カラーテレビ業界全体がモバイルインターネットの影に隠れている現在、レーザーテレビは最も大きな声を持つサブカテゴリーとなっている。

Aowei Cloud Networkが発表したデータによると、中国におけるレーザーテレビの2015年から2020年までの年平均成長率は181％で、2021年には前年比成長率が80％を超えると予想されています。

LCD テレビの技術的な流れに沿って、上記のデータをざっと見ると、レーザーテレビ技術がその大型化と低価格化によってスマートテレビ業界に第二の春をもたらすと期待されていると多くの人が考えるかもしれません。しかし、レーザーテレビをスマートテレビ業界全体の開発の文脈に組み込むと、レーザーテレビ技術の道を盲目的に進んでいるのはほんの一握りのメーカーだけであるように思われるでしょう。

データブームの裏側

もちろん、レーザーテレビがニッチな新興技術から、成熟した産業チェーンに支えられ、一部の消費者に受け入れられる成熟した民生用電子製品へと変化したことを否定するものではありません。

しかし、レーザーテレビを将来のディスプレイ技術と見なす一部のメーカーの希望的観測と比較すると、ミニLEDやOLED技術との直接的なディスプレイ効果の比較であれ、成功か失敗かが唯一の基準となる消費者市場でのパフォーマンスの点であれ、レーザーテレビが変化のリーダーであると実際に言うのは難しい。

レーザーテレビ技術の進路について楽観的ではない一部のメディアは、レーザーテレビを、10年以上前に液晶技術に敗れたプラズマテレビ技術とよく比較します。しかし、実は両者の唯一の共通点は、どちらも「LCDとの競争に負けた」ということなのかもしれません。レーザーテレビは、表示効果と市場パフォーマンスの点で、消滅したPDP技術と比較することはできません。

ピクセルレベルの自己発光が可能なプラズマテレビは、黒フィールド性能、ダイナミックコントラスト、ダイナミックレスポンスの点で人気のOLEDに匹敵し、耐用年数の点でも上回っています。市場実績で見ると、プラズマテレビは2009年頃に液晶テレビと競合し、欧米のカラーテレビ市場でほぼ50対50のシェアを獲得しました。

対照的に、今日のレーザーテレビは市場でのパフォーマンスに大きな変動があります。前年比の成長率は非常に良好に見えますが、絶対的な販売量と市場シェアの点では依然として非常に恥ずかしい状況です。

たとえば、Omdiaのデータによると、世界のレーザーテレビ市場は確かに拡大しているものの、その市場シェアは0.1%未満にとどまっており、2020年には0.07%、2021年第1四半期にはわずか0.08%でした。

洛図科技が発表したデータによると、2020年の中国本土のレーザーテレビ市場の出荷台数は21万2000台で、前年比5.9％増加した。つまり、2020年の中国本土におけるレーザーテレビの絶対的な成長はわずか1万台だった。 2020年の中国のテレビの基本市場が4000万～5000万台程度だったことを考えると、レーザーテレビの増加はほんのわずかなものに過ぎません。

一方、レーザーテレビの市場成長率には絶対的な拡大傾向は見られません。 iiMedia Researchのデータによると、75インチ以上の大画面市場では、2020年のレーザーテレビの売上は前年比20％減少しました。この数字は2021年上半期に38％に達しましたが、液晶テレビの98％の成長率には遠く及びません。

関連メーカーはレーザーテレビの宣伝に躍起になっているが、宣伝効果は相変わらず低く、この技術路線に対する消費者の不満を反映している。特に大型液晶パネルの価格が下がり続けている中、表示効果の面で絶対的に不利なレーザーテレビは、唯一の価格優位性を徐々に失いつつある。

市場レベルのマクロデータはレーザーテレビがまだ初期段階にあるという事実で説明できるが、メーカーレベルのミクロデータはレーザーテレビ業界の異常な発展を直接示すことができる。

洛図科技が発表した「中国レーザーテレビ市場分析四半期レポート」によると、2021年上半期、中国のレーザーテレビ市場は逆三角形のパターンを示し、ハイセンス、フェンミ、長虹の上位3社が市場シェアの80％以上を占めた。

このデータセットは、側面から 2 つの問題を示しています。

1. レーザーテレビは、多くのメーカーによる一般的な競争段階を経ていないが、これは未来と言われている技術としては異例である。追随するメーカーがない場合、必ずしもその技術が進んでいるということではなく、放棄されているということも意味するかもしれません。
   
2. 寡占競争はイノベーション市場の繁栄にはつながらず、少数のメーカーが新興技術の活発な発展を支援することは困難です。

液晶テレビを例に挙げてみましょう。プラズマ技術に勝ってから10年以上経ちますが、その市場は依然として非常に競争が激しいです。 Aworevのデータによると、2021年上半期、液晶テレビのトップ5ブランドが世界市場シェアの60％を占めており、中小メーカーには依然として一定の生き残りの余地がある。

逆に、当時は表示効果の面で液晶技術より優れていたプラズマ技術路線は、パナソニックなど少数のメーカーが多数の中核技術を掌握し、共有を拒否したため、業界から放棄された。その結果、技術の進化は停滞し、生産コストは高いままとなり、最終的には市場から容赦なく見捨てられることになりました。

一方、LCD 技術は、多くのメーカーの共同の努力により、独自の技術的欠陥を継続的に克服してきました。技術の進歩とともに生産コストは低下し続け、ついに LCD の好循環に入り、応用シナリオはあらゆるところで繁栄しています。

LCD のジェダイの逆襲

LCD テレビはプラズマ、OLED、レーザー テレビなどの競合に次々に直面してきましたが、主に LCD テレビと独自の技術開発という 2 つの要因によって、依然として市場を席巻しています。

まず第一に、レーザーテレビは、主に大型サイズでのコスト優位性により、液晶テレビ以外で生き残ることができました。例えば、長虹の100インチレーザーテレビD5UR/D5Fの価格はわずか10,699元ですが、同じサイズのソニーの液晶テレビSony Z9Dは499,999元と高額です。

しかし、大型液晶パネル技術の成熟に伴い、大型液晶テレビの価格は下がり続けています。 IHSマークイットが発表したデータによると、2020年には64インチ以上の大型液晶パネルの価格が最大8％下落した。現在、98インチの液晶テレビの価格は2万元以下になっており、レーザーテレビが生き残りをかけて頼ってきた価格優位性はもはや存在しない。

レーザーテレビはもともとニッチなプレーヤー向けのゲームであったため、上流のサプライチェーンで規模の効果を形成することは困難です。あまり知られていないのは、中国でレーザーテレビで注目を集めているハイセンス、フェンミ、チャンホンは、実はレーザーテレビ分野の川下企業に過ぎないということだ。彼らは中核技術を持たず、製品の価格設定力も欠いている。

業界に少しでも精通している人なら誰でも、レーザーテレビの主要部品が、TI（テキサス・インスツルメンツ）、日亜化学（日本化学）、リコー（リコー）、DNP（大日本印刷）の4大メーカーによって常にしっかりと管理されてきたことを知っています。しかし、これら4つの大企業はレーザーテレビの製造を考えたことは一度もなかった。公式サイトでもレーザーテレビ技術は反映されていません。レーザーテレビは海外ではほとんど市場がないため、「壁の外に花が咲き、壁の内側に香りが漂う」という矛盾した状況となっている。

主要な技術と市場参加者の不足により、レーザーテレビの価格は長い間、大幅な下落傾向を示していません。洛図科技が発表した「2021年中国レーザーテレビ発展報告」によると、2016年のレーザーテレビの平均価格は1台あたり約3万元だった。 2018年にはこの数字は約2万元に減少した。 2020年時点でも、2万元前後の価格帯のレーザーテレビの割合は69.9%に達している。

しかし、市場要因を別にすれば、レーザーテレビが液晶テレビに勝てない理由は、主にその固有の技術的欠陥によるものです。

最も直感的な明るさを例に挙げると、現在のほとんどのレーザーテレビの反射防止スクリーンの明るさは最大でも 250 nits ですが、LCD テレビの平均明るさは簡単に 400 nits に達します。明るさの違いは、レーザーテレビが依然として「光の中で死ぬ」ことを意味します。

20 年前、映画愛好家は、自宅で映画館のような効果を得るために、日中に厚いカーテンを閉めなければならないことが多かった。しかし、この光景が2021年の今日に起こっているというのは、ちょっと信じられないことです。

MiniLed への移行ですか?

2019年の混沌とし​​た時代には、ハイセンスが主導するレーザーテレビとTCLに代表されるミニLEDテレビがまだ混沌とした競争をしていたとすれば、2021年後半にはミニLEDが人気を博していると言えるでしょう。

それはメーカーの姿勢からもわかります。サムスン、ソニー、TCLなどの大手企業は、市場に試行錯誤しながら参入した後、一致してレーザーテレビの道を断念し、ミニLED技術に目を向けました。たとえば、7月末にHuaweiは初のミニLEDバックライト付きテレビをリリースしました。

レーザーテレビとミニ LED の分岐点に直面した際にほとんどのメーカーが後者を選択する理由も、技術とコストという 2 つの側面にあります。

耐干渉性が劣るレーザーテレビとは異なり、Mini LED は成熟した LCD テレビの構造に基づいています。超小型でマルチゾーンの LED ランプビーズにより、LCD テレビと OLED テレビの両方の技術的利点を備えながら、有機 LED がもたらす寿命や画面の焼き付きの問題を排除できます。対照的に、レーザーテレビは、プロジェクションテレビと従来のテレビの両方の欠点をほぼそのまま持っています。

さらに重要なのは、業界チェーンが成熟するにつれて、TrendForce LEDが発表したデータによると、ミニLEDパネルのコストは今後数年間で毎年15％〜20％低下すると予想されており、2022年にはOLEDパネルよりも低くなる可能性があることです。

上流産業チェーンの観点から見ると、Mini LED は、コア技術が少数の外国メーカーによってしっかりと管理されているレーザー TV とは異なります。データによれば、TCLとその関連会社は現在、ミニLEDのコア技術を習得しており、世界市場シェアは90%を超えています。これは、ディスプレイパネルの主戦場が海外から中国本土に移ったことを間接的に示しているともいえる。

どのテクノロジー業界にとっても、適切なテクノロジールートを選択することは特に重要です。初期にプラズマテレビを選択したメーカーが賢明でなかったとも言えないし、研究開発に力を注がなかったとも言えない。しかし、間違った道に投資すればするほど、行動の余地は少なくなります。最近のレーザーテレビやミニ LED 技術は、技術開発における新たな岐路となっているようです。

しかし、テクノロジールートの選択は「ロシアンルーレット」ではありません。技術的な特徴と市場の選択の痕跡があります。これはカラーテレビ業界ではさらに当てはまります。過去に主流だったプラズマディスプレイとは異なり、レーザーテレビの市場における勢いが増しているのは、主に「大画面でコストパフォーマンスが高い」というレーザーテレビ独自の利点と、大型LCDおよびOLEDパネルの高コストによって生じた市場ギャップによるものです。これらの利点がどれだけ長く続くかは、業界関係者に聞かなくても、目の肥えた消費者には明らかです。

大型 LCD パネルがスケール効果を生み出し、ミニ LED 技術が準備されている今、レーザー TV の差別化を利用してニッチ市場の一部を獲得するのは悪い考えではないかもしれません。しかし、レーザーテレビ競争に本当に盲目的に突入すれば、パナソニックのプラズマが真っ向から痛めつけられた市場という高い壁に必ずぶつかることになるだろう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。