専門家によると、波司登の1万元のダウンジャケットの生地は非常に安価だそうです。波司登のハイエンドロードはどこへ向かうのか？

近年、中国の消費レベルの継続的な向上に伴い、ダウンジャケット、特に高級ダウンジャケットが徐々に市場の焦点となってきました。この流れの下、多くの国内ダウンジャケットブランドが1万元時代を迎えました。しかし、最近一部メディアは、波司登のいわゆる1万元のダウンジャケットの生地が非常に安いことを明らかにしました。波司登のハイエンド開発への道をどのように見るべきか？

1. 専門家によると、波司登の1万元のダウンジャケットの生地は非常に安価だそうです。

新浪金融によると、波司登はつい最近、同社の「最高級」製品であるダウンジャケット「登峰2.0」シリーズを発売した。波司登は、ダウンジャケットに初めて航空材料技術を適用し、「テクノロジーに関するあらゆる夢を満足させることができる」と述べた。

「ピーク」や「ブラックテクノロジー」などのタイトルが付いたダウンジャケットは、当然高価です。リリース情報によると、このシリーズのダウンジャケットの価格は1着あたり11,900元から14,900元の範囲です。最も高価なのは「北斗モデル」で、世界限定200台です。波司登の通常の1000元のダウンジャケットと比較すると、ほぼ10倍の値段です。

航空業界の関係者によると、繊維製造技術と相変化温度調節材料技術（PCM）を組み合わせて形成された新しい機能性繊維は、寒冷環境と高温環境の温度を積極的に調節する機能を備えているという。

繊維業界関係者によると、PCMは数年前から繊維業界で広く使われてきたが、需要が限られているため、今のところ大きな需要はないという。また、PCMは安価なものであり、いわゆる高級品ではありません。

統計によると、2017年から2021年にかけて、Bosidengダウンジャケットのタグ価格は63％〜80％上昇しました。

Observer.comによると、双十二を前に、国産ダウンジャケットブランドBosidengはMaseratiと提携し、高級アウトドア「WIFI」シリーズを正式に共同発売した。製品発表当日、波司登は国際的スーパーモデルの習夢瑶を製品の宣伝に招き、一度に複数の製品を発売すると発表し、価格は4,299元から4,999元に及んだ。しかし、ハイエンド属性が満載のWIFIシリーズの販売は理想的ではありません。波司登のTmall旗艦店によると、WIFIシリーズのベストセラー製品は月間販売台数が29台となっている。

2. 波司登はハイエンド開発に向けてどこに向かっているのか？

波司登の高価なダウンジャケットが再び世成に疑問視されていることがわかります。現在、波司登が直面している市場全体の状況をどのように見るべきでしょうか？波司登の高級道路をどのように分析すべきか？

まず、Bosidengの高価なダウンジャケットの素材の品質はあまり高くありません。これは実際には驚くべきことや間違ったことではありません。世界の高級品市場を見てみると、高級品市場自体の特徴として、必ずしも本当に高級な素材で作られているわけではないことが挙げられます。多くの場合、それはブランド価値、ブランドの意味合い、市場設計によるものです。これらが十分であれば、贅沢品のシステムが構築できます。ですから、その素材がどのようなものか、あるいは最高級の素材であるかどうかは、あまり重要ではありません。したがって、高級ダウンジャケットの観点から見ると、Bosideng の行為は実際には何も間違っていません。優れた製品は、実際にはそのデザイン、コンセプト、そしてブランド価値に左右されることが多いのです。

第二に、現在の波司登の市場配置と市場ロジックを詳しく見ると、ハイエンドの開発路線が波司登のコア市場ビジネスロジックになっていることがわかります。このようなビジネスロジックの観点から見ると、現在の市場には実は大きな市場空間があります。結局のところ、長い間、中国の高級ダウンジャケット市場は比較的不足していました。おなじみのカナダグースやモンクレールなど、海外の高級ダウンジャケットブランドはあるものの、実は国内ブランドが不足しているのが現状です。もし波司登がこの面で変化をもたらすことができれば、少なくとも中国の高級ダウンジャケット市場の発展にとって悪いことではないだろう。

第三に、現在、波司登にとって最も重要なことは、そのブランド価値をハイエンド市場全体のニーズに合わせることができるかどうかである。以前、高級贅沢品を分析したとき、高級贅沢品には長期的なブランドの蓄積とブランド価値の蓄積が必要であると常に述べてきました。 Bosidengにとって、これを達成するのは実際には比較的難しく、やるべきことがたくさんあります。実際、高級ダウンジャケットの現在の市場では、消費者の認知度の方が重要です。波司登は実際に自社のハイエンド化を検討する必要があるかもしれない。この道に間違いはないが、ダウンジャケット製品を本当に中国の消費者に認知され、受け入れられるかどうかが最も重要なことかもしれない。消費者が波司登のハイエンド化に同意しないのであれば、単にハイエンド製品を作るだけでは実はあまり価値がない。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。