家電製品の販売は「一方的」：オンライン販売は好調だが、オフライン販売は不振

家電市場は昨年後半から低迷が続いており、販売不振で国内家電メーカーの多くが赤字に陥っている。従来の販売チャネルでの売上不振を背景に、オンラインチャネルの急速な発展は家電製品の売上回復の重要な要因となっている。

国家統計局が発表したデータによると、わが国の2014年第2四半期の消費財小売総額は6.2兆元に達し、オンラインショッピングは小売総額の10.1％を占め、単一四半期の普及率が10％を超えたのは初めてです。 10% を超える普及率が主要チャネルを決定する強力な指標である場合、2014 年には電子商取引チャネルが間違いなく主要チャネルになりました。 2014年上半期のオンライン販売は、薄型テレビが総売上高の15％を占め、エアコンが総売上高の10.5％、冷蔵庫が総売上高の13％近く、洗濯機が総売上高の12.3％、昨年の同時期にすでに10台を超えていた携帯電話が16.5％を占めた。

カラーテレビは消費者向け電子機器としての特性を備えているため、薄型テレビは電子商取引チャネルに参入する最初の大型家電製品です。昨年下半期までに、ほぼすべての伝統的なカラーテレビブランドがオンライン市場への参入に多大な努力を払い、オンライン市場はすぐにオフラインのブランド構造を模倣しました。 2014 年上半期には、この状況が白物家電部門でも再び現れました。

一般的に、主要ブランドの競争とプロモーションに牽引され、各分野のオンライン市場におけるブランドランキングは徐々にオフライン市場のものと収束しつつあり、オンラインブランドの状況はますます安定しつつあります。

一部のアナリストは、低価格がオンライン販売への足がかりになるかもしれないと指摘したが、オンラインチャネルは若い顧客の潜在的なニーズも取り込み、新たな消費者需要を生み出している。家電製品のオンラインショッピングは、従来のオフライン家電市場を奪うことではなく、家電製品と業界がインターネットで生き残る若いグループに素早く適応し、より大きな販売市場を開拓できるようにすることです。

業界の専門家は、電子商取引の販売コスト価格の優位性は確かに存在するが、コスト優位性をサプライヤー、消費者、電子商取引チャネルの間で統一された話題に変えることができるかどうかは議論が必要なテーマであると述べた。現段階では、電子商取引は価格優位性を利用して消費者を引き付け、自らの発展を図ることに成功していますが、サプライヤーやメーカーにとっての魅力は、電子商取引がさらに考慮すべき問題です。そうでなければ、上流のサプライヤーやメーカーのサポートがなければ、電子商取引の製品は単一になり、その後の供給が不十分になり、電子商取引のさらなる発展を妨げることになります。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。