数十億のトラフィックを運用し、大画面の本質を理解しているHuanwang TechnologyがOTTマーケティングの霧を晴らす

リビングルームの大画面と携帯電話の小さな画面は、共に大きな製品の変化を経験してきました。しかし、コンテンツやマーケティングの面で急速な発展を遂げているスマートフォンとは異なり、リビングルームの大画面は、この道においてまだ模索の段階にあります。

大型スクリーンと携帯電話は、それぞれ異なる速度で歴史的なノードに向かって突き進んでいます。違いはあるものの、目標は非常に一貫しています。

実際、携帯電話の急速な発展は時代の選択によるものであり、今日のリビングルームの大画面の台頭も時代の高まりの恩恵を受けています。

5GとIoT時代の到来により、大画面テレビは家庭内IoTへの入り口となる重要な役割を担うようになるでしょう。業界にとって、大画面製品の影響力が徐々に高まり、ポータルとしての役割が強調されるにつれて、徹底したコンテンツ開発を前提として、リビングルームの大画面のマーケティング力をさらに強化する方法は、OTT業界で解決すべき緊急の課題の1つになっています。

大画面マーケティングの霧

OTT 業界の発展の初期段階では、コンテンツの変化によって引き起こされたマーケティング モデルが調整中に結合を完了し、独自の特性と時代のトレンドに沿ったマーケティング手法が見つかりました。たとえば、私たちがよく知っているスタートアップ広告やパッチ広告は、このモデルの主なプレゼンテーション方法です。

すべては前進しています。製品形態と視聴者のニーズが相互に変化し、2020年までに、リビングルームの大型スクリーンに対するこれまで効果的だったマーケティング計画は徐々に不十分になってきました。

まず、環旺科技の知能マーケティング最高戦略責任者である高宝珠氏は、現在、スマートテレビのスタートアップトラフィック配当は飽和状態に達していると述べた。これは、スタートアップ広告の垂直的価値が徐々にピークに達していることを意味しており、今後、業界は水平次元における大画面マーケティングの価値を模索する必要があるでしょう。

同時に、トラフィック配当がピークに達したため、広告主はスタートアップ広告の効率性に対して新たな要件を課しています。これは、スタートアップ広告などの大画面マーケティング形式にも客観的に変化を要求しています。

コインの表裏のように、現在の大型スクリーンのマーケティング上の「霧」により、大型スクリーンのマーケティング価値が本来発揮されない状態になっています。

2019年テレビマーケティング新エコシステム開発レポート

Miaozhen Systemsは「2019-2022 NEW TV開発レポート」の中で、大画面リビングルームのマーケティング生態が比較的複雑で、リソースが分散しているため、大画面リビングルーム業界全体の広告価値が著しく過小評価されていると述べた。報告書は、リビングルームの大型スクリーンの市場展開速度にはまだ大きな余地があり、市場価値の低下につながっていると指摘している。

つまり、リビングルームの大型スクリーンは、より広範囲にわたる価値を持つはずです。現在の低迷は、マーケティング手法の霧によって大画面の真の価値が不明瞭になっていることに他なりません。

ファンワンは大画面の秘密を理解している

常に変化するモバイルインターネットと同様に、OTT 業界も時代の進歩に合わせて変化し続けなければなりません。トラフィック収益化ツールからコンテンツの表示方法まで、業界全体のバリューチェーンのあらゆるリンクには「評価」の大きな可能性があります。

Huanwang Technology を例に挙げましょう。 1億台の端末を所有し、いち早く「10億画面時代」に突入した同社は、業界とユーザーのニーズにおける既存の矛盾を鋭く洞察しています。この段階で大画面運用の謎を理解した後、水平と垂直の両方の次元から始めて、既存の大画面マーケティング手法に対する徹底的な改善の新たなラウンドを開始しました。

水平的な視点から見ると、Huanwang Technology は「中国スマート大型スクリーン高品質広告リソース取引市場」を構築することで 1 億台の大型スクリーンをプログラマティック時代へと導き、ビッグデータストリーミングを通じて広告主、コンテンツ、視聴者をより広範囲に有機的に結び付けました。

環旺スマート大型スクリーン広告資源取引市場

より多くのトラフィックに対応し、広告主を引き付けるために、Huanwang Technology は、4 つの専用スマート TV メーカー、3 つの協力オペレーター、300 を超えるアプリを含む大画面広告エクスチェンジを構築し、大画面プログラマティックの基本設定に強力な保証を提供しています。

十分なトラフィックを確固たる基盤として、つまり水平方向の「要点」をマスターすることで、Huanwang Technology は垂直方向の「ターゲット」で自社の技術を披露する余地がさらに増えます。

テクノロジーを通じてトラフィックを正確に制御することの利点は明らかであり、特に接続レベルでは、広告主がユーザーにさらに広範囲かつ正確にリーチできるようになります。

