ピュー研究所：従来の広告は衰退し、テレビ視聴者はインターネットに移行している

米国のピュー・リサーチ・センターは先週水曜日、「2014年ニュースメディアの現状」報告書を発表し、過去1年間に米国のニュースメディア業界が直面した課題をまとめた。報告書は、伝統的な広告形態が急激に減少している一方で、デジタル広告が大幅に増加していると指摘した。テレビ視聴者はインターネットに移行しつつある。 18歳から29歳の人のうち、90%がオンライン動画を視聴しており、ほぼ半数（48%）がオンラインニュース動画を視聴しています。

大手デジタルメディアの多くは世界的なニュース報道に投資しており、これによりデジタルニュースメディアによる多数の伝統的および非伝統的なジャーナリストの採用も促進されています。より優れたデジタルの直感とスキルを持つ若いスタッフを採用しているという編集者が増えています。しかし、デジタルメディアのビジネスモデルがこれらのメディアの発展をサポートできるかどうかは明らかではありません。

一方、2013年には一連の買収とコンテンツ共有が地元テレビのニュースを席巻し、消費者団体からの批判や連邦規制当局の注目を集めた。さらに、速報ニュースが発生したときには、ユーザー生成のビデオ コンテンツが重要な役割を果たしますが、そのようなビデオを作成して共有するアメリカ人はごくわずかです。

報告書の主なポイントは以下の4つです（Sinaより抜粋）。

1. 米国ニュース業界の収益状況と動向の変化

少なくとも現時点では、広告は依然としてニュース収入の大部分、3分の2強を占めています。しかし、広告支援型のビジネスモデルは課題に直面しています。印刷広告は依然として急激に減少しています。テレビ広告は安定しているが、視聴者はオンラインに移行しており、必然的にビジネスモデルに影響を与えるだろう。デジタル広告は成長していますが、従来の広告形式の減少を補うほどの速度ではありません。 2013 年に新しいデジタル広告形式が成長したにもかかわらず、オンライン広告市場では規模を達成できる企業はごくわずかです。

ユーザー収益はこの業界にとって2番目に大きな収益源です。ニュース業界の収入の約4分の1は、新聞の購読料、ケーブルテレビの料金、個人からの寄付金から得られています。これは収益とシェアの両面で急成長している分野です。しかし、ユーザー主導の収益の増加は、有料ユーザーの増加によるものではありません。データによると、全体として、少数のユーザー、または変化のないユーザー数がこの収益増加を牽引したことがわかります。

個人資産、資本投資、慈善寄付はすべて増加していますが、この市場のほんの一部を占めるにすぎません。昨年、デジタルコンテンツ編集者に対するエンジェル投資家からのベンチャーキャピタル資金は少なくとも3億ドルに達した。この事業は、他のコンテンツから得られる収益と合わせて、ブランドの構築と独自のニュース収集活動の拡大に貢献しました。公共放送を支援する財団といくつかの非営利デジタル組織が約1億5000万ドルを集めた。これらの収入源は受取可能ではなく、ニュース業界が受け取る資金の約 1% を占めます。

オフラインイベント、マーケティングサービス、オンラインコンサルティングサービスなどの他の収入源は、今後のさらなる発展において重要な要素となる可能性があります。現時点では、これらの収入源はまだ少なく、全体のわずか 7% を占めるに過ぎません。

2. デジタル報道の発展

デジタル生まれのメディアの中には、積極的に採用活動を行っているところもある。 2年前、BuzzFeed には約 6 人の編集スタッフがいました。現在は170人。3年前、ブリーチャー・レポートには有給ライターはいなかったが、現在は約50人いる。急成長中のバイス・メディアは、今年だけで米国で48人を雇用した。ヘンリー・ブロジェット氏は、ビジネス・インサイダーの70人のスタッフを33％増員する計画を持っている。 First Look Media、Project X、FiveThirtyEightなどのスタートアップ企業は、過去数か月間に合計約60人を雇用した。

