28,980元のFOTILE冷蔵フードと調理センターは、本当のトレンドをリードしているのか、それとも偽の需要を生み出しているのでしょうか?

8月12日夜、キッチン家電業界の老舗企業であるFotileが毎年恒例の新製品発表会を開催し、「冷蔵機能付きレンジフード」を主役とする一連の新型キッチン家電を発表した。

理論的に言えば、「互換性がない」ように聞こえるこの製品は、技術的な「接ぎ木」の点では実際には複雑ではありません。レンジフードの筐体の後ろにコンプレッサーを設置し、排気口を通して煙管と共有し、凝縮水をレンジフードのセルフクリーニング機能に使用したり、直接オイルカップに入れたりすることも可能です。ただ、設計と製造の観点から見ると、「少し冗長だ」とアナリストはコメントした。

ユーザーのニーズから見ると、夏のキッチンの暑さは避けられないものであり、リビングルームのエアコンだけでは当面の喉の渇きを癒すのに十分ではありません。

しかし、レンジフードエアコンやキッチンエアコンはまったく新しいカテゴリーではありません。白物家電大手の美的は、冷蔵レンジフード「天津エアコンレンジフード」を発売し、古くからのライバルである格力もキッチン専用のエアコンを発売した。結末は似ており、市場に波紋は起こさなかった。

その理由は、調理は高頻度で短時間の家庭活動であり、冷蔵の需要は年間 3 か月程度しか発生しないからです。キッチン環境の温度を下げるために追加の価格コストを支払う意思のあるユーザーがどれだけいるのか、あるいはユーザーがそのような製品を使用する意思があるかどうかは、市場とメーカーの両方が答えなければならない質問です。

さらに、FOTILEの冷蔵フードセットの価格は28,980元と、ほぼ3兆元です。この低頻度の需要に対して、どれだけの消費者がこれほど高いプレミアムを支払う意思があるかは、この製品が耐えなければならない試練でもある。キッチンに別途エアコンを設置したら良いと思いませんか？

2020年、キッチン家電業界は流行病の影響で打撃を受けました。奥威雲網のデータによると、2020年のレンジフードの年間小売数量は2,283万台で、前年比7.6%減少した。 2021年、感染症が効果的に抑制されたことで、キッチン家電業界は転換点を迎え、インテリジェンスと機能統合が競争の重要な変数になりつつあります。しかし、Fotile のように業界で一定の主導的役割を担うトップブランドの場合、ユーザーの悩みを直撃する実用的な機能と、高額なプレミアムを獲得する疑似需要の仕掛けとのバランスについては、業界関係者が引き続き慎重に判断する必要があると考えられます。思いつきで作った製品は失敗に終わることが多い。

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今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。