Huanwang の大画面プログラマティックの応用シナリオの 1 つは、正確なリーチです。 OTTデータとIDに基づいて小画面相同データを連結し、3次元のファミリーマップをまとめることができます。広告主はこれを目標として、ターゲットを絞った配信を正確に実施し、広告主のコンテンツと視聴者の真のニーズを垂直に結び付けることができます。広告をコンテンツとして実現すると同時に、視聴者の消費に対する実践的なガイダンスとリーダーシップも提供できます。

大画面と小画面の連携を例にとると、Huanwang のプログラマティック マーケティングは、一方では大画面マーケティングを通じてブランド認知度を高め、他方では小画面トラッキングを通じてユーザーにリーチし、製品の購入意欲を高め、それによって視聴者の意思決定に微妙な影響を与えることができます。

深さ方向では、IP 値の抽出がトラフィックの方向と変換に最後の仕上げと乗数効果をもたらすことは間違いありません。これに対応して、Huanwangはコア衛星テレビ局やコンテンツプラットフォームとの広範な協力に基づいて「IP Through Train」製品を発売し、スマートな大画面マーケティングリソースを通じてブランドとIPコンテンツの共同マーケティングを実現しました。今年、Huanwang TechnologyはZhidu Falconと提携し、Mango TVのXeonクラスのIPを選択し、マーケティング製品IP Through Trainをアップグレードしました。

「波を呼ぶ姉妹」を例にとると、オンラインでの再生回数はたった1日で2億5000万回を超えた。環王科技は、この「国家」レベルのコンテンツの影響力をうまく活用し、ブランド専用の協力アイデンティティや専用チャンネルのネーミングなどのマーケティングコンテンツを迅速に展開しました。

環旺IPエクスプレス事例

『風波姉妹』のIPは注目度が非常に高く、視聴者層も広いことを考慮すると、ブランド権を最大限に生かすIPスルートレインが、間違いなく華旺科技にとってコンテンツをアップグレードする強力なツールとなっている。

Huanwang Technology の 2 つのマーケティング モデルは次元がまったく異なりますが、最終的に分析すると、これら 2 つのマーケティング モデルの核心的な秘密は実際にはまったく同じであることがわかります。つまり、トラフィックに基づき、広告主のコンテンツと視聴者のニーズをターゲットにし、技術的な観点から、複数の当事者間の効果的な接続を実現します。

業界の観点から見ると、Huanwang Technology は、水平方向と垂直方向の両方の包括的なレイアウトを通じて、包括的な「大画面ネットワーク」を構築しました。大画面マーケティングの境界を広げただけでなく、古い大画面マーケティングシステムの全面的な革新も実現しました。

OTTの継続的な繁栄の背後にある原動力

奥威雲網のデータによると、今年の全国OTT産業の総収入は148億ドルに達し、そのうちコンテンツ層が109億ドル、システム層が36億ドル、その他の広告収入が3億ドルとなる見込みだ。 2023年までに、「オーバースピード」で発展するOTT業界の総収益は450億ドルにまで跳ね上がるだろう。

2020年中国スマートスクリーン開発予測レポート

コンテナのサイズが拡大していることは、OTT 業界が長期的に繁栄を維持することを示しています。業界の発展を促進する根本的な原動力も、それに応じて発展しなければなりません。

Toutiao を例に挙げてみましょう。その影響力は拡大し続け、広告収入は2015年の30億から2018年には300億に増加しました。その中でもトラフィックフローのコントロールが成功の秘訣となっています。コンテンツを重視し、トラフィックを規制することで、Toutiao、Douyin、Xigua Videoなど、粘着性の高い製品を次々とリリースすることができ、ByteDanceをBATに匹敵するインターネット大手へと直接押し上げました。

OTT 業界でも同様です。分散化と大画面コンテンツの利点は確かにユーザーの製品需要を満たしているが、マーケティングツールの遅れにより、業界の根本的な推進力が不十分であるという問題がある程度露呈している。

特に注目すべきは、業界の革新により、今後スマートテレビのコンテンツや機能が拡大していくことです。例えば、テンセント仙遊クラウドゲームは最近テレビ版をリリースしました。コンテンツと機能のこの画期的な進歩は業界の発展に非常に有益ですが、マーケティングツールが追いつかなければ、業界は必然的にボーナス期間の大きな波を逃すことになります。

幸いなことに、Huanwang Technologyは、今日の大画面マーケティングを悩ませている矛盾を認識し、報道と話題の内容という2つの側面から断固として出発し、積極的に業界の脈動を把握し、先を見越して展開し、大胆に探求してきました。さらに重要なのは、Huanwang Technology の「ネットワーク」マーケティングは短期的な利益に基づくものではなく、将来を見据えた長期的なアプローチを追求し、広告主、視聴者、コンテンツに同時に力を与えることです。実際、環旺科技が先導したマーケティング戦略から判断すると、同社はビジネスモデルを構築しただけでなく、業界を「見守る」責任の一部を担い、OTT業界全体の関係者を率いて業界価値の霧を共同で払拭し、業界の発展の新たな出発点を築いた。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。