多くのネイティブ デジタル メディアは規模が小さく、収益性が低く、開発の初期段階にあります。調査対象となった 438 の小規模事業所のうち、半数以上 (241) ではフルタイム従業員が 3 人以下でした。明らかに、非営利のビジネスモデルは、これらのメディアの多くにとって魅力的な選択肢です。私たちの調査サンプルでは、​​402 社のデジタル メディア企業のうち半数以上 (204 社) が利益を上げていません。彼らの多くは非常に若いです。メディアの約30％（120）は2010年以降に設立され、85％は2005年以降に設立されました。

多くの小規模デジタルメディアは、地方ニュースと調査報道の間のギャップを埋めることに重点を置いています。調査対象となった小規模メディアのうち、半数以上（231）が地元メディアであると自認しており、通常は近隣の地域で起きている出来事のみを報道している。そのうち45社は調査報道メディアとして位置づけている。さらに、ProPublica、公共誠実センター、調査報道センターなどの大規模な非営利団体は、多くの場合、従来の報道機関と提携して調査報道の作成に重点を置いています。

大手デジタルメディアの多くは、世界的なニュース報道に投資しています。 30 の大規模サイトの編集上の重点分野には、スポーツ (Bleacher Report など)、テクノロジー (Re/code など)、調査報道 (ProPublica など) が含まれます。しかし、より広い範囲をカバーしているメディアの中には、海外市場を大規模に開拓しているところもあります。ハフィントン・ポストは今年、取材対象国の数を11か国から15か国に増やしたいと考えている。 Viceは現在、海外に35の支店を持っています。 BuzzFeedは、ムンバイ、メキシコシティ、ベルリン、東京での成長を監督するために海外の編集者を雇用した。創立2年のビジネス専門紙「Quartz」はロンドン、バンコク、香港に記者を抱え、編集スタッフは19の言語を話す。

デジタルニュースメディアは、新しいストーリーテリング能力を強調しながら、伝統的なジャーナリストと非伝統的なジャーナリストの両方を採用しています。伝統的に評価されている能力の 1 つは調査作業です。インベスティゲティブ・ニュース・ネットワークは、92支局の記者のうち少なくとも80%が従来メディア出身であると推定している。 ProPublicaでは、従業員41人のうち25人が従来型メディアで働いていた。それでも、デジタルネイティブなメディアでは、より優れたデジタル感覚とスキルを持つ若いスタッフを雇用していると語る編集者が増えている。 「伝統的なジャーナリズムの訓練は、デジタルメディアの読者の期待に完全には一致していない」と、Quartzの編集長ケビン・デラニー氏は語った。

近年、従来型メディアの仕事の削減は、印刷メディアに集中しています。アメリカ新聞編集者協会のデータによれば、2012年にはフルタイムの編集職が3万8000人おり、10年前の5万4000人から減少している。 2013年、ガネットとトリビューン・グループはさらに数百人の従業員を解雇した。雑誌業界の雇用を追跡しているアド・エイジ・データバンクによれば、雑誌会社の雇用総数は過去10年間で26％減少したという。これにはタイム社が最近発表した500人の人員削減は含まれていない。タイム社の人員削減は組織再編の一環である。

デジタルメディアのビジネスモデルがこれらのメディアの発展をサポートできるかどうかは明らかではありません。ファースト・ルック・メディアの創設者兼投資家であるピエール・オミダイア氏は、解決策が見つかるまで少なくとも5年はかかると認めた。ハフィントン・ポストには575人の編集スタッフがいるが、アナリストのケン・ドクター氏によると、同社はまだ「収益性について真剣に考えていない」という。最近NBCのコンテンツパートナーとして契約したグローバルポストは、一度も利益を上げたことがない。こうした採用ラッシュはデジタルメディアが成功するビジネスモデルを見つけたことを意味するのかとの質問に対し、ある上級業界観察者は「そうではない。皮肉なことだ」と答えた。

3. 2013年、買収とコンテンツ共有が地方テレビニュースを席巻した

米国の地方テレビは2013年に大きな変革を遂げたが、これは米国民からあまり注目されていなかった分野である。地方テレビ局の主要所有者は、一連の買収により明らかに規模を拡大した。テレビ事業は利益を上げているものの、ユーザーへの影響は不明であり、市場によっても異なります。それでも、共同設置の傾向は消費者団体からの批判や連邦規制当局の注目を集めている。

2013年には、約300の地方テレビ局が80億ドル以上の取引で売却された。 2013年に買収された地方テレビ局の総数は290局で、2012年より195局多く、取引額は2012年の4倍以上となった。これらの取引の結果、同じ市場にある異なるテレビ局が実際には一緒に運営されており、この現象は過去2年間で急速に増加している。現在、さまざまな種類の共同サービス契約が少なくとも 94 の市場、つまり国内 210 の地方テレビ市場のほぼ半数に存在しており、2011 年の 55 市場から増加しています。

4. オンラインニュースビデオ

オンライン動画のヘビーユーザーは若者であり、彼らはデジタルニュース動画の主な消費者でもあります。 18歳から29歳のうち、90%がオンライン動画を視聴しており、ほぼ半数（48%）がオンラインニュース動画を視聴しています。比較すると、30歳から49歳の人のうち49%がオンラインニュース動画を視聴しています。 50～64歳の人では27%、65歳以上の人では11%です。

速報ニュースが発生した際には、ユーザー生成のビデオコンテンツが重要な役割を果たしますが、そのようなビデオを作成して共有するアメリカ人はごくわずかです。ピュー・リサーチ・センターの調査データによると、ソーシャルメディアユーザーの12%が、ニュースイベントの自主撮影ビデオをソーシャルネットワーキングサイトに投稿している。さらに、オンライン ニュース消費者の 11% が、ビデオ、写真、記事、コメントなどの独自のコンテンツをニュース メディアやブログに投稿しています。オンライン以外のニュース消費者とソーシャルメディアユーザーを考慮すると、米国の成人の 7% が自分で撮影したニュース動画をソーシャル ネットワーキング サイトに投稿し、7% がニュース サイトにコンテンツを投稿したことになります。

現在、デジタル ビデオ市場は 40 億ドル程度とまだ小さく、デジタル広告市場全体から見ればごくわずかな部分を占めるに過ぎません。 40億ドルのうち、GoogleはYouTubeを通じてその4分の1を占めた。 Facebook のディスプレイ広告収入は急速に成長しており、同社は 2014 年初頭にデジタル ビデオ市場への参入を開始しました。その結果、ニュース パブリッシャーが Hulu や ESPN などの他のデジタル ビデオ サービスと競争する余地はほとんどなくなりました。

昨年はデジタルニュース制作に多額の投資が行われました。 Vice Mediaは2014年初頭にデジタルニュースチャンネルを立ち上げ、NBCは2013年にStringwireを買収し、HuffPost Liveは海外に進出しました。これらの動きは同じ方向を示しています。つまり、報道機関はインターネット ビデオ市場にさらに注目し始めているのです (途中でいくつかの挫折があったにもかかわらず)。

地方のテレビニュース局はデジタルビデオ市場に参入していますが、そのペースはそれぞれ異なります。ピュー研究所が32の地方テレビニュースサイトを調査したところ、ホームページで動画を提供していないのは4サイトのみだったが、動画ニュースの割合は92%から6%に及んだ。 32 のうち約半数、14 が放送のライブストリーミングを提供しました。また、32社のうち24社はAndroidおよびiOSアプリに動画視聴機能を提供しており、18社はYouTubeチャンネルを開設している。ただし、これらのデジタル チャネル間のアクティビティ レベルには依然として大きなばらつきがあります。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。