コンテンツからハードウェアまで: 動画ウェブサイトのスマートテレビの夢

過去2年間、インターネット動画企業が継続的に力強く成長し、規模も大きくなったため、動画サイトはPCやモバイル端末の動画収益モデルに満足できなくなり、徐々に成長しているスマートテレビ業界の「次の成長点」に注力しています。 LeTVを皮切りに、多くの動画サイトがスマートテレビハードウェアの製作に参入し始めています。

最近、PPTVとSuning Cloud Commerceが近々提携してスマートテレビのハードウェア製造分野に参入するという報道があり、別の動画サイトiQiyiも自社ブランドのスマートテレビを製造する合弁会社を設立する計画だという噂もある。

しかし、本日、iQiyiの上級副社長であるDuan Youqiao氏がこの噂を公に否定した。

しかし同時に、スカイワース元幹部の段有橋氏は、iQIYIは独自のハードウェア製品を作ることはないものの、今後もiQIYI内部戦略を堅持し、ソフトウェア技術とコンテンツの優位性を活かしてハードウェアメーカーと協力していくことを明らかにした。

現時点では、同社の発展戦略によれば、スマート TV ハードウェア分野に参入し始めたビデオ ウェブサイトは部門を形成している。1 つのタイプは、独自のスマート TV ブランドを立ち上げた LeTV と PPTV に代表される。もう1つのタイプは、iQiyi、Youku Tudou、Tencentに代表され、従来のテレビメーカーとのコンテンツ提携を通じてこの分野に参入しています。

あらゆる新しい試みや投資と同様に、インターネット ビデオ企業のハードウェア端末市場への移行にも、機会と課題の両方が伴います。

スマートテレビは依然としてテレビ製造業界に属しているものの、この市場の現在のブームはLeTVやXiaomiなどのインターネット企業によって生み出されていることを認めなければなりません。対照的に、スカイワース、TCL、ハイセンスなどの伝統的なメーカーが発売したスマートテレビ製品は、販売が弱く、革新的な技術もあって消費者の支持を得るのが難しい。消費者の年齢や地位が変化するにつれ、1980年代、さらには1990年代に生まれた若者が市場の主力となってきました。伝統的なメーカーのブランド力は、魅力を失っている重要な要因となっている。同時に、インターネット企業は現代的なビジネスモデルにより、新世代の消費者の第一選択肢となっています。

業界関係者は、コンテンツベースのインターネット動画ウェブサイトは、従来のハードウェアメーカーよりもユーザーの定着率を高めやすいと予測している。

ビデオウェブサイトがスマートテレビのハードウェア生産に進出するのは、順風満帆とはいかないだろう。この分野に最初に参入したLeTVを例に挙げてみましょう。 LeTV CEOの賈躍廷氏がハードウェア製造分野への参入を決めた際、多くのLeTV幹部や投資家から反対を受けた。 LeTV TV Super TV の立ち上げが成功したのは、当時の LeTV の十分な著作権と資本蓄積にも依存していた。

動画サイトが慎重に検討しなければならないハードウェアへの巨額の投資に加え、ラジオやテレビが相次いで導入したインターネットテレビ是正措置により、インターネットテレビのコンテンツリソース放送プラットフォームも企業が無視できない問題となっている。

こうした避けられない投資リスクに対応するため、iQiyi は将来の「スマート TV」製品に関して家電メーカーと協力することを選択し、TCL と提携して TV+ シリーズのテレビを発売しました。スマートテレビ製品の分野に加えて、iQiyiはHuaweiの電子商取引ブランドHuawei HonorおよびHaierとも協力し、4G越境携帯電話Honor iQiyi X1を発売し、Haierと共同で携帯型ゲーム機iPlayを発売したことがわかった。

もちろん、リスクを回避するために協力モデルを選択するインターネット企業は iQiyi だけではありません。関係者によると、トラフィックに事欠かず、ライセンスを受けたCIBNと提携しているYouku Tudouは、独自ブランドのテレビ番組をリリースする予定はないという。代わりに家電メーカーと提携して共同ブランドのテレビを発売し、自らは販売や生産には参加しない。

全体的な状況を見ると、マルチスクリーン統合はインターネットコンテンツ分野における主要な発展トレンドとなり、スマートテレビはテレビプラットフォームとインターネットを結び、ユーザーを獲得し、サービスを展開するための重要な接続ポイントでもあります。膨大なコンテンツリソースの利点を持つインターネット動画サイトがスマートテレビ業界に参入するのはトレンドであり傾向です。

現在、主要なインターネット動画サイトの中で、ハードウェア分野への参入を進めていないのはSohu Videoだけだ。 Sohu VideoのCEOである張朝陽氏は、Sohuはハードウェア製造分野に参入しないと公言しているが、関係者によると、Sohu Videoのハードウェア製品の企画はすでに秘密裏に進められているという。

一般的に、テレビ業界の完全な変革は避けられません。重要なデータと家庭内インターネットへのもう一つの入り口として、スマートテレビは必然的に大手インターネット動画ウェブサイトの戦場となるでしょう。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。