アプリケーションがヒットした後に消滅してしまうのを避けるにはどうすればよいでしょうか?

フェイスメンが人気になってきました。賞賛であれ批判であれ、激励であれ悲観であれ、6月中はメディアや起業家グループでその話題が取り上げられる。大ボスの蔡文生氏は自ら起業の機会を指導し、Aラウンドで数千万ドルの投資も確認した。

しかし、わずか1か月でFaceuの人気は急速に低下し、この人気アプリに対する悲観的な声も上がった。アプリケーション型アプリの持続可能性維持について起業家チームがどのように考えているかは、数え切れないほどの投資家やアプリ起業家チームが考えてきた問題となっています。

最近、Momanの創設者の一人である任暁謙氏は、China Business Newsとのインタビューで、「短期間で人気が衰退する」というのは実は表面的な言葉だと語った。実際、多くのアプリケーションは、短期間で人気が出た後は必ずしも運用上の問題に直面するわけではありません。実際のところ、業界は落ち着きを取り戻し、通常の状態に戻りつつあるのです。多くの投資家も記者に対し、人気アプリへの投資についての見解を語った。高源資本のパートナーである屠宏川氏は記者団に対し、どんな製品にもライフサイクルがあり、現在の製品がピークに達したときに第二世代の製品を素早く追加することが鍵だと語った。彼の意見では、ユーザーからのフィードバックから情報を吸収し、それに基づいて第 2 世代の製品を発売することが成功の鍵です。

「インターネットやモバイルインターネットに投資する際に最も重要なのは、その製品が価値があるかどうか、そしてその製品がユーザーにとって十分な粘着性を持っているかどうかだ」と屠宏川氏は語った。

「火事」の後

任暁雁氏は、携帯電話で撮影した写真をすぐに漫画に変換できるモバイル アプリケーション「Moman Camera」の創設者の 1 人です。 2013年7月にMoman Cameraが発売されました。 8月にはダウンロード数が100万を超え、9月には1,000万を突破した。現在、ダウンロード数は1億を超えています。

しかし、現在、Moman CameraはWeChat Momentsで以前ほど人気が​​なくなり、「短期間で人気がなくなる」というコメントさえネット上に出ているのは否定できない。

「現在、WeChatモーメンツで熱狂的に画面をスウィープする段階ではありませんが、ツールカテゴリの月間アクティブユーザー数は依然として非常に高いです。」任小倩氏は記者団に対し、優れたアプリケーションがその地位を証明するために、必ずしもWeChatモーメンツでスクリーンを席巻する必要はないと語った。それはクレイジーなステージです。

実際、過去 2 年間の APP の発展は驚異的だったと言っても過言ではありません。

iOSシステムだけに注目すると、Apple は2008 年に Apple App Store を立ち上げました。2009 年までに、ストア内のアプリは 500 個のみになりました。しかし、4年後にはこの数は65万を超えました。最新のデータによると、App Store は世界 155 の国と地域のiPhone 、iPad 、iPod touch ユーザーに100 万以上のアプリケーションを提供しており、2013 年のユーザーの App Store での支出総額は 100 億米ドルを超えています。これは iOS システムのデータのみであり、Android システムは含まれません。

しかし、競争も非常に厳しく、100 万を超えるアプリが手のひらサイズの携帯電話インターフェースをめぐって熾烈に競争しています。毎日、無数のアプリが生まれ、そして無数のアプリが消えていきます。 Capital は、人気が高く、すぐに携帯電話の画面を占領するアプリにも常に注目しています。

最盛期には、モマンは投資家の支持も獲得した。任小倩氏は昨年、モマンカメラがベンチャーキャピタルから3000万元を調達し、新たな資金調達ラウンドを進行中であることを対外的に明らかにしたことがある。

しかし今、彼女は電話の向こう側で資本についてあまり話さなかった。 「現在、我々はA+ラウンドを獲得しています。第1ラウンドは友人からの支援、第2ラウンドは機関からの支援で、その額は数千万ドルを超えています。しかし、我々自身には発展の明確な道筋があり、投資が何かに影響を与えることはありません。」任小千さんは言った。

世間の注目を浴びた後、落ち着きを取り戻した任小倩は記者に対し、「短期間で人気が消え去る」というのは実は衝動的な発言だと強調した。実際、多くのアプリケーションは、短期間で人気が出た後は必ずしも運用上の問題に直面するわけではありません。ただ平穏を取り戻し、業界の通常の状態に戻るだけです。このコメントは誤解を招くものです。友人の輪の中に狂ったようなリポストがないからといって、それが死んでいるということではありません。

いわゆる「大ヒット」を経験した後、製品が今後どうなるかよりも、モマンに対して悲観的な声が製品周辺で必ず出てくることが考えられます。

任小千氏の意見では、現在のモマンはまだ最高点に達していない。 「モマンはこれまでも目覚ましい成長を遂げており、そのデータについては私たちが一番よく知っています。」彼女は記者団に対し、事態が落ち着いた後も、実際には日次および月次アクティビティが非常に高かったが、これは実際のユーザーがまだ多く存在し、ダウンロード数は実際のユーザーデータを表すものではないことを証明していると語った。 「ダウンロード数は数えたことがありません。実際のユーザー数を反映していないからです。毎日何百万人ものアクティブユーザーがおり、ダウンロード数は2億回を超えています。」

記者によると、モマンの現在の1日の漫画生産量は1億2000万部を維持しており、モマンは依然として自社製品の持続可能な発展の道を模索している。

「私たちは、15枚の写真しかない最もシンプルなアプリケーションから始めました。1か月後、ユーザーは1日に10枚以上の写真を受け取ることができるようになりました。時には、その時々のホットな話題の写真も受け取ることができました。その後、チャットで絵文字として使用できるアニメーションを開始しました。さらに1か月後、グループ写真を開始しました。今年の初めに検索を実装し、ユーザーは何でも検索できるようになりました。たとえば、PPTを書きたい場合、その中にある漫画を見つけて、言葉で自分を表現することができます。現在、Momanは膨大な量のコンテンツを公開しており、今後はユーザーがさらに自分を表現できるようにすることができます。ファンダイアログボックスでは、テキストバブルを入力し、多次元のシーンを作成できます。」

任小倩氏は、Momanの1億6000万人のユーザーのほとんどはディープユーザーではないことを認めざるを得ないが、それでもMomanの今後の発展には自信を持っていると述べた。

「これは私の2番目のベンチャーです。6年間これをやっています。ビジネスモデルと、この段階でなぜこれをやっているのかについては、非常に明確です。目標はお金を稼ぐことではなく、提示したい価値を提示できるかどうかです。私のレベルに達するとビジネスを始める人はたくさんいますが、私はそうしませんでした。」

最近、Momanが新たな投資ラウンドを獲得したとの報道があったが、Ren Xiaoqian氏は反応しなかった。

投資家の論理

現在、注目を集めているMomanに加え、Faceuも実は今年初めにIDG Capitalから数百万元の投資を受けている。当時、FaceuのAndroid版がリリースされてから1か月、iOS版がリリースされてからわずか2週間でした。

しかし、Faceuは今年6月初旬に非常に人気が出ましたが、その人気は実はIDG Capitalによって完全に予想されていました。しかし、投資家たちもそれがこれほど早く起こるとは予想していなかった。

「当時、私たちは若者が自己創造的になる傾向にあるという傾向に楽観的だった」とIDGキャピタルのパートナー、李鋒氏は中国ビジネスニュースの記者への書面による回答で述べた。

この前提の下、IDG Capital は実際にこの方向への投資プロジェクトを意識的に探しています。 Face Mengの投資ロジックについて、Li Feng氏は次のように述べた。「Face Mengチームは、このビジネスを愛し、ユーザーと同じかそれに近い年齢の人々で構成されています。彼らはよく訓練されており、大企業出身です。」

記者によると、ファセウ氏は孤立したケースではないという。 IDGキャピタルは長年にわたり、若い起業家に注目してきました。同社は過去1年間、1990年代生まれや1988年、1989年以降に生まれた起業家のプロジェクトに複数投資してきた。実は、Faceuを発掘し投資を主導した李鋒氏の同僚である張良氏も1985年以降に生まれた若者だ。

Faceuはアバターアプリケーションだが、IDG Capitalは単なるアバターアプリケーション以上のものに興味を持っていると述べた。 Faceuの人気が衰え、一時的な人気商品になってしまうのではないかと外界が心配し始めたとき、李鋒氏は「冷え込むのは避けられないことであり、平常心を保つべきだ」とはっきり考えていたと語った。 「継続的に革新する能力が最も重要であり、製品の設計と運用のリズムを保ち、コアユーザーを特定して維持できなければならない」と彼は考えています。

フェイスウの今後の発展について、李鋒氏は記者に対し、投資家として自分ができることはアイデアを提供し、トラブルを起こさずに会社を助け、チームに試行錯誤と自由な遊びの余地を与えることだと明言した。

「実際、投資機関は依然としてチームを重視しています。投資を決定する際、企業が後続のプロジェクトのための準備金と、将来的にビジネスモデルを調整および変革する能力を持っているかどうかに、より注意を払います。」 PwC中国のテクノロジー業界のマネージングパートナーである高建斌氏は、記者とのインタビューで、人気のモバイルインターネットプロジェクトへの投資についての見解を述べた。

昨年3月にWeChatの力を借りて人気を博した「Crazy Guess the Picture」は、Zhen FundとXiangfeng Huaxingからのエンジェル投資を導入した後、昨年半ばにQiming Venture PartnersからシリーズA投資を獲得しました。 「Crazy Guess the Picture」は今や人気がなくなったようだが、今このプロジェクトについて話すと、Qiming Venture PartnersのマネージングパートナーであるGan Jianping氏は記者に対し、この製品がとても面白いと思ったので投資したと語り、また「Crazy Guess the Picture」のプロデューサーであるHao Teng Jia Ke氏が「Crazy Guess the Picture」の直後に「Crazy Guess the Song」をリリースしたこともチームの実力を高く評価した理由だと語った。

Gan Jianping 氏は、このようなゲーム アプリケーションのライフサイクルは短く、すぐに新しいものに置き換えられるだろうということを否定はしませんが、会社やチームがすぐに対応できるかどうかに重点を置いています。

任小倩氏は記者団に対し、自分以上に製品開発の道筋を知っている人はいないとし、投資家でさえ製品の方向性に関する議論にあまり参加しないと語った。 「モマンカメラは私たちの夢の氷山の一角に過ぎません。私たちの巨大な城は後から現れるでしょうが、その過程で私たちは初心を忘れません」と任暁謙は語った。

今日頭条の青雲計画と百家曼の百+計画の受賞者、2019年百度デジタル著者オブザイヤー、百家曼テクノロジー分野最人気著者、2019年捜狗テクノロジー文化著者、2021年百家曼季刊影響力のあるクリエイターとして、2013年捜狐最優秀業界メディア人、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト北京3位、2015年光芒体験賞、2015年中国ニューメディア起業家コンテスト決勝3位、2018年百度ダイナミック年間有力セレブなど、多数の賞を受賞しています。