今後3～5年で、中国の家電業界には2つの大きなチャンスが訪れるだろう。

今後3～5年、中国の家電業界は、国内の消費者品質の向上と海外における「一帯一路」国家戦略という2つの大きな画期的なチャンスに直面することになる。

市場の変革と誰もが共有できる国家政策の配当に直面して、すべての家電企業は、外部の市場機会を正確に把握するために、戦略とペースを迅速に調整し、変革とアップグレードを行う必要があります。

消費向上の核心は製品のリエンジニアリング

実際のところ、消費のアップグレードは古い話題です。最近、2017年上海国際ビジネス年次総会中国消費者経済変革・アップグレードサミットフォーラムで、Xiaomi CEOの雷軍氏はこの話題について語り、消費のアップグレードは製品の価格がどんどん高くなることを意味するものではないと認めた。消費のグレードアップの核心は、同じ価格でより良い品質の製品を購入することであるべきです。この点で、Xiaomi の経験はユーザー エクスペリエンスと効率性にあります。これは、インターネットの考え方を活用して高品質の製品を作成する典型的な方法です。

雷軍氏はまた、「小売業の核心は依然として売れ筋商品、つまり一般の人々が求めているものを持っているかどうかだ。消費のアップグレードは依然として消費者にコスト効率の良い商品を提供することだ。高品質で手頃な価格の商品は世界中の人々に好まれている」と述べた。もちろん、これは Xiaomi が模索している道の一つにすぎません。消費のアップグレードという観点から見ると、中国の家電企業にとって、すべての道はローマに通じており、Xiaomi はその一例に過ぎません。

しかし、消費のグレードアップという文脈では、「価格性能比」のシステムを再検討する必要がある。ここで言う「価格」とは、測定可能な価格と測定不可能な価格（デザインやブランドなど）の両方を指します。別の観点から見ると、消費のアップグレードは製品の価格設定メカニズムをも覆すことになります。

製品の生産コストはもはや唯一の中核的な要素ではなく、デザインと消費者の需要の重要性が急速に高まります。私たちはよくこんな経験をします。Taobao を閲覧中に気に入ったものを見つけた場合、その商品が何でできているか、会社がどのようにコストを管理しているかを気にする人はほとんどいません。彼らが気にするのは、自分たちに何が必要か、何が好きか、そしてそれを買う余裕があるかどうかだけです。

著名な経済学者で北京大学の経済学教授であるファン・ガン氏は、一連のデータを明らかにした。2012年、中国の家計消費はGDPの35％を占めていたが、現在は40％を超えている。政府消費と家計消費を合わせると約55%になります。 35% から 40% 以上、わずか 5 パーセントの増加ですが、これは市場にどれだけの利益をもたらすのでしょうか?天猫のダブル11セールの売上高を見ると、2012年の天猫の売上高は132億元だったが、2015年には912億元に急上昇した。昨年は1000億元を超え、1207億元となり、5年間で8倍に増加した。

過去3年間は、消費のグレードアップの萌芽と育成の段階であったといえます。そして、今後3～5年は、消費のアップグレードの成長と爆発的な成長の時期に正式に突入するでしょう。中国の家電メーカーにとって、そこに秘められた消費の可能性は無限大だ。 1つ目は消費のハイエンド化、2つ目は消費の高コストパフォーマンス化、3つ目は消費のパーソナライズ化、カスタマイズ化です。

一帯一路の海外ビジネスチャンス

2013年、中国の指導者たちは「一帯一路」構想を提案した。トップレベルの設計からプロジェクトの実施まで、わずか4年で、国家戦略としての「一帯一路」構想は建設が前進し、開発が改善されました。この政策の実施は、一帯一路沿線諸国の消費拡大を大いに促進し、中国の消費市場に新たな空間を提供し、中国の消費向上に大きな余地を残すことになる。

過去4年間、「一帯一路」構想の提唱により、多数の鉄道、高速道路、インフラプロジェクトの建設が加速されている。例えば、インフラ整備においては、電力の発達が家電製品に大きなプラスの影響を与えるでしょう。メディアの報道によると、2016年に我が国の電力会社は「一帯一路」関連で52カ国に投資業務やプロジェクト請負を実施しており、その中には29カ国が関与する120件の大規模請負プロジェクトが含まれている。

例えば、「北アフリカの鷲」として知られるエジプトは、長い間電力不足に悩まされてきました。 2016 年にはこれらすべてが一変し、十分な電力供給により地元住民が家電製品を消費する助けにもなります。同時に、インフラの改善により多数の雇用が創出され、地元住民の所得水準も向上しました。所得は消費の基礎です。

さらに、国際金融環境の観点から見ると、人民元が特別引出権（SDR）に組み込まれることは、中国の家電企業が国境を越えた貿易や投資決済における為替リスクや為替コストを軽減し、中国の家電企業の国際化プロセスを加速させることにも役立つだろう。

これらすべては、インフラから消費能力に至るまで、我が国の家電産業の海外展開を保証するものです。国家統計局のデータによると、2017年上半期、中国の家電産業の「一帯一路」への累計輸出額は90億5500万米ドルに達し、前年比15.42%増加した。わが国の家電企業にとって、「一帯一路」構想がもたらす発展の機会と空間を戦略的に重視する必要がある。

強固な製造能力の維持を基礎に、ハイアールと美的の大規模な海外合併・買収、海信とTCLの海外市場収益成長の加速、あるいは「一帯一路」戦略の活用によるチゴとAUXの躍進など、海外市場はわが国の家電企業にとって新たな舞台と戦場となるだろう。そのため、グローバルかつ全体的な戦略ビジョンを持ち、世界市場を考慮したリソースのドッキングと統合能力を構築し、中国の家電企業の新たな強みとブランドイメージを再構築する必要があります。

国内消費のアップグレードの機会であれ、対外的な「一帯一路」の機会であれ、どちらも数十億ドル規模の市場需要を開拓することになるだろう。そして、これは一夜にして達成できるものではありません。家電メーカーが配当金を得たいのであれば、変革とアップグレードを行い、他社よりも先を見据え、他社よりも速く行動し、他社よりも多くの供給をしなければならない。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。