づいています。 Future TV の現在のプラットフォームは、数千万人規模のユーザー、数百万の同時ユーザー、および高解像度の放送視聴体験をサポートできます。

データアプリケーションのもう 1 つの現れは、インターネット TV 業界の発展に対する新たな需要を特定することです。つまり、インターネットテレビの産業特性から出発し、さまざまなユーザーの個別ニーズに基づいて洗練された運用を実行し、それによって商業的な運用モデルを構築します。

この点について、Future TVは、インターネットテレビ端末のユニークな結合により、プラットフォームは個々のユーザーの視聴行動を分析し、独自の嗜好を発見し、ユーザーのさまざまな特性とニーズに基づいて市場細分化を行い、さまざまな広告モデル、支払いモデル、付加価値アプリケーションモデルなどを開発できると述べています。

ユーザーエクスペリエンス

インターネット TV 業界であろうと、その他の新旧の業界であろうと、ユーザー エクスペリエンスは常に研究開発と成功の第一の前提条件です。ユーザーの視点から問題を検討し、ユーザーの視点から問題を解決することによってのみ、ユーザーの認識を得ることができます。

新興のインターネット TV 業界では、Future TV 企業が今年、有料製品のイノベーションに取り組み始めました。今月、テンセントと共同で立ち上げた「テンセントハリウッド」がスタートする。ハリウッドの高画質大作映画800本を集約し、1080pの高画質スピードを実現したこの新製品は、インターネットテレビ業界のビデオオンデマンド機能に画期的な進歩をもたらすだろう。

ユーザーインターフェースのデザインに関しても、Future TVは新たな試みを行い、3歳から7歳の子供向けに特別に作られた「Rainbow」という新しいインターフェースを発表しました。このインターフェースは、子供たちが学習コンテンツや漫画コンテンツにアクセスできるようにガイドします。

Salt というインターフェースは、既存の静的ページのビデオ推奨をフローティングの動的ページ推奨に完全に変換し、画像推奨では完全なビデオ推奨を採用します。インタラクティブなデザインは非常にシンプルです。既存のすべてのプログラム コンテンツについては、二次分類ページもさまざまな期間に応じてフィルター処理されます。つまり、任意の映画のタイトルをクリックすると、次の画面でハイライトを視聴して、ユーザーの好みに合っているかどうかを判断できます。

ユーザーにとって最も煩わしく不快な広告の問題に関しては、将来のテレビのインターフェースデザインはより直接的で明確なものになるでしょう。ユーザーは直接スキップするか、クリックして選択することができます。もちろん、すべてのデザインはユーザー エクスペリエンスを最大化することを目的としており、中断のないビデオ エクスペリエンスを実現しながら、他のニーズも既存のデザインに完全に統合します。

ユーザーに非常に優れたオーディオビジュアル体験を提供することを目指す Salt に加えて、Future TV は iFlytek と共同で音声アシスタントを開発し、ユニバーサル リモコンの作成を検討しています。また、スカイワースと共同でWeChat TVの将来を模索し、WeChatを通じたテレビリモコンの支払いの難しさを変え、クロスプラットフォームのソーシャルサービスを立ち上げようとしています。

協力を求める

老舗のハードウェアメーカーであれ、新興のインターネット企業であれ、インターネットテレビ事業者のFuture TVであれ、インターネットテレビという新興産業に直面して協力を求めることは、その発展を助ける重要な方法です。

伝統的なテレビメーカーとインターネット企業の国境を越えた協力、ハードウェアメーカーと将来のテレビの共同探索を通じて、インターネットテレビ業界は固定モデルを持つ産業チェーンを構築する必要があります。この業界チェーンでは、各関係者が互いの強みを補完し、共同でユーザーの習慣を育み、ユーザーの支払い意欲に対する障害を克服することができます。

現在、Future TVはサムスン、ハイセンスVDIAA、長虹啓科CHIQ、スカイワースWeChat TV、Konka KKTV、Xiaomi TVと共同で発売したUHD超高精細画質のテレビや、Huaweiと共同で発売したSecret BoxやHonor Cubeなど、多くのメーカーと提携していることが分かっています。

「国は、伝統的メディアと新興メディアの統合的発展を重視しており、国家ブロードバンド戦略の実施は、インターネットテレビ産業の発展に良い環境を提供するだろう。インターネットテレビ、プラットフォームサービス、設備生産、技術研究開発、市場開発のいずれにおいても、インターネットテレビ産業の向上にさらに広い余地を提供するだろう。」国家新聞出版広電総局ネットワーク視聴覚番組管理部の羅建輝部長が述べたように、インターネットテレビ業界は発展できると期待されている。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。