スカイワースCEOヤン・ドンウェン氏：ボックスは新興産業、次の波はテレビゲーム

先週金曜日、スカイワース・グループの楊東文最高経営責任者（CEO）は、2013～2014年度年次報告書業績解釈会議で、「スマートTVボックスは、決して衰退産業ではなく、成長著しい製品である」と述べた。楊東文氏は、スカイワースが昨年セットトップボックスを200万台販売し、今年はその数が400万台に達すると明らかにした。昨年の全国での各種ボックスの総販売数は2000万台を超えたと報じられている。
楊東文氏のテレビボックスに関する解釈と発言は、国内主流テレビブランドの上級幹部がテレビボックスの将来性について明確な評価を行った初めてのケースである。

ボックス市場のユーザーロジックから

これまで、テレビメーカーのテレビボックスに対する姿勢は、一般的にやや曖昧でした。彼らはこの業界に投資する一方で、TVボックスは過渡期の製品としての色合いが強く、TVボックスは非スマートテレビのインテリジェントアップグレードを十分実現でき、それがスマートテレビ自体の販売にも影響を与えると考えていました。

現在の状況はすでに私たちの目の前に現れています。ボックス市場は巨大であり、テレビメーカーはすでに半拍遅れている。 LeTVとXiaomiが軽快な足取りで前進し、年間数十万台の売り上げを楽々と切り開き、さらにスマートテレビ業界に進出するなか、両社は数十年にわたって根本的な変化を遂げていないユーザーのリビングルームに自らの居場所を切り開きつつある。製造業からスタートした従来のテレビメーカーは、独自の新たな道を模索し始めている。

具体的には、このパスはボックスとスマートテレビの両方から始まり、攻撃と防御の両方を行います。スマートテレビに関しては、防御ではなく攻撃のフォロー戦略を採用し、スマートテレビについては、SkyworthのCoocaa、TCLのTV+、ChanghongのCHiQなど、十分に若い新しいブランドを先駆者として、オンラインチャネルに重点を置き、若者のリビングルームを掌握しようと努めています。

テレビのことは置いておいて、箱について話しましょう。事実、箱は小さいですが、その土地獲得の重要性は大きいのです。 300 元未満のボックスがユーザーのリビングルームを占領する可能性があります。現時点では、ボックス市場における主導権はテレビメーカーに全くありません。しかし、振り返ってみると、この問題の不合理さを推論する理由は1万通りあります。ボックスはテレビメーカーの市場であるべきだったのに、なぜインターネット企業に市場を征服させたのでしょうか。

哲学者老子は何もしないことで統治することを提唱した。実際、それは状況に適応し、流れに沿って進む方法でもあります。

明らかに、ヤン・ドンウェンのリーダーシップの下、スカイワースは昨年以来、気取ったり、絡み合ったりすることなく、流れに沿って進んできました。もはや感情にとらわれることなく、ボックス市場への攻勢を自ら起こし、コンテンツの協力先にインターネット企業iQiyiを選んだ。

市場の反応は迅速かつ好意的で、昨年の200万台の販売はスカイワースの年次報告書における成長点となった。楊東文は今年、箱の売り上げが倍増すると大胆に宣言した。

Skyworth が iQiyi を選んだのは、適切な時期、場所、人々に合った選択だったと考えられます。適切なタイミングについては多くを語る必要はありません。適切な場所は、Skyworth の強力な研究開発および製造能力です。適任者については、iQiyiの上級副社長であるDuan Youqiao氏が長年Skyworthに勤務してきた。

ユーザー、特に若いユーザーから見ると、箱のサイズが小さく、価格も安いので受け入れやすいです。

これはユーザーの論理であり、Skyworth の選択でもあります。

したがって、軽蔑せず、諦めず、さらにはボックス市場に注目することは、インターネットの波の下でスカイワースが行った最も正しい選択の1つになりました。

実は、ユーザーのロジックに加えて、Yang Dongwen には独自のロジックもあります。

楊東文氏は、中国には5億台の非スマートテレビの在庫があり、アップグレードのプロセスは長いプロセスになるだろうと考えている。このプロセスの間、スマートテレビに対するユーザーの需要は一定かつ強力ですが、現実にはすべての家庭がスマートテレビへの切り替えを望んでいるわけではありません。

「スカイワースは年間900万台のテレビを販売しており、これは増加市場です。しかし、中国にある5億台の非スマートテレビを無視しないでください。スカイワースボックスを通じて、この5億台の株式市場も非常に低コストでスマート化できます。インターネットの観点から見ると、この株式市場は巨大であり、スカイワースはそれを非常に高く評価しています。」楊東文は言った。

スカイワースボックスの次の目的地、ゲームボックス

ヤン・ドンウェン氏は、箱の市場は常に存在していたと語った。「最初は、各家庭で使用されていたケーブルセットトップボックスでした。その後、衛星テレビが普及し、IPTVセットトップボックスが続き、現在はビデオウェブサイトのコンテンツに依存するOTTボックスがあります。」

楊東文氏は、既存の市場が巨大であり続ける限り、技術が進歩し続ける限り、そしてコンテンツが更新・開発され続ける限り、ボックス市場は決して消滅することはないと考えている。

「ボックス市場も標準解像度から高解像度へと影響を与えています。この市場は非常に大きく、カラーテレビよりも小さいわけではありません。そのため、2つの市場は互いに補完し、促進し、共存しており、生死をかけた闘いではないと私は考えています。」楊東文氏は、現在、国家の関係部門が精力的に行っているインターネット浄化運動は、政策レベルでも前向きな面を示していると述べた。「これはスカイワースのようなブランドボックスにとってチャンスです。過去には、違法コンテンツをテレビに流すいわゆる偽造ボックスが通常の市場秩序を大きく乱し、ネットワーク放送制御プラットフォームに対する国の管理の収支にも挑戦しました。」

インターネットは不滅であり、箱は永遠です。当然、ボックスに付属するテレビは常にユーザーのリビングルームに置かれることになります。

最も原始的な放送用セットトップボックスから今日のOTT用セットトップボックスまで、セットトップボックスは極めて柔軟な姿勢で時代の変化に適応しながら進化してきました。

次の箱は何ですか？

ヤン・ドンウェン氏は、ゲーム用セットトップボックスが次の波になると予想している。実際、発展の傾向から判断すると、楊東文の予測は非常に正確です。国内の大型テレビゲーム市場に大きな変化が起こりつつある。コンテンツプロバイダー、チャンネルプロバイダー、端末会社を問わず、彼らは皆、テレビゲームの復活を待ち望んでいます。結局のところ、大きな画面はゲーム用に設計されています。

おそらく、楊東文氏が率いるスカイワースもこの波に乗っているのだろう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。

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