ケーブルテレビはブロードバンドに追い抜かれ、その後インターネットテレビに追い抜かれた。

ケーブルテレビはかつて、家庭での娯楽の最大の形態でした。中国でも米国でも、ケーブルテレビは2016年末までに全国で過去最高の2億6000万世帯にまで成長しました。しかし、2017年半ばまでの統計では、有料ユーザーのうち契約を更新したのはわずか3分の2程度で、ケーブルテレビユーザーの3分の1以上は契約を更新していないか、更新する予定がないことが分かりました。

なぜ？ブロードバンドのおかげで、2017年上半期までに、中国の家庭における固定ブロードバンド利用者数は3億3000万人を超え、そのうち中国電信は1億2000万人、中国移動は8000万人以上、中国聯通は8000万人未満となった。各地のケーブルテレビネットワーク会社は合計約3,000万世帯を擁し、また彭博、華源、APなどの民間の地域ブロードバンド事業者も約3,000万世帯を擁している。

中国市場では、ブロードバンドがケーブルテレビを上回り、家庭向け娯楽の第一人者となり、ブロードバンドとセットになったIPTVは、中国電信の6,000万世帯以上、中国聯通の3,000万世帯以上を含め、1億世帯に近づいています。中国聯通が提供するOTTインターネットテレビのユーザー数も聯通IPTVを上回り、約4,000万世帯に達した。

3大通信事業者がバンドルして配布しているIPTVおよびOTT端末に加え、LeTVやXiaomiなど多数のインターネットTVセットトップボックスメーカーが1億台以上のインターネットTVセットトップボックスを製造・販売している。 2011年以降、インターネットに直接アクセスできるスマートテレビが約2億台販売され、残りの3億台の旧型のCRTテレビや薄型テレビは、年間4,000万～6,000万台のペースで更新されています。

つまり、中国市場にはインターネットテレビセットトップボックス＋スマートテレビを保有する世帯が2～3億世帯あるはずで、その現在のアクティベーション率や活動率に関わらず、それらはすべて3億3千万人のブロードバンドユーザーの範囲内にあることになるが、実際の数字は未だスフィンクスの謎である。

しかしアメリカでは、これは謎ではありません!海外メディアの報道によると、ストリーミングサービスはエンターテインメント業界全体を完全に覆しており、その中でもオンライン映画レンタルサービスのNetflixが最も大きな影響を与えているという。 Netflixは過去5年間で米国での加入者数を2倍に増やした。

現在、Netflix は米国最大のケーブルテレビプロバイダーとの競争で、またも大きな勝利を収めた。調査結果によると、Netflixの米国ユーザー数は5085万人に達し、米国最大手のケーブルテレビ会社のユーザー総数（4861万人）を上回った。

Netflixは最新の四半期決算報告でユーザー数を発表した。ケーブルテレビ業界の数字は、有名な市場調査会社ライヒトマン・リサーチ・グループが先月発表した調査レポートから得たものだ。この報告書は、米国の6大ケーブル会社の米国内加入者数を合計して推定している。コムキャスト（米国顧客数2,250万人）やチャーター・コミュニケーションズ（米国顧客数1,710万人）を含む6つの大手ケーブル会社は、米国のケーブル業界の基盤となっている。

もちろん、Netflix の勝利を決定する際に、米国の放送テレビ会社の視聴者数は言うまでもなく、米国の衛星テレビ会社の加入者数も考慮に入れていません。しかし、上記の数字は、従来のテレビ会社との競争における Netflix の発展において、依然として非常に重要なマイルストーンを表しています。

ライヒトマン・リサーチ・グループは、直近の四半期に6大ケーブル会社が合計10万人以上の加入者を失ったと推定している。ネットフリックスは4月に、同時期に米国の加入者数が140万人増加したと発表した。ケーブル会社がさらなる加入者減少を懸念する一方で、Netflixは加入者数が今後も増え続けると確信している。ネットフリックスが来月第2四半期の業績を発表する頃には、米国の加入者数は5150万人に達する可能性がある。

Netflix は必ずしも株主を満足させるペースで加入者数を増やしてきたわけではないが、市場シェアは依然として競合他社を大きく引き離しており、ストリーミング ユーザーの約 4 分の 3 を占めている。 Netflixは海外市場でも急速に拡大している。近年では世界190カ国以上にサービスを拡大しています。 Netflixは来月の決算発表で、ついに全世界の加入者数が1億人を突破したことを発表するとみられる。

加入者数が増加しているストリーミングサービスはNetflixだけではない。アマゾン、Hulu、グーグルの動画サイトYouTubeなどの競合他社も、市場シェアを着実に獲得し、Netflixの優位性に挑戦している。

OTT の競争がますます激しくなっているのはなぜでしょうか?従来の放送 DVB よりも優れた機能、豊富なコンテンツ、優れたユーザー エクスペリエンスを備えており、製品競争における魔法の武器となっています。

中国には、片方向のテレビチャンネル放送しか視聴できないアナログケーブルテレビのユーザーがまだ5,000万人いる。残りの 2 億 1,000 万人のデジタル ケーブル TV ユーザーのうち、タイムシフト、巻き戻し、オンデマンド視聴が可能な高解像度のインタラクティブ デジタル ケーブル TV ユーザーはわずか 6,000 万人です。残りの 1 億 5,000 万人のデジタル ケーブル TV ユーザーは片方向デジタルであり、DVB 以外に利用できるのは NVOD のみです。

中国電信と中国聯通がブロードバンドの導入時に提供する IPTV は、高解像度の双方向デジタルケーブルテレビには太刀打ちできないものの、アナログケーブルテレビのユーザー 5,000 万人と片道デジタルケーブルテレビのユーザー 1 億 5,000 万人を優に上回ることができます。したがって、ケーブルテレビネットワーク会社ができるだけ早く高精細インタラクティブデジタル化を推進しなければ、IPTV には依然として成長の余地がある。

OTT のユーザーエクスペリエンスが向上します。 DVB や IPTV の専用回線アクセスやプライベート ネットワーク プラットフォームを必要とせず、パブリック インターネット上で自由に動作します。特にスマートテレビの場合、ユーザーエクスペリエンスは最高です。テレビの電源を入れるとホームページに直接入り、ソースを切り替えて DVB ボックス、IPTV ボックス、または OTT ボックスに入ることができます。適切に運用されている限り、ボックスは、特定のセグメントでの特定の用途を除いて、ゴミ捨て場に掃き捨てられる余分な製品になります。

例えば、最近人気の『エイリアン：コヴェナント』を見ると、『エイリアン1、2、3、4』や『プロメテウス』をもう一度見たくなります。携帯電話で見るのは不快すぎる。携帯電話は短い動画にのみ適しています。効果音も含めた2時間の映画は、テレビで観る方が適していて快適です。

しかし、このオプションは DVB および IPTV では基本的に実現不可能です。 @南皮老尹さんが教えてくれたCAN TVを例に挙げると、私はケーブルテレビに加入せず、Kanshangスマートテレビに接続されたWi-Fiを直接使用し、映画カテゴリで検索し、Kanshang App StoreからPumpkin Movie、Tencent Cloud Audio-visual、iQiyiのQiyiguoをダウンロードしました。

無料のものもありますが、会員費が必要なものもあります。ただし、支払いも非常に簡単で、WeChat または Alipay でスキャンするだけです。

価格は映画館の映画チケット数枚分程度ですが、オンデマンドで自由に選べるコンテンツが膨大にあります。自分の時間は自分で管理する、これがOTTの競争力です。

しかし、アップデートや運用の面で、すべての OTT がうまくいくわけではありません。だからこそ、人々は今でもライブストリーミングを好むのです。チャンネルが好きかどうかに関わらず、選択できるチャンネルは少なくとも 300 あり、合計で約 4,000 チャンネルあります。テレビをつけるたびに、新鮮で未知のコンテンツが目に入ります。 『フォレスト・ガンプ』でガンプが言ったように、次に出てくるチョコレートがどんな味になるかは分からないのです。これがライブストリーミングの魅力です。

一方、一部の OTT 事業者の場合、開くインターフェースは 1 週間以内、あるいは 1 か月以内でもほとんど同じです。最初の 1 ～ 2 か月は新鮮さを感じ、箱の中の映画をすべて集めた後は、箱は基本的に放置されます。少なくとも最初に電源を入れてから信号ソースを DVB または IPTV ボックスに切り替えるスマート TV とは異なります。

したがって、DVB ボックスや IPTV ボックスなどのボックスを作成する希望はありません。未来はスマートテレビにあります。

実際のところ、この操作自体は、著作権が新しいほど良いということを意味するものではありません。重要なのは違いと新鮮さです。これはすべてのコンテンツ運営者にとっての最高のルールです。 Weibo、Moments、Toutiao のいずれであっても、毎秒新しいコンテンツが登場し、更新し続けるモチベーションと欲求があります。鍵は配置にあります。古い映画や名作映画の多くは、誰もが見たことがあるわけではないと思いますし、老人が「エイリアン」を観たように、一度観たらもう観られないというわけでもありません。

ターミナルは交通の入口に過ぎず、中核部分は依然としてコンテンツです。以前は、コンテンツは DVB でリニアに放送されていましたが、後に IPTV および OTT でユーザーがオンデマンドで視聴できるようになりました。将来的には、コンテンツのキャプチャ、集約、自動提示を AI に頼るようになります。これはコミュニケーションの変化です。